据华尔街日报报道，知情人士透露，TikTok的母公司字节跳动已经开始与音乐公司商谈，在全球范围内扩大其音乐流媒体服务的事宜，与包括Spotify在内的行业领导者展开竞争。

知情人士表示，谈判进程中仍然存在重大障碍，但字节跳动希望音乐流媒体服务最终能整合到TikTok中，并让其成为在全球分发音乐的一个主要平台。

据上述知情人士称，最近几个月，字节跳动讨论了在其他十几个市场推出其Resso音乐流媒体服务，这一服务目前只在印度、印度尼西亚和巴西提供。知情人士称，在下一阶段的扩张中，美国市场不会被纳入其中，但字节跳动已表示，希望能在全球范围内提供音乐流媒体服务，这样用户就能在TikTok上发现歌曲，然后轻松订阅音乐。

字节跳动正在就音乐业务进行谈判，这一领域几年来一直处于快速上升期，这得益于音乐流媒体的增长以及音乐许可标准费率的确立。

知情人士说，在涉及到如何评价TikTok对音乐公司的宣传效益方面，谈判方的看法存在分歧，谈判局势有时会很紧张。

随着TikTok的流行，特别是在年轻人中备受欢迎，TikTok已经让许多歌曲得到了快速传播并使其成为了热门歌曲。在大范围的新冠防疫封锁期间，TikTok的受欢迎程度出现了爆炸式的增长，《公告牌》百大热门榜上的许多歌曲都来自于TikTok，或者受到了TikTok的推动。

玻璃动物乐队的《Heat Waves》在《公告牌》榜单上停留了五周，最近还追平了在榜单上停留时间最长的记录，这首歌最初的听众是在TikTok上。《公告牌》“霸榜”歌曲The Weeknd的《Blinding Lights》也在TikTok上引起了很大的关注。

字节跳动在音乐流媒体领域的扩张，将是让其庞大的用户群留在其生态系统内的一种手段。虽然订阅将开辟另一个收入来源，但发展音乐流媒体是一项艰巨的任务，因为要向音乐公司支付不少钱。市场领导者Spotify已经扩展到播客和有声读物领域，以提高利润率。

Apple Music和YouTube也有规模不小的音乐流媒体业务，他们在市场上争夺用户。YouTube也在向短视频领域倾斜，并吸引了与TikTok类似的受众群体，这些年轻群体已经习惯于不为包括音乐在内的此类内容付费。

字节跳动的收入继续扩大，2021年增长了近80%，达到617亿美元，但随着公司专注于增长，其支出也在增加。《华尔街日报》本月早些时候报道称，字节跳动去年的销售成本为274亿美元，比前一年增长79%。

为了扩大其音乐流媒体服务，字节跳动需要与所有主要音乐公司达成协议。熟悉讨论情况的知情人士说，音乐公司的高管已经向字节跳动表达了担忧，称通过Resso在目前的三个市场上赚钱很困难。最近，索尼旗下的索尼音乐娱乐与Resso的协议失效，导致索尼音乐的歌曲被从Resso中下架。

与Spotify开创的免费模式类似，Resso提供了一个带有广告的免费计划，以及一个按需订阅的收费计划。虽然艺术家和音乐公司在Spotify免费计划中获得的报酬比付费计划要少，但音乐界赞赏了Spotify能让用户从免费计划转向付费计划。

但很少有用户为Resso付费。例如，一些人表示，Resso上，免费用户到付费用户的转化率只有低个位数百分比。这些人说，虽然众所周知，Resso提供服务的市场难以实现用户转化，但与之相比，全球近45%的Spotify用户从免费计划转向付费计划。

知情人士称，在印度尼西亚等一些市场，Resso已经尝试了不同的商业模式，比如，如果用户观看了视频广告，便可以在一段时间内免费收听音乐。知情人士说，音乐公司高管并不反对这样的安排，但他们想确保自己能得到协商好的收入分成。知情人士说，Resso也让音乐公司的合作伙伴感到沮丧，因为免费计划与付费订阅计划没有区别，所以没有激励消费者升级。

主要的音乐版权持有者已经通过短期交易将他们的音乐目录授权给TikTok，允许用户在他们的视频中添加歌曲片段。但在达成新的协议之前，这些协议已经快要到期，音乐高管们认为，字节跳动一直在犹豫，是否要支付音乐公司所说的既定市场价格。这些授权是专门针对短视频的，与全面的音乐流媒体服务所需的授权类型是分开的。

据知情人士称，随着字节跳动努力扩大Resso的市场，公司也在考虑和研究如何将Resso整合到TikTok应用程序中。这种整合将使在TikTok上进行自我推广的艺术家更容易通过流媒体赚取更多的钱。

（今日汇率参考：1美元=7.17人民币）