据金融时报报道，TikTok将在北美推出直播购物功能。

总部位于洛杉矶的TalkShopLive将与TikTok合作，将TikTok Shop引入美国。两位知情人士表示，TalkShopLive将为希望在TikTok上销售产品的网红、品牌和零售商的直播活动提供基础技术和支持。

这两家公司仍在敲定细节，尚未签署合同。

TikTok Shop允许用户在直播期间通过屏幕上的链接购买产品，去年在英国推出了这一功能，英国是它在亚洲以外的第一个市场。TikTok Shop还在泰国、马来西亚、越南、新加坡、菲律宾和印度尼西亚提供服务。

在中国，抖音证明了这一模式是有利可图的。在截至5月的12个月里，抖音的销售额同比增长了两倍多。在此期间，抖音每月举办约900万场电商直播，销售超过100亿件产品。

TikTok在美国面临更严格的审查，政客们担心，美国用户的数据会被中国政府获取，不过，TikTok的母公司字节跳动否认了这一说法。拜登政府正在审查前总统特朗普以国家安全为由禁止TikTok的努力。TikTok也在与政府合作制定新的数据安全措施，以确保美国用户的数据安全。

熟悉公司战略的几位消息人士说，尽管TikTok曾计划在今年早些时候在欧洲推出购物功能，但由于在英国市场的测试未能达到销售目标，网红和品牌退出了这一计划，因此推出购物计划一事被推迟了。TikTok此前一直否认，有在欧洲和美国进行正式扩张的野心。

TalkShopLive拥有四年的电商直播经验，每年能促成数千场直播，并与沃尔玛和微软的MSN Shopping等客户合作，为直播购物提供技术基础设施。

去年7月，TalkShopLive在Raine Ventures牵头的种子轮扩展融资中筹集了600万美元，五个月前，其获得了300万美元的种子轮融资。

一位知情人士表示：“TikTok希望有一个一站式的解决方案，可以帮助管理直播购物流程。”

他们补充说，预计购物功能将在下个月与大型品牌联手在假日季之前推出。

TalkShopLive将从直播购物中收取约10%的佣金，预计TikTok最初将承担这些费用。TalkShopLive提供的技术还包括，品牌将能够在其电商网站上同时举办同样的直播，并在TikTok之外推动销售。

TikTok表示：“当谈到TikTok Shop的市场扩张时，我们总是以需求为导向，并不断探索新的和不同的选择，以使我们能够更好地为全球市场的社区、创作者和商家服务。这些努力包括探索合作伙伴关系、进一步支持商家的无缝电商体验，这是我们生态系统的一个重要组成部分。”

拥有Instagram和Facebook的Meta，以及YouTube，近年来都尝试过直播购物功能，但收效甚微。Meta公司将于10月关闭其在Facebook上的直播购物功能，在Instagram上的购物功能仍处于早期测试阶段。

与此同时，TikTok在英国的购物功能面临审查，此前《金融时报》的一项调查显示，其伦敦电商部门的员工出现外流，他们抱怨工作文化过于激进、目标不切实际。电商团队的一名高级管理人员曾表示，认为公司不应该提供产假，随后他被撤换。

Mintel高级零售和电商分析师凯蒂·汉森说：“美国的直播参与度正在增长，尽管与中国等其他国家相比增长很缓慢，这表明，有必要利用测试阶段和消费者教育，以鼓励消费者在社交媒体上使用这一工具。”

（今日汇率参考：1美元=7.11人民币）