据彭博社报道，阿里巴巴旗下电商公司来赞达（Lazada Group）正准备首次进军欧洲市场，在东南亚取得成功的基础上，它将在最大的在线购物市场与亚马逊和Zalando SE等竞争对手展开竞争。

来赞达43岁首席执行官董铮在新加坡接受采访时说： “欧洲显然是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，鉴于在中国和其他市场的销售额，它们最大的零售合作伙伴是阿里巴巴。品牌想让我们去哪里，我们就去哪里。”

他以宏观经济挑战和市场状况为由，拒绝透露来赞达计划进入哪些欧洲国家的时间表。董铮曾是阿里巴巴首席执行官张勇的业务助理，在领导来赞达的泰国和越南业务后，他于今年6月接管了阿里巴巴最重要的国际业务部门。

来赞达进军欧洲将标志着阿里巴巴全球扩张野心的复苏。近年来，在亚马逊和腾讯投资的冬海集团（Sea）的激烈竞争下，阿里巴巴全球扩张的步伐有所放缓。这家中国公司在海外市场的表现也好坏参半。公司在2014年创纪录的IPO之前，于加州圣马特奥市推出了11 Main，尝试进军美国零售市场，但不久之后就出售了这家小众电商网站。

2016年，阿里巴巴拿到来赞达的控股权，进而在东南亚赢得了一席之地。仅仅一年后，联合创始人马云就宣布，阿里巴巴有朝一日可能成为世界第五大经济体，为约20亿人服务。马云的豪言壮语在当时被广泛报道，但自从新冠疫情、严厉的政府打击和经济衰退阻碍了公司快速增长的步伐后，这个目标很少再被提及。马云本人也成为了中国方面的打压目标，在这位亿万富翁于2020年公开批评中国国有银行体系后，北京叫停了蚂蚁集团的IPO。

考虑到国内的困境，阿里巴巴现在再次打算通过开拓海外市场来重振公司。与在巴西等新兴市场日益流行的特价商品网站全球速卖通（AliExpress）相比，来赞达可以说是阿里最近在海外的最成功尝试。

来赞达不断增加的投资与主要竞争对手虾皮购物（Shopee）形成了鲜明对比。虾皮购物是新加坡冬海集团旗下的电子商务部门，多年来在国际市场上大举扩张，从巴西到波兰，以推动东南亚以外地区的增长。为提高盈利能力，虾皮购物在法国和印度开展业务，但仅几个月后，它就于今年3月撤出了这些市场。

冬海集团今年遭遇了一系列挫折，包括其最受欢迎的手机游戏在印度突然被禁。由于全球股市低迷，投资者对成长型股票的兴趣减弱，公司股价今年以来已暴跌约70%。冬海集团曾表示，计划将重点放在东南亚、台湾和巴西，而不是大举投资进入新市场。

与此同时，来赞达一直在投资印尼数字钱包提供商DANA等企业。一份提交给证交所的文件显示，来赞达对DANA的投资总额为3.045亿美元。它还领投了TNG Digital约1.68亿美元的融资。TNG Digital是马来西亚最大电子钱包公司Touch ‘n Go的所有者和运营商。

董铮说： “我们在持续投资。” 来赞达在DANA和TNG Digital等公司的投资“显示出在这种环境下的高度热情”。

来赞达计划未来几个月在印尼增加数百名员工，并扩大在雅加达的办公空间，以推动东南亚最大、最重要市场的增长。来赞达成立于10年前，目前在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等6个国家开展业务。

长期以来，阿里巴巴一直提倡更开放的生态系统，称用户应该有更多的选择。这家中国公司希望来赞达到2030年为超过3亿用户提供服务，比目前的1.5亿用户翻一番。