CNBC援引彭博社的报道称，苹果公司可能会将其广告扩展到更多iPhone的第一方应用程序中，以努力提高收入。

据报道，苹果目前的广告业务年收入约为40亿美元，但希望这部分收入能大幅提高到上百亿美元。

苹果已经在一些应用程序中显示广告，如苹果新闻和股市。公司最近还宣布了扩大App Store广告的计划。彭博社报道称，苹果正在考虑如何在其地图中增加广告，到目前为止，苹果地图因不显示广告而显得与其竞争对手谷歌地图大不相同。报道称，苹果也“有可能”在播客和图书的商店中插入广告。

苹果的一位发言人没有立即对这篇报道发表评论。

与此同时，苹果还瞄准了其他向iPhone用户推送广告的公司。

去年，苹果为iPhone发布了一项更新，其中有一个新弹窗，询问用户是否愿意允许其手机上的应用程序跟踪用户活动、针对用户投放广告。这项隐私功能被称为“App跟踪透明度功能”，颠覆了许多移动广告的幕后机制。

很明显，大多数iPhone用户确实选择了不允许应用程序进行跟踪，这项功能给从Snap到Facebook到派乐腾等公司带来了重大挑战。

新的广告可以帮助苹果从iPhone用户身上获得更多价值。

Needham的分析师在8月3日的一份报告中写道，他们认为苹果的下一个重要收入来源是广告。

他们说：“苹果拥有一流的用户数据。如果它建立了一个DSP（需求方平台），苹果可以控制其数据的使用方式和位置，并可以防止数据泄漏到其封闭平台之外。”

分析师们还说，他们认为苹果正处于构建新的移动广告平台的早期阶段。他们说，他们已经观察到苹果为其广告平台进行的招聘工作出现“显著上升”。

在苹果公司最近的财报电话会议上，首席执行官库克和首席财务官卢卡·梅斯特里说，公司的广告业务经历了一些与新冠疫情有关的困难，但库克说，对于想要推广其应用程序的开发人员来说，这是一个“很棒”的发现工具。

来自Bernstein的分析师表示，由于App Store经历了消费者支出的转变，主要由广告和App Store驱动的服务业务，增长率已经连续四个季度出现下降。

然而，他们表示，由于App Store的广告加载率（ad load，平台在用户信息流中可插入的广告比例）较高，他们预计苹果的广告业务将会增长。

分析师称：“总的来说，我们认为，在未来几年内，苹果的整体广告业务至少可以实现20%的增长。”

（今日汇率参考：1美元=6.77人民币）