据路透社报道，华尔街正准备迎接社交媒体行业历史上最缓慢的全球收入增速，因为在广告方面，来自TikTok和苹果的竞争加剧，有可能在第二季度加剧社交媒体公司的经济困境。

在预计社交媒体行业的收入将变得黯淡之前，2021年出现了广告销售井喷期，当时，美国的社交媒体广告销售增长了36%，达到580亿美元，因为品牌增加了营销预算，以从新冠疫情中复苏，并在线上与客户进行接触。

但社交媒体平台此后警告投资者和员工，随着通胀率在40年高点附近徘徊，这种趋势正在发生转变，品牌在广告上的支出减少。

Meta Platforms的首席执行官扎克伯格上个月告诉员工，公司正在削减招聘计划，“这可能是我们在近期历史上看到的最糟糕的经济衰退之一”。

拥有Snapchat的Snap公司将在周四收盘后公布财报，公司早些时候表示，由于经济状况恶化，预计季度收入将无法达到预期。

据媒体情报公司MAGNA称，目前预计，全球社交媒体广告销售将增长11%，是有记录以来最慢的增长速度，公司此前的预测则是18%。

分析师曾预计，2021年后会有一定程度的增长放缓。然而，来自短视频应用程序TikTok和苹果的竞争日益激烈，已经造成了一场“完美风暴”，巴克莱分析师在本月的一份研究报告中写道：“投资者对今年的数字广告增长保持警惕是正确的。”

苹果已经颠覆了数字广告行业，去年更新了iPhone隐私控制政策，损害了Meta和Snap等公司在其应用程序上定位和衡量广告的能力。

巴克莱写道，苹果自己的广告业务，主要是由开发者付费在App Store上推广他们的应用程序，预计今年将增长36%，达到69亿美元，并补充说，今年在中国以外的每一笔新广告费用中，苹果和TikTok将占据34%的份额。

曾与优步和Reddit等品牌合作的移动应用营销机构Moburst的首席运营官里尔·埃尔丹说，客户现在在苹果广告上的花费约为两到三倍，部分原因是其他平台上的广告效果因苹果的隐私政策更新而有所下降。

埃尔丹说：“我们已经看到，在隐私政策更新之后，苹果搜索广告的预算急剧增加。”

巴克莱写道，虽然与脸书和YouTube这样的巨头相比，TikTok的规模仍然小得多，但它有望增长200%以上，成为一个价值120亿美元的企业。

广告公司Code3的媒体副总裁伊冯娜·威廉姆斯说，对于许多客户的广告战略而言，TikTok仍然很重要，Code3曾与Gap和迪奥等品牌合作。

加拿大皇家银行资本市场的分析师在周二的一份报告中写道，Alphabet旗下的谷歌将在下周二公布第二季度财报，它是最有可能免受负面影响的公司，因为谷歌搜索对许多广告商来说是“关键任务”。

巴克莱表示，Meta、Snap和缤趣（Pinterest）更容易受到苹果隐私政策更新和TikTok竞争的影响。

（今日汇率参考：1美元=6.77人民币）