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分析:马斯克放弃收购后,推特将面临 “最坏的情况”

周五,埃隆·马斯克宣布放弃用440亿美元收购推特。华盛顿邮报报道指出,除了一场不可避免的官司,马斯克的收购和弃购行为,这可能会给这家社交网络公司带来财务风险,并进一步削弱员工的士气。

埃隆·马斯克试图终止对推特的收购,这可能会迫使这个社交网络平台陷入一场旷日持久的法律战,并使其股价跳水。这也是继几个月的公开纷争,挫伤其声誉和员工士气之后,将这家公司的混乱推向了一个新的高度。

简而言之,韦德布什证券(Wedbush)总经理兼高级股票研究分析师丹·艾夫斯说:”这对推特来说是最糟糕的情况,现在它已经发生了”。

Tesla Owners Club Belgium, CC BY 2.0 via Wikimedia Commons

艾夫斯警告说,马斯克的弃购行为,可能使推特在其他投资者或潜在收购者眼中,看起来像一个“损坏”的商品。周五,推特股价下跌了近6%。韦德布什证券预计,周一重新开市时,推特的股价可能下挫至25美元至30美元之间,比周五下午马斯克提出申请前的收盘价下跌30%以上。

在周五晚间的一份新闻稿中,推特董事会威胁要 “采取法律行动”,以执行马斯克在4月份达成的440亿美元的交易条款,收购推特并将其私有化。他被要求完成收购,除非业务发生重大变化。而法律专家说,这是一个难以证明的问题。

推特的董事会表示,它相信公司会在法庭上获胜,但分析师警告说,马斯克弃购的信,为动荡创造了条件,这可能会给公司及其员工带来新的财务风险。这也是推特员工们所担心的。

推特是一个对新闻报道和政治具有巨大影响力的社交网络。几周来,马斯克一直威胁要退出这项交易,周五的弃购文件为收购事件开辟了一个新战线。马斯克的律师一再指责推特未能提供数据,以帮助他的团队确认社交网络上的机器人,或垃圾邮件账户的数量,这为一场法律战奠定了基础。

与此同时,推特坚持认为它遵守了协议中的所有条款,并交出了其 “火喉”(firehose),这是一个由每天发布的5亿多条推文组成的庞大数据流。法律专家说,马斯克的理由,没有达到允许他退出交易的门槛。

即使推特在这场收回交易,或在拿到10亿美元分手费的战斗上取得胜利,法庭斗争也会带来新的挑战。推特可能被迫公开关键业务指标,招致华尔街对它的整体健康状况提出质疑,这家公司在2018年的重大财务重组中首次盈利。

哥伦比亚大学商学院教授唐纳·希奇尔里西说,马斯克的弃购行为,自然会引起人们的疑问:他为何失去兴趣?

她说:“是因为他是那种变幻无常的人?或者,是不是真的像他所说,企业的基本面存在什么问题?”

Solen Feyissa, CC BY-SA 2.0 via Wikimedia Commons

推特一位不愿透露姓名的员工说,经过几周的威胁,员工们多数都在为马斯克正式尝试弃购做准备。这是一段时间以来的趋势,人们普遍不相信这笔交易会如期完成。

但当这一天真的到来,让许多员工感到气愤。他们说与马斯克的谈判,给推特带来了强烈的审查。任何股票下跌都会影响到员工的报酬,这让员工们更加沮丧,他们对世界首富接管他们公司的前景,基本上是嗤之以鼻。自从马斯克宣布收购以来,推特已经冻结了招聘,并更换了主要管理人员。

这位员工说,推特通常有透明和开放的沟通文化,但由于交易的敏感性,更多的信息被封锁了。如果这个交易进入法庭,这些紧张局势可能会恶化。

这位员工说,他们对这个曲折交易的反应,可以用一个小丑表情符号来概括。

另一位之前支持收购的员工,将这种情况描述为 “完全令人沮丧”。

这位推特内部匿名人士说,“马斯克正在摧毁推特。对股东来说,最好的结果将是以54.2美元的价格完成交易,哪怕收购者是有敌意的。”

马斯克在今年春天同意购买并将公司私有化后不久,就开始抱怨机器人的问题。在5月份的一条推文中,他说交易 “被搁置”,并坚持要求推特提供其检测垃圾信息方法的证明之前,收购不能 “往前推进”。

马斯克承诺用自己超过330亿美元的财富来完成这笔交易,这些财富主要来自他对特斯拉的所有权。但是,随着股市被全球科技股的抛售所扰,特斯拉的股价已经暴跌。自马斯克宣布收购以来,推特的股票已经下跌了30%,当时它的价格为52美元。

预计到网络机器人的问题,在本次收购中的作用会受到更多关注,周四,推特向记者做了一个背景介绍。简报的核心内容是,推特是如何估算出,那些垃圾机器人在 “能获得收益的日均用户”中占不到5%的。这些用户是推特认为可以把广告推送给他们的用户。

推特并没有禁止所有的机器人,其中包括有目的的自动账户,如那些整点发布可爱的水獭图片,或发布特定地点气温的账户。相反,推特的目标,是寻找那些大规模创建账户,或人机互动,人为地放大一条推文、一组推文或话题的那些指标。

Steve Jurvetson from Los Altos, USA, CC BY 2.0 via Wikimedia Commons

推特强调,要了解平台上机器人的状况,仅靠“火喉”是不够的。推特只能看到所有的私人数据,包括用于注册账户的电话号码或电子邮件地址,这将证实一个账户是否是假的。其他关键信息,包括IP地址和使用每个账户的设备的软件配置,这可以确定一台机器背后是否有多个角色。

这些声明似乎是为了反击马斯克的声明,即他所收到的推文中,有很大一部分似乎是自动或协作发出的。确实,马斯克周五晚上的弃购声明称,推特没有向他提供足够的数据,说明它如何对用户群进行采样。

推特的专家承认,个别用户可能会觉得他们收到的信息中,超过5%是垃圾内容。部分原因是,其正在衡量和披露有问题的账户,而不是他们的活动或被展示的次数。因此,少数账户可能会有大量的浏览量,特别是在加密货币等垃圾信息集中的领域。还有许多人质疑推特过去的估算,包括许多学者,政治家和宣传团体正在密切关注马斯克和推特之间的纠纷,因为他们认识到交易的结果,可能对未来的选举和政治话语产生广泛影响。

马斯克表示,他将推翻推特对前总统特朗普的禁令,禁令是在2021年1月6日美国国会大厦遭袭后不久推特制定的,理由是 “有进一步煽动暴力的风险”。保守派庆祝马斯克的计划,他们指责这家公司审查政治言论。但马斯克的计划,受到了自由派的指责,他们说他自称的绝对自由言论主义立场,可能会让有害和不实信息在推特上肆虐。

一个左翼的监督组织说,马斯克的弃购声明凸显了为什么这笔交易从一开始就充满了问题。

责任科技公司执行董事尼科尔·吉尔在一份声明中说:”虽然马斯克的最新举措带来的影响仍在扩大,但有一点是明确的,这场混乱的征程,不亚于一场五级火灾演习。我们的信息生态系统、安全和民主,不能依赖于不负责任的、心血来潮的亿万富翁,无论是马斯克还是其他任何人。”

同时,保守派人士表示,这次爆炸性的事件支持他们的主张:要在州和联邦层面上推动对社交媒体内容的监管。

保守派传统基金会科技政策中心主任卡拉·弗雷德里克,周五晚在接受福克斯新闻采访时说:” 甚至世界上最富有的人都无法做到这一点,现在是时候开始讨论政策解决方案了”。

一名推特员工说,公司内部一直在讨论保守派对这个平台的担忧,无论出售的结果如何,员工都在努力解决这些问题。

不过,这场公开的崩盘还不太可能平息。

韦德布什证券的艾夫斯说,“这是马斯克把自己卷入的一场政治风暴,现在又会有很多曲折和变化,但覆水难收了。”