Nicholas Gordon在《财富》发表文章，中国政府计划加大对在线内容的控制，直播带货界的“一哥”李佳琦、“一姐”薇娅都被打压，直播供应商的股价暴跌。

在中国，做网红需要变得更专业了。

周二，中国国家广播电视总局和“文化和旅游部”，为中国日益增多的网红制定了新的“行为准则”，规定任何制作需要专业知识的内容的网红，比如提供医疗、金融或法律建议，都必须具备相应的专业资格。

现在，直播平台负责审查网红的专业知识，并在播出前审批他们的内容。违反行为准则的网红可能被永久禁止进行直播，因为中国政府计划定期公布监管机构希望平台抵制的主播黑名单，对不听话的网红和主播进行警告和批评。

要求有网红自证资质的规则，只是中国政府对在线内容实施更严格控制的一部分。

周二的行为准则还规定，主播不能诋毁共产党或中国传统文化，也不能威胁国家安全。主播不能表现出“过度”恐怖或过于性挑逗，也不能炫耀他们的财富。直播者不能宣传吸烟或喝酒，讨论丑闻或八卦，或参与夸大食物浪费的活动。

严格的准则可能会抑制中国电子商务巨头的销售，这些巨头已经将直播作为一个可观的收入来源。根据咨询公司麦肯锡的数据，目前中国电子商务收入的10%来自直播，一个好的带货主播可以带动数十亿的销售额。

在去年11月中国一年一度的“光棍节”网上销售活动中，中国的电商主播、美妆达人李佳琦，俗称中国的“口红一哥”，在阿里巴巴的电子商务直播频道“淘宝直播”中，在12小时内销售了价值19亿美元的商品，吸引了2.5亿观众。

但依靠个性驱动的直播带货也有风险。去年12月，中国顶级直播平台之一的黄薇，也就是薇娅，因逃税被罚款2.1亿美元（彭博社指出，此后薇娅再也没有出现在公众面前）。巨额罚款使中国的直播供应商，如哔哩哔哩，股价暴跌11%。

直播商也很容易触犯中国的在线审查制度。本月早些时候，在李佳琦举起一个类似坦克形状的冰淇淋蛋糕后，这位口红一哥的直播节目终止了。直播发生在天安门广场事件纪念日的前一天，这期间的审查制度更加严格，因为官方试图压制一切关于这一事件的提及。此后，李佳琦没有再做过直播。

为了避免监管审查，一些电子商务网站采用虚拟化身而不是人类作为主播，因为化身是可以完全控制的。但即便如此，像哔哩哔哩或淘宝网的直播网站也可能会遇到麻烦。

周二的新规定，还禁止直播者通过使用“深度伪造”技术冒充党或国家领导人。