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遭遇供应链瓶颈和转型失败,老牌美妆巨头露华浓申请破产保护

路透社报道,当地时间6月15日,露华浓申请破产保护,公司近年来一直尽力与专注于线上的新锐品牌竞争。

Photo by Highlight ID on Unsplash

指甲油和唇膏制造商露华浓,由亿万富翁罗纳德·佩雷尔曼的MacAndrews & Forbes公司控制。根据向美国纽约南区破产法院提交的文件,其列出了10亿至100亿美元的资产和负债。

《华尔街日报》报道露华浓在债务即将到期之前开始与贷款人进行谈判,以避免破产,此后几天,该公司提交了破产申请。

在面临供应瓶颈和未能迅速向大热护肤品转型的情况下,露华浓的销售额每况愈下。露华浓在美国商店的份额,被凯莉·詹纳的品牌Kylie Cosmetics和蕾哈娜的品牌Fenty Beauty等名人支持的初创公司夺走。

相比之下,竞争对手科蒂公司通过大量投资改善供应,迎合疫情后睫毛膏和口红需求的回升,获得了市场份额。

自2018年中期以来,露华浓一直由佩雷尔曼的女儿黛布拉掌舵。截至3月31日,露华浓长期债务为33.1亿美元。

露华浓于1932年由查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼成立,1985年被卖给MacAndrews & Forbes公司,11年后上市。公司在2016年以8.7亿美元的交易收购了伊丽莎白·雅顿,以加强其护肤品业务。

但在竞争加剧的情况下,露华浓2021年的净销售额比2017年的水平下降了22%。两年前,露华浓还成为头条新闻,当时花旗集团原本需要替露华浓支付小笔的贷款利息,却不小心用自有资金向露华浓债权人转账了9亿美元。然而,美国联邦法官裁定花旗无权收回这笔钱。

露华浓公司在近90年前以销售指甲油起家,还拥有多个品牌,包括小甜甜布兰妮香水和克里斯蒂娜同名女士香水。​

(今日汇率参考:1美元=6.71人民币)