据CNBC报道，随着杂货和油价的攀升，沃尔玛在当地时间周三（4月27日）表示，将提供更大的燃油折扣，吸引更多的顾客加入或续订付费会员项目Walmart+。

订阅服务Walmart+的高级副总裁兼总经理克里斯·克拉奇奥罗（Chris Cracchiolo）说，许多购物者都在考虑这项日常开支，“特别是在这种非常高的通货膨胀环境下。”他说，零售商最近对顾客进行了调查，大约有一半的人说他们正在改变自己的生活方式，因为燃油价格更高了。

大约18个月前，沃尔玛推出了订阅服务，将其视为对电子商务业务的扩张，同时用来刺激用户在网站和实体店的消费。新的订阅服务也是沃尔玛针对亚马逊Prime作出的回应。

Walmart+的年费为98美元，即每月12.95美元。服务包括线上购物免费送货，35美元或以上金额的订单免费送货，处方药折扣和其他福利。

随着通货膨胀率达到四十年来的新高，沃尔玛正在发挥其低价的竞争优势。沃尔玛CEO董明伦去年年底告诉CNBC，沃尔玛将通货膨胀视作赢得客户的机会。本月初，沃尔玛播放了一个新的电视广告，强调在“物价似乎每天变得越来越贵”的时候，沃尔玛是一个可以找到价值的地方。

这一策略延续到了Walmart+。

从周三开始，在超过14000个加油站，Walmart+会员将能够节省高达每加仑10美分的费用。该零售商已经提供了燃油折扣。通过与埃克森美孚的合作，沃尔玛折扣翻倍，并将符合条件的加油站数目增加了六倍多。

其他公司，包括沃尔玛旗下的Sam’s Club、BJ’s Wholesale和Krispy Kreme，也都推出了与燃油有关的折扣优惠。

根据美国汽车协会（AAA）的数据，当地时间周二（4月26日）全国平均每加仑普通汽油的价格为4.13美元。这比一年前2.89美元的汽油价格上涨了43%以上。

之前在美国运通工作了近20年的克拉奇奥罗说，沃尔玛在查看了会员的燃料使用情况后，听取了他们和潜在会员关于这一特殊福利的重要性的意见后，决定扩大这一福利。

沃尔玛没有公开分享会员数据，但克拉奇奥罗说，会员比非会员的顾客更有利可图，购物更频繁。更重要的是，Walmart+会员在公司的消费额是普通沃尔玛购物者的两倍以上，因为他们既在网上又在商店购物。

他说：“我们知道Walmart+的会员对沃尔玛更加忠诚。他们花在我们公司的支出占比更高。他们与我们进行交易的频率更高，平均花费也比非会员多，这真的是因为我们已经建立了信任，他们看到了加入会员的价值。”

他补充说，杂货店部分的业务是“会员在我们这里购物的核心”。

在过去的一年里，沃尔玛增加了更多的福利来吸引顾客。在假日季节，会员优先享受优惠，并获得令人垂涎的独家游戏机使用权。沃尔玛还举办了会员专享的销售活动，并开始向会员提供需求更大的送货时间段，如周末上午。而且在3月份，沃尔玛还向Walmart+会员免费提供了6个月的Spotify高级会员。

沃尔玛上个月还宣布，所有商店和仓库工作人员都将获得免费会员资格，作为员工福利，这让他们在向顾客推荐Walmart+时能够分享反馈和个人经验。

Truist证券公司的零售分析师Scot Ciccarelli说，沃尔玛作为美国最大的杂货店，与其他拥有会员计划的公司相比，具有天然的优势。他说，与流媒体服务等相比，消费者不太可能取消食品零售商的服务。

他说，亚马逊已经展示了订阅服务的力量，以及如何通过快速又简单的方式推动消费者购买。

Ciccarelli说：“如果你让顾客注册了，订阅服务中的第一步也就成功了：与客户建立粘性。消费者被锁定了。他们已经做了投资，所以不妨就使用这项服务。一个人以前每月在沃尔玛购物两次，现在他们可能每月在这里购物四次或五次。”