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派乐腾下调健身器材价格以吸引新客户,并将在美加上调订阅费用

据CNBC报道,在首席执行官巴里·麦卡锡的领导下,美国互动健身平台派乐腾(Peloton)首次提高了按需健身内容的月费,同时还大幅下调了其Bike、Bike+和Tread健身器材的价格,以吸引新客户。

Photo by Victor Freitas on pexels

麦卡锡已经掌舵公司两个多月了,他将于周四(当地时间4月14日)在公司内部宣布全面的人事变动。与此同时,派乐腾正试图扭转最近股价急剧下跌的趋势。

这位曾在Netflix和Spotify担任高管的首席执行官在最近的媒体采访中坦言,他认为派乐腾有机会削减硬件成本。理论上,这将降低消费者的进入门槛,然后公司就可以将重点转向每月经常性收入的增长。

公司一名发言人告诉CNBC:“今天宣布的价格调整是CEO巴里·麦卡锡发展派乐腾社区愿景的一部分。”

消息传出后,派乐腾的股价最初大幅上涨,但在上午11点后不久就因交易波动而停牌。目前股价小幅回升。

派乐腾表示,从6月1日起,派乐腾在美国的全功能订阅计划的价格将从每月39美元上涨到44美元。在加拿大,收费将从每月49加元提高到55加元。派乐腾说,国际会员的价格将保持不变。对于那些没有任何派乐腾设备的人来说,数字会员的费用仍然是每月12.99美元。

CNBC看到派乐腾在公司博客中解释了这一决定。公司表示:“创造出色的内容和吸引人的平台是有成本的。”公司补充称,价格上涨将使派乐腾能够继续向用户提供服务。

与此同时,从美国东部时间周四下午6点开始,派乐腾将大幅削减其联网健身自行车和跑步机的价格,希望让更广泛的受众能够负担得起其产品,并在疫情引发的需求激增中增加其市场份额。

派乐腾目前还在美国部分市场测试租赁服务,用户可以每月支付60美元到100美元的费用租用一辆自行车,并访问其健身内容库。公司表示,最近将这项测试扩展到其他市场,并增加了Bike+作为另一种租赁选择。

截至12月31日,派乐腾统计有277万健身用户。其会员总数超过660万,其中包括那些只付费参加健身课程的人。

公司已经表现出了使其硬件价格更便宜的倾向,特别是在麦卡锡推动订阅模式的情况下。本月早些时候,派乐腾开始销售其新产品Peloton Guide,售价为295美元。这比派乐腾去年11月宣布的零售价低200美元,该设备还配有一个心率手环。

最近几周,派乐腾的股价一直低于29美元,29美元是其在2019年首次公开发行时的发行价,也让其股价回到了疫情前的水平。自麦卡锡被宣布担任首席执行官以来,股价已经下跌了近35%。

麦卡锡于2月初接替派乐腾创始人约翰·福利(John Foley)担任首席执行官,后者目前担任执行董事长。

当时,派乐腾还宣布,计划在整个业务部门裁员约2800人,并削减数十万美元的年度开支,这是大规模重组和运营重置的一部分。

尽管如此,还是有人担心麦卡锡在恢复盈利方面做得不够。麦卡锡说,他仍与福利密切合作。

周三,激进投资者布莱克维尔资本(Blackwells Capital)再次呼吁派乐腾考虑出售公司,并在一份报告中表示,公司股东现在的处境比麦卡锡接手之前更糟。派乐腾没有发表评论。

(今日汇率参考:1美元≈6.38元人民币,1加元≈5.05元人民币)