华尔街日报报道，据消息人士透露，中国正计划对国内价值300亿美元的直播行业进行新的管制，重新开展监管活动，以约束技术公司对年轻人的支出产生更大的影响。

熟悉情况的人士说，中国监管当局正在起草新的法规，以限制互联网用户在打赏等项目上的支出，还计划对直播者从粉丝那里获得的收入设定每日限额，并考虑对直播内容实施更严格的审查制度。

近年来，随着中国移动互联网用户数量的激增和内容需求的增长，直播在中国的受欢迎程度呈爆炸式增长，直播应用会展示一些网红和普通人产生的内容，包括游戏、音乐、食品和购物等一系列主题。

中国表演艺术协会对中国直播行业的估计，产业在2020年约300亿美元。

根据国营中国互联网络信息中心的数据，中国大约70%的互联网用户使用直播服务，包括由社交媒体巨头字节跳动有限公司、酷狗科技和虎牙公司运营的直播服务，去年的受众人数超过7亿。

许多直播网红从他们推广的产品中赚取佣金，但对他们中的许多人来说，关键的收入来源是网民的打赏和虚拟礼物，从相当于15美分的虚拟啤酒到超过1100美元的虚拟宇宙飞船。

粉丝巨大的主播，背后有专业的营销团队支持，每天可以从粉丝的直接捐款中获得数万美元。最受追捧的直播主持人可以通过品牌代言和赞助赚取数百万美元。

对直播的监管尝试，将和其他的监管风暴一样，会打击和清理互联网上的行为，特别是针对年轻用户的网络服务。

在过去的一年里，中国压制了营利性教育机构，抨击了崇拜明星的粉圈文化，并对未成年人玩电脑游戏的时间进行了严格限制。

监管风暴打击了投资者对中国股票的信心，引发了电子商务和游戏企业股票的急剧下挫。

在包括负责经济政策的中国副总理刘鹤在内的高级政策制定者，发出呼吁出台更多市场友好政策的看涨信息后，中国股市现在才开始复苏。

据熟悉此事的人士称，互联网监管机构和中国文化部，去年年底开始收集业内人士和专家对拟议的新直播规则的反馈意见，他们将这些法规的目标描述为打击欺诈、手机成瘾和不健康的在线消费。

其中一位人士说，监管当局正在讨论将直播主持人可以接受的礼物数额限制在每天1万元人民币，相当于约1570美元。中国监管机构担心，年轻人被丰厚的收入承诺所吸引，会渴望成为直播名人，这与官方希望灌输的价值观相悖。

另一位熟悉此事的人士说，具体措施本身仍在考虑之中，最终决定权在刘鹤手中。

北京对直播行业的快速和相对不受管制的增长越来越关注，这个行业经常出现非常个性化的内容，并引发了对欺诈和欺骗行为的投诉。

本月早些时候，国家广播公司中国中央电视台特别批评了一些公司力推年轻女性直播者，以争取男性观众送昂贵礼物的做法。

去年，中国的互联网监管机构和其他六个政府实体发布了一套针对直播行业的自我监管准则。当时，监管机构建议互联网平台为直播主持人的数字小费设定上限，但没有明确的限制。他们还建议更严格地限制虚拟礼物的赠送和直播主持人的管理。

2020年，中国国家广播电视总局命令直播者和他们的送礼粉丝使用真实姓名注册，同时禁止18岁以下的人给小费和购买礼物。

中国还针对直播电商进行了严厉的处罚。直播主持人通过销售产品获取佣金。自去年年底以来，中国税务部门已对四家顶级直播平台处以相当于1.124亿美元的罚款。

任何新的法规都可能伤害那些依靠直播获得大部分收入的中国社交媒体公司。在纽约上市的虎牙，其短视频平台类似于亚马逊公司的Twitch，腾讯是其最大的投资者，直播收入占其去年约180万美元总销售额的80%以上。