据金融时报报道，自从俄罗斯入侵乌克兰以来，烟草公司从俄罗斯撤出业务显得并不那么积极。虽然其他品牌已经关闭业务并离开俄罗斯，但万宝路、好彩香烟、Rothmans、健牌和高卢香烟的制造商并没有放弃希望。

烟草公司菲利普莫里斯国际公司表示，将暂停在俄罗斯的投资，并缩减生产规模，而英美烟草公司和帝国烟草公司将把他们的业务转移给当地合作伙伴。这些品牌会发生什么，以及在财务上将如何运作，仍然尚不明确。

巴斯大学公共卫生学教授安娜·吉尔莫表示：“我认为他们在弄虚作假。我预测万宝路和好彩香烟仍将在那里进行销售活动，他们将保留这些品牌并获取利润。”她有理由对这些公司的举措产生怀疑，因为她研究过在柏林墙倒塌后，这些公司是如何席卷俄罗斯的。

如果他们完全离开，就会落后很多。麦当劳等品牌在俄罗斯表现良好，但烟草公司却是大获全胜。菲利普莫里斯国际公司和拥有Winston和骆驼的日本烟草产业株式会社，与英美烟草公司和帝国公司一起主导着这个世界上的第四大市场。

俄罗斯也是烟草公司一直试图做出重大转变的试验场。这些公司试图将自己转变为电子烟和热处理烟草产品的制造商。鉴于每年有数百万吸烟者生病和死亡，卖什么东西听起来都比卖香烟要好。

他们过往的一些举措并没有让人对他们现在作出的健康承诺产生信心。他们在20世纪90年代通过收购国有工厂进入俄罗斯。英美烟草公司在1994年收购了Java香烟和萨拉托夫烟厂，并将这些工厂作为向以前的苏联走私国际品牌的平台。

几乎没有比俄罗斯更容易接受烟草的市场了。这里的男性是重度吸烟者，许多人对papirosi（高焦油、未经过滤的香烟，如Belomorkanal香烟）上瘾。Belomorkanal香烟的品牌名有一个硬核的出处，1932年以白海-波罗的海运河命名，该运河是由斯大林手下的古拉格集中营的囚犯建造的。

俄罗斯人渴望得到更好的东西，而全球烟草公司则提供了这种东西。但他们也通过广告推高了女性和年轻人的吸烟率。一项研究发现，1992年至2003年期间，女性的吸烟率翻了一番，达到15%，而男性的吸烟率上升到63%。

从某种意义上说，这些公司进入俄罗斯是消费全球化的一个典型案例。他们制造了复杂的产品、进行了专业的营销、提高了质量标准。除了他们售卖的产品是香烟外，其他看起来都不错。世界卫生组织估计，超过1900万俄罗斯吸烟者将过早死亡。

因此，各公司一直试图在全球范围内向电子烟和热处理烟草产品制造商转变，包括菲利普莫里斯推出的IQOS电子烟和英美烟草的Glo。俄罗斯对菲利普莫里斯公司现在承诺的“无烟未来”至关重要，一位高管去年称赞其在俄罗斯取得了“真正的、非常惊人的进展”。

目前还不清楚对烟草进行热处理以产生尼古丁蒸汽比从香烟中吸入尼古丁要安全多少。一项分析认为，使用这种产品的人吸入的有毒物质“大大减少”，但各研究结果不一，而且大多数研究是由烟草公司完成的。

热处理烟草产品推广的目的也不明显。菲利普莫里斯公司说，2020年，72%的IQOS用户完全戒掉了香烟，但这让许多人继续同时使用这两种产品。这与过去从Belomorkanals香烟到万宝路Golds香烟的过渡有异曲同工之妙：虽然效果好些，但也不是什么好事。

显而易见的是，俄罗斯的吸烟者一直是该技术的早期采用者。菲利普莫里斯于2016年在日本推出了IQOS，但它在俄罗斯发展迅速，并在2020年占据了莫斯科市场15%的份额。根据摩根大通的数据，菲利普莫里斯公司的热处理烟草产品有近四分之一的销量是得益于俄罗斯和乌克兰，乌克兰也是一个存在大量重度吸烟者的国家。

这就是菲利普莫里斯公司和其他公司不愿意从俄罗斯全面撤出的原因：这可不仅仅是一个烟雾缭绕的新兴市场，在这个市场里，他们可以在那里销售在美国和欧洲销量长期下滑的产品。在普京摧毁众多政治和金融希望之前，俄罗斯市场是这些公司的未来。

不过，俄罗斯也在效仿西方的一些做法。俄罗斯对香烟广告和在公共场所吸烟进行了严格控制，普京在2020年将该政策扩展到热处理烟草产品。尽管男性的吸烟率仍然很高，但比例已经下降。

伺机而动的是中国烟草总公司，其是目前世界上最大的香烟生产商。如果普京渴望重现俄罗斯的过去，但papirosi将不再满足吸烟者，那么中国烟草总公司则看到了一个机会，可能有许多工厂需要其支持。

除了戒掉烟瘾之外，对俄罗斯人来说什么是最好的呢？这便是另一回事了。历史证明了一件事：现在的状况是不健康的，但过去更糟糕。