据彭博社报道，Facebook母公司Meta平台(Meta platform)的股价周四暴跌26.4%，其幅度之大，在华尔街或硅谷都是前所未见的。

这是一个令人震惊的消息：Facebook的用户增长似乎有史以来第一次触顶，其增长势头正在停滞。周四的崩盘让其2520亿美元的市值瞬间蒸发，这在美国股市历史上是前所未有的。

如果换种方式理解今天的暴跌的话，那就是Meta今天抹去的市值，超过了标准普尔500指数460家成份股的市值。

投资者们不禁要问一个曾经看似不可思议的问题：作为全球持有人数最多的科技股之一，Facebook的好日子是否已经过去?

Meta本季度的销售预测也令华尔街失望，首席执行官马克·扎克伯格发现自己的个人财富可能暴跌约240亿美元。他承认，Meta在用户时间和注意力方面面临着严峻的竞争，尤其是来自TikTok的竞争。

对于这家自2012年上市以来，除了一年以外每年都有股票收益的公司来说，这份财报标志着一个戏剧性的转变。这引发了人们的担忧，即Meta平台的旗舰产品和核心广告赚钱工具在多年持续增长后已进入平稳阶段。

经纪公司Moffett Nathanson的分析师迈克尔·内桑森写道：“这些指标削减力度很大。”他的报告名为《Facebook：终结的开始?》，认为其财报“不是靠好消息抢占了头条”。

扎克伯格表示，Meta旗下与TikTok竞争的平台Reels增长迅速，但盈利一直很缓慢。他要求投资者耐心等待产品的发展。

他在周三的电话会议上表示：“随着时间的推移，我们认为Reels的整体用户粘性有巨大的增长潜力。我们认为这绝对是一件正确的事情，尽可能地推动Reels快速增长，而不踩刹车，尽管这可能会造成一些比我们希望的更慢的短期增长。”

这些不及预期的业绩发布正值该公司的关键时刻，其正在多个方面与监管斗争，并试图证明公司战略转变的代价高昂是合理的，即押注于元宇宙。这个扎克伯格的沉浸式互联网愿景，可能需要数年时间才能实现。

在过去十年的大部分时间里，Facebook似乎永远不会停止增长。如今，年轻用户，也就是其广告的未来消费者，转而选择TikTok和谷歌旗下的YouTube等平台作为娱乐渠道和聚集社区。

Meta很少同时面临如此多的实质性威胁。除了用户增长问题和竞争加剧之外，Meta还要应对苹果公司打击定向广告的行动，该公司说，苹果的政策今年可能会使其削减100亿美元的收入。此外，由于成本上升和供应链中断，广告商也在削减预算。

该公司去年为了表明未来的发展方向而将名称改为Meta，并表示将在今年上半年以Meta为股票代码（目前其代码仍是FB）。

这样的水平，对任何美国公司来说都是市值的最大跌幅。但目前还不确定这种损失是否会持续，尤其是考虑到近期科技股的剧烈波动。最近几周，市场涨跌不定，逢低买进的交易员有时会在交易日的最后几个小时蜂拥入市。

其他社交媒体公司的股价也出现了下跌，盘中Snap跌21%，Pinterest跌8%，Twitter跌5.1%。

Meta的现实实验室部门，包括该公司在元宇宙和虚拟现实方面的投资，报告第四季度的运营亏损为33亿美元，这是该公司首次披露其份额。

在公司的电话会议上，扎克伯格被问及元宇宙的某些功能何时才能开始为用户提供服务。他回答说，一些方面（比如虚拟形象）已经可用了。他还提醒分析师，虽然使用虚拟或增强现实耳机将获得最佳体验，但人们仍然可以通过Meta现有的应用程序，如Facebook和Instagram访问相关应用。

Facebook报告称，第四季度月度用户为29.1亿人，与上一季度持平。这款应用在北美(该公司最赚钱的市场)的日活跃用户从1.96亿小幅下降至1.95亿。

Meta称，本季营收将在270 – 290亿美元，分析师平均预估为303亿美元。Meta表示，苹果移动软件的变化需要用户许可才能收集用于广告跟踪的数据，这极大地影响了限定定向广告收入。

Meta的销售情况也受到了打击，因为它从Reels中赚的钱不如从其他产品(如News Feed和Stories)中赚的钱多。尽管如此，高管们还是描绘了一幅乐观的画面，他们说Reels总有一天会像其他产品一样赚钱。

Meta称，第四季净利为103亿美元，合每股3.67美元，低于分析师预估的3.84美元。营收为336.7亿美元，而平均预估为334.3亿美元。

周三的财报是该公司自去年末将名字从Facebook改为Meta以来的首次财报。当Meta宣布这一改变时，有人批评此举分散了人们对Facebook的注意力，因为监管机构要求Facebook解决现有网络的许多问题。但这不仅仅是品牌效应，而是Facebook内部的资源和人才已经转向了新的关注点。Meta曾在10月份表示，由于对现实实验室的投资，公司今年的营业利润将减少100亿美元。

这也是自扎克伯格宣布吸引18至29岁的年轻人是公司新的目标以来，发布的第一份财报。该公司还没有透露计划实现这一目标的进展情况，周三也没有透露什么关于这一新举措的信息，只是对Reels的关注有所增加。

年轻人尤其被字节跳动旗下的TikTok和Snap旗下的Snapchat等应用所吸引，这在Meta内部引发了担忧。吹哨人弗朗西丝·豪根去年公布的内部研究和沟通，即被称为“Facebook文件”的大量文件，突显了这一点。

Meta不会按年龄划分用户。它也没有透露有多少人在使用Instagram或即时通讯服务WhatsApp，也没有透露这些服务产生了多少收入。

该公司约97%的收入来自其社交平台上的广告。该公司再次警告称，苹果iPhone的iOS软件最近的变化会带来影响，这一新政策要求Meta等公司在收集用户数据时，需要获得用户的明确许可。早期估计显示，大多数用户都拒绝这种跟踪，这使得定向广告变得更难。

首席财务官大卫·温纳在电话会议上表示：“我们认为，iOS系统对我们2022年的业务造成的总体影响，将达到100亿美元。”

首席运营官雪莉·桑德伯格说，公司正在研究如何帮助广告商用不需要太多个人数据的信息锁定目标用户。

她在电话会议中说：“利用我们现有的许多目标定位和测量工具，大企业和小企业都可以做很多事情。”