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疫情加大得来速的服务压力,麦当劳正计划重开更多餐厅以提高服务速度

据商业内幕网报道,自新冠疫情以来,得来速对快餐业的生存和成功至关重要,但也为相关商店带来了压力,现在,麦当劳正在寻求缓解其得来速的压力。

Photo by Thabang on Unsplash

麦当劳首席执行官克里斯·肯普钦斯基在1月份的财报电话会议上告诉投资者,2021年的服务速度变慢,部分原因是与人员配置有关的挑战,因此每个市场都“专注于”寻找加快服务速度的方法。

他说:“为顾客提供快速的服务很重要,因为随着服务时间的缩短,顾客的满意度会提高。重新开放餐厅是麦当劳下一季度的工作重点,因为这将减轻得来速面临的一些超乎寻常的压力。”

截至2022年1月,美国约有80%的麦当劳餐厅已开放,预计其余餐厅将在不久后重新开放,不过他没有详细说明具体的时间表。

得来速在2021年的服务速度变得尤为缓慢,不过,仍然比2019年的平均速度要快。根据2021年9月发布的SeeLevel HX调查,这一问题不仅仅发生在麦当劳身上,整个行业广泛存在这种情况。这项调查对近1500家大品牌分店的得来速服务进行了研究。

顾客等待的时间如此之长,部分原因是购买量大、销售额高。

在同一次财报电话会议上,麦当劳宣布,自1993年开始跟踪可比销售额数据以来,第四季度的销售额比任何一个季度都高。这家汉堡连锁店没有分享来自得来速的具体销售额,但确认它们高于2019年的水平。在新冠疫情期间,得来速订单在一些地区的所有销售额中占比高达70%。

麦当劳还做出了其他改变,以减少顾客的等待时间,并使在得来速提供服务的员工操作更容易。与快餐业的竞争对手一样,麦当劳在过去两年里改进了得来速服务,增加了额外的车道,测试了自动化和人工智能技术,以减少运营得来速服务所需的员工数量。

麦当劳还在2020年改变了菜单,削减了一些销量不佳的菜品,并取消了全天早餐。麦当劳当时告诉商业内幕网,削减菜品的目的是简化麦当劳厨房和工作人员的操作。

最近,麦当劳推出了四种新菜品,将其与已有的菜品结合起来。新品的所有配料都是旧菜品已拥有的,所以对员工来说没有增加成本或复杂性。麦当劳甚至要求顾客自己组装这些菜品,这样就不需要就新菜品对员工进行培训。