根据提交给美国证券交易委员会的文件，苹果首席执行官蒂姆·库克在2021年获得了近1亿美元的薪酬。这一薪酬水平是他前一年工资的七倍，也是苹果普通员工年薪中位数的1500倍，难免让人“羡慕嫉妒恨”。

与此同时，在库克的带领下，苹果成为世界上第一家市值达到3万亿美元的公司。Shira Ovide在纽约时报撰文指出，苹果能在智能手机销量未显著增长的情况下依然赚得盆满钵满，这正是库克的过人之处。

3万亿。

这就是本周一苹果公司股票的总市值（虽然只是短暂触及）。截至周五收盘，它的市值为2.93万亿美元，仍然是一个之前没有任何公司达到的疯狂数字。

这个里程碑很实用，可以用来挖掘苹果和美国其他科技巨头的特性。大型科技公司在制造产品方面很聪明，在赚钱方面甚至更聪明。这就是苹果公司价值如此之高的一个重要原因。

苹果的超能力是什么？通过巧妙的调整和令人满意的新产品，它延长了其iPhone帝国的寿命，远远超过了它可能衰落的时间。在智能手机不再热销的时候，对iPhone的依赖本应是苹果的弱点，现在却成了苹果的力量源泉。

就像知道谷歌和Facebook是靠卖袜子和酒店住宿的广告致富一样，了解苹果公司力量背后的实质，有助于解开那些让我们既敬畏又嘲笑的科技巨头的神秘面纱。

六年前，我为彭博社的专栏写了一篇文章。那是许多类似文章中的第一篇，我说苹果正在衰落。

从那时起，苹果的销售额增加了1320多亿美元，大约是特斯拉2015年以来销售额增长的三倍。苹果的利润像做梦一样，我们可能为他们19美元的清洁抹布付出了太多。

我仍然认为我对苹果的看法是正确的，但我的看法可能还不到时候。(你可能会说这是错的。我不会争辩。)事实依然存在。该公司的主要产品智能手机，已经从令人惊叹的产品转变为普通产品，人们不再像以前那样经常购买新产品。

2015年，全球共售出约14亿部新智能手机。2021年，研究公司IDC估计，智能手机的销售量也是约为14亿。其中iPhone手机的比例也没有多大变化，大约占七分之一。这种销售平缓的趋势也有例外，比如去年，新iPhone的销量爆棚。

但最重要的是，这就是现在的智能手机：一种很棒的、必不可少的产品，人们不太会经常购买，就像冰箱、汽车和电视机一样。理论上，我们购买手机的减少应该对苹果不利。相反，苹果之所以做得很好，是因为它在赚钱方面非常聪明，并说服消费者应该购买它销售的产品。

与以往相比，苹果已经找到了销售更多型号iPhone的方法，包括超贵的机型。它掌握了一些未被重视的细节，比如自主设计的电脑芯片，并促使iPhone的买家花更多的钱购买附加组件，比如存放照片的额外空间。此外，该公司还不断想出新办法，从让iphone更实用的东西上赚钱，包括约会应用的订阅、AirPods耳机和电脑化的手表。

这并不是苹果改变了自己作为iPhone生产公司的身份，相反，它正在进一步依赖iPhone。我想说的是，苹果很难继续这样做，但智能手机的销售已经有六年了，而苹果做得很好。

这些都不能完全解释苹果公司为何能达到3万亿美元的市值。老实说，这个市值现在说不通。不过，大型科技公司通常能创造出持续、稳步增长的利润，而股票买家也愿意为此掏钱。

苹果公司推出的首款面向电脑和无人驾驶汽车的产品，可能会像iPhone一样，让其他公司追随它的脚步，让苹果变得更加富有。

不过，苹果在智能软件方面也存在挣扎。你最近有没有因为Siri的无知而对它大吼大叫？这表明，在元宇宙和人工智能的未来，苹果要想持续取胜并非易事。不过，这并不是一个预测。我对苹果的预测已经结束了。