据路透社11月1日报道，一年一度的“光棍节”购物狂欢节之际，阿里巴巴今年并没有像以往一样对销售热潮推波助澜，在中国政府“共同繁荣”的号召下一反常态，转而宣扬起了可持续增长。

2020年，阿里巴巴将全球规模最大的网络购物节活动的持续时间从11月11日当天扩大到11天，邀请了各路明星前来表演，伴随着交易数据在大屏幕上实时跳动，最终成交额达到人民币4982亿元，再次创下新高。

今年的双十一，阿里巴巴正面临监管环境的收紧，以及推进“共同富裕”和抑制过度消费的呼吁。在此背景下，2021年，阿里巴巴正式开始推动“可持续发展”和“包容性”发展战略的执行。

虽然网红直播带货和大幅打折促销手段仍将在今年的购物狂欢中发挥重要作用，但阿里巴巴表示，今年的重点是鼓励“生态友好型消费”和“支持弱势群体”。

首席营销官董本洪上周告诉记者：“我们一直在将重点从纯粹的GMV（成交总额）增长转向可持续增长。”当被问及阿里巴巴是否计划在今年公布最终的GMV数字时，他没有直接回答。

随着中国政府收紧对中国庞大而自由放纵的“平台经济”的监管缰绳，大型电商平台——尤其是阿里巴巴及其创始人马云——的生存环境发生了巨大的变化。

上周，中国监管部门表示，已经通知各主要电商平台在光棍节前要遏制垃圾信息扰民。监管部门还起草了一份责任清单，表示希望平台公司能够坚持。

在监管力度增强之下，阿里巴巴已经做出了回应。

9月份，阿里表示将在2025年前累计投入1000亿元，助力共同富裕，而且淘宝在10月份上线了适用于老年人的“长辈模式”，信息简化、字体放大，还增加了语音助手功能。

对于今年的光棍节，阿里表示将与合作伙伴一起开发碳足迹较低的新产品，并承诺在用户网购部分商品的同时进行慈善捐款。

在回答路透社的问题时，阿里称：“11.11（光棍节）是一个社会影响力巨大的平台，我们将充分利用它来倡导和推动我们今年发起的ESG（环境、社会和治理）倡议。”

阿里巴巴旗下的《南华早报》上周在一篇关于马云为追求其“对农业科技的热情”而进行的欧洲“学习之旅”的报道中，援引匿名的公司高管的话说，光棍节的活动重心将不再是“传统的销售、营销和消费展示”。

但是，由于消费者在经济增长放缓的情况下希望节省开支，今年双十一仍有望给商家带来销售奇迹。阿里巴巴表示，将有创纪录的29万个品牌参与此次双十一活动，旗下天猫平台的订单量将超过1400万笔。