据路透社报道，亚马逊公司有望成为数字广告领域的赢家，它比竞争对手脸书和Snap公司更能经受住苹果的隐私政策变化的考验。

这家电商巨头庞大的客户购物数据库减少了其依赖性，一些公司依赖于苹果iOS移动操作系统曾经提供的追踪信息。

包括谷歌母公司Alphabet在内的其他公司，也从用户的搜索习惯中收集了丰富的数据。报告称，谷歌第三季度的广告收入激增41%，这表明不太依赖定向广告的企业能够克服苹果对追踪移动用户的限制。

周四（当地时间10月21日）公布财报的亚马逊并没有将其广告销售单独进行报告，而是将其归入其他业务部分。

亚马逊批发商SupplyKick的绩效营销经理爱德华多·克鲁兹（Eduardo Cruz）说：“谷歌和亚马逊需要的是那些已经知道自己在找什么东西的客户，因此不那么依赖Cookies。对于销售实体产品的品牌来说，亚马逊广告是推动购买、增加产品考虑和接触客户的有力方式。”Cookies是某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端的数据，这些数据通常经过加密处理。

自从苹果在4月份阻止广告商在未经同意的情况下追踪苹果手机用户以来，苹果的广告业务已经激增，蚕食了曾经被脸书、Instagram和Snap占据的市场份额。

苹果将于周四公布第四季度业绩。

数据公司Data Reportal称，大多数脸书用户通过移动设备访问该社交网络平台，7月份有近15%的成年人使用苹果手机和iPad进行访问。

推特依靠定向广告，但没有像脸书那样多，其报告的广告收入与预期一致。

华尔街分析师表示：“由于推特上的大部分广告来自品牌方，特别是服务或数字广告，而不是直接广告，因此，该公司比脸书或Snap更有能力克服隐私政策的变化。”

可以肯定的是，由于新冠疫情导致更多的消费者在网上购物，并在社交媒体上花费更多的时间，数字广告市场仍在呈指数级增长。与脸书和Snap一样，谷歌的YouTube也受到了适度的冲击，该公司表示，主要是在直接广告方面收到了冲击。

Insider Intelligence的eMarketer首席分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）说：“这是一个转变的早期阶段，其余的转变将在几个季度内发生。我们在过去几个季度中看到的力量仍然存在，但它开始在不同的参与者之间发生一些转变。”