据商业内幕网报道，HBO Max本月将开始在欧洲扩张，其正在调整面向欧洲市场的内容和定价策略。

华纳媒体周二（当地时间10月5日）表示，HBO Max流媒体服务将于10月26日在北欧国家、西班牙和安道尔推出，并将在明年年底前登陆27个欧洲地区。

在此之前，HBO Max于去年5月在美国首次亮相，于今年6月进军拉丁美洲市场。

HBO Max仍将被定位为华纳媒体节目的流媒体基地，播放内容包括从HBO的电视剧到华纳兄弟的电影。但该流媒体正在采取因地制宜的策略，计划在每个地区规划不同的内容，并建立当地团队来管理目录和推荐内容。

HBO Max国际业务负责人约翰内斯·拉彻告诉商业内幕网，该公司无法在伯班克的办公室“远程控制”流媒体国际业务。

拉彻说：“我见过美国公司犯过这样的错误，认为美国以外的一切都和美国一样。这是一种制度性的傲慢。”

拉彻去年7月从中东广播中心（Middle East Broadcasting Center Group）跳槽到华纳传媒，负责监督Hulu的国际战略，包括它在日本的推出计划。

与拉丁美洲相比，HBO Max在欧洲推出时将更倾向于本土原创剧集，比如西班牙迷你剧《祖国》（Patria）和挪威科幻剧《过来人》（Beforeigners）。在拉丁美洲，HBO还拥有欧洲冠军联赛等体育赛事的直播权。HBO Max计划在欧洲制作更多种类的电视剧，包括无剧本电视剧。此外，华纳媒体还将在芬兰等国家制作内容，而此前，华纳媒体从未在这些国家制作过内容。

拉彻说：“我们在原创节目上投入的资金比我们原来做的要多。”

网飞和其他流媒体服务公司也一直在加大对本土语言原创作品的投资。

对HBO Max来说，对本地制作内容的投资是出于方便和需要。HBO已经开始在欧洲制作节目，它在包括西班牙在内的部分地区运营流媒体服务，并将内容授权给英国等地区的其他网络。但欧洲监管机构也开始要求流媒体服务在其于当地的平台播放一定比例的本地制作内容。

拉彻说：“对于我们来说，这些要求改变了我们内容播放的计划。我们必须认真考虑内容该如何安排。”

在定价方面，HBO Max将在其推出的前6个欧洲地区中的5个地区收取低于现有HBO流媒体订阅成本的费用。

HBO Max在美国市场提供与HBO同等定价的订阅服务，后来又加入了更便宜的广告支持计划。随后，该公司在拉丁美洲推出了两项计划，其中一项是旨在吸引低收入人群的、价格更低廉的纯手机套餐。

在可支配收入较高的欧洲，拉彻说坚持单一计划是有意义的。但他表示，市场研究表明，稍稍低于HBO的价格，将使HBO Max在与网飞和迪士尼+等流媒体服务竞争时更具竞争力。

HBO Max的产品和技术团队还为欧洲平台添加了新功能，包括额外的语言和支付方式。当该流媒体最终扩展到亚洲时，它也计划这样做。

拉彻说：“最大的挑战是在拉丁美洲推出服务不久后要迅速做到上述的一切。在产品方面，我们有很多事情要做。”

拉彻说，他希望HBO Max成为欧洲人在周五晚上在家时首选的流媒体服务之一。

拉彻表示：“我们非常清楚，我们正在打造的是全球三大订阅服务之一，我们希望能够跻身前三甲。”