Lauren Debter在福布斯发表文章，一家叫做Mirakl的初创公司，为老牌零售商和第三方品牌牵线搭桥，将第三方品牌的产品放在老牌零售商的网站上销售，通过这种做法，零售商们不仅可以提供给客户更多的选择，提高网站流量，还不用担心库存问题，因此，百思买、沃尔玛等零售巨头都在通过这种方法迅速增加网上的产品，并期望通过这种方式从亚马逊手中抢回市场份额。

构建在线购物服务的法国初创公司Mirakl在E轮融资中筹集了5.55亿美元，包括银湖（Silver Lake）、贝恩（Bain Capital）和菲利克斯资本（Felix Capital）在内的风投公司参与了融资，这家成立了10年的企业估值超过了35亿美元。

Mirakl为300家公司提供在线市场，包括电器连锁店百思买、欧迪办公（Office Depot）、奢侈品连锁百货公司Hudson’s Bay、杂货连锁店克罗格（Kroger）、美国时装零售商Express、Urban Outfitters和Madewell等，并且已经成为那些急于从亚马逊手中抢夺业务的零售商的重要盟友。

去年，Mirakl与美国最大的杂货连锁店克罗格签约，当时Mirakl正在利用人们网上购物的巨大转变。2020年8月，克罗格公司宣布它将通过邀请第三方品牌在网站上销售来增加它的在线选择面，几乎是在一夜之间，克罗格的网上销售增加了5万种商品，为消费者提供与原经营业务有联系的产品，如几十种洗衣粉和食品储存容器等，也提供没有太多联系的产品，比如电视机和打印机等。

快速扩张的目的是希望更多的在线选择能够促进在线销售，从而带来更高的利润率。Mirakl的联合创始人兼联合首席执行官阿德里安·努森鲍姆说：“如果没有在线市场平台，从长远来看，零售商就没有办法取得成功。”

根据电子商务市场数据分析公司Marketplace Pulse的数据，沃尔玛在内部建立了自己的销售市场平台，并在其网站上招募了超过10万个第三方卖家，这帮助它在去年将网上的商品总价值翻了一番，塔吉特（Target）也一直在尝试以邀请的方式建立在线市场。

Mirakl成立于2011年，它提供的技术可以快速、便捷地建立一个第三方购物平台，并预计它今年将促进总值达到50亿美元的商品销售，而2020年的数值为31亿美元。

去年，它开始建立一个在线卖家目录，使零售商能够接触到数万个渴望在线销售的品牌。对于那些使用Mirakl的零售商来说，工作量是很小的，因为他们可以在网上增加数百或数千件新商品，而不需要增加额外的库存，因为第三方品牌卖家会直接将商品运送给消费者。

Marketplace Pulse的创始人乔·卡齐克纳斯说：“你没有库存风险，如果它能卖出去，那就再好不过，如果卖不出去，那也没关系。”

百思买利用Mirakl的平台在它的加拿大官网上积极招揽新的卖家，它希望通过Mirakl把网站打造成消费电子产品的一站式商店。在过去的五年里，它增加了400多万件产品，占在线产品总量的95%。这有助于推动网站流量增长3-4%，现在每4个订单中有1个是由第三方卖家完成的。

女装零售商Madewell采取了更加谨慎的方法，它精心挑选了约100个第三方卖家，预计到2021年底将再增加160个，这被认为是这家零售商更频繁地引进新品牌和新产品的一种方式，同时也履行了这家公司将15%的商品专供黑人经营的承诺。

当然，Mirakl面临的挑战是，没有一个零售商能与亚马逊上相抗衡，但努森鲍姆说与他合作的零售商并不打算跟亚马逊叫板。他说，亚马逊提供的商品比较混乱，而他的客户想提供有策划的商品，他认为，提供适量的选择是有好处的，选择太少会让客户找不到他们想要的东西，但也如果选择太多，也会让客户不知所措。