据《日经新闻》报道，欧盟的电商新规将增强本地在线零售商的竞争力，以应对中国的竞争对手，并带来更多的税收，但同时也可能推高消费者的价格。

本月初生效的欧盟电商增值税新规修复了一个监管漏洞：申报为礼品的包裹价值低于22欧元的，可以免征增值税。现在，所有邮寄的进口商品都将统一征税19%。

另一项措施于7月16日生效，要求在欧盟内没有自己代表的电商卖家，需要提交产品的安全风险和技术规格记录。

这一规则旨在减少不按欧盟标准制造的中国进口产品，如带有锐角、易脱落的婴儿摇铃，干扰邻居网络信号的Wi-Fi路由器，以及损害耳膜的掏耳勺。

部分欧盟成员国早些时候已经对中国的电商进口产品采取了单边行动。

例如，德国自2018年开始要求平台对任何缺少增值税缴税证明的订单缴纳19%的税款后，税收出现猛增，在当局注册的中国供应商数量从432家攀升至48000家。

瑞典在2018年要求对来自欧盟以外的包裹收取约7.32欧元的行政管理费用，由收件人支付，之后有数十万件包裹被消费者拒收。

根据研究公司Marketplace Pulse的数据，欧盟层面的新措施可能会减缓中国卖家政府欧洲消费市场的步伐。在西班牙、法国和意大利的亚马逊电商网站上，销量排名前1万名的卖家中大部分来自中国。截至5月，亚马逊德国网站上中国卖家的销售份额占比为40.2%，比一年前增加了三分之一。

奥地利电商购物网站Unito的总经理哈拉尔德·古奇（Harald Gutschi）说：“来自第三国的网上卖家现在必须在欧盟境内指定一个公认的代表，这加强了对消费者的保护，促进了公平竞争。所有市场参与者早就应该在税收方面得到平等对待，因为许多亚洲卖家虚假申报包裹的价值，以最大限度地利用22欧元的（增值税）豁免（漏洞）。”

欧盟委员会预测，修复这一漏洞将带来每年70亿欧元的额外税收。

德国电子商务咨询公司Etribes的联合创始人尼尔斯·塞巴赫（Nils Seebach）说，考虑到税收的变化，中国卖家将无法像以前那样长期霸占欧洲亚马逊网站上的最优惠榜单。

他说：“真正让人难堪的是，欧盟监管机构（居然）花了这么长的时间。”

奥纬咨询（Oliver Wyman）在柏林的商业和消费品合伙人延斯·冯·韦德尔（Jens von Wedel）说：“大小卖家都将面临提高售价的压力。增值税改革对手机和消费电子产品的配件，以及玩具等产品的影响尤其大。”

这项产品合规措施针对的是参与进口处理链条上的所有公司，并撒下了一张大网。

为中国电商卖家提供咨询服务的汉堡市律师约格·布雷特施奈德（Joerg Brettschneider）说：“在中国制造的商品进入亚马逊等公司的仓库之前，它们已经被各种中国物流公司处理过，包括那些提供物流服务的欧盟大型仓储公司。”

他说：“他们的利润（本就）非常薄，现在突然被要求检查进口商或代表是否真的与卖家签订了合同，或者产品的CE标签（显示符合欧洲标准）是否是假的，这让他们难以适应。”他指出，新法规可能使这些服务公司面临诉讼或被指控共谋逃税。

为了应对新法规，亚马逊推出了一项服务，成为其供应商的注册代理人，处理他们的产品文件，每月收费25欧元。不过，最近几周，亚马逊一直在封禁部分大型中国供应商的账户，据称这些供应商涉嫌商品评论造假。

（今日汇率参考：1欧元=7.61人民币）