据《华尔街日报》报道，一位广告业资深观察家预计，今年和明年选举的政治广告支出规模将达90亿美元左右，比2018年中期选举时的支出增加一倍以上。

这些广告也可能越来越多地出现在通过流媒体视频播放器连接到互联网的电视屏幕上，比如Roku的播放器——快速增长的联网电视市场中的主要设备供应商。

广告数据分析公司AdImpact在一份首先与《华尔街日报》分享的报告中写道，预计广告支出将至少达到2019-2020年选举周期的创纪录支出额，这还没有把总统大选包括在内。

在线筹款预计将推动相关支出高涨，这种方式使更多的候选人能够获得更多的资金。

报告说：“当脸书被用作筹款工具时，使竞选活动能够快速和容易地接触到高度分化的选民。这一点，再加上ActBlue和WinRed等便捷的在线筹款工具的兴起，使得候选人和政治团体筹款难度比之前大大降低。”

AdImpact的预测是通过为每场选举建立一个支出预测模型而得出的，这个模型涉及政治职位的竞争度、历史支出水平和不同媒体市场的不同成本。AdImpact给出的支出总额不包括部分其他形式的政治宣传开支，如直接邮寄和语音电话竞选。

报告说：“这些预测也可能会随着形势的变化而变化。意料之外的退选，强有力的筹款，重新划分选区，以及政治风向的变化，都可能导致形势的转变。”

AdImpact表示，预计从现在到2022年11月，联网电视平台将负责推送价值近15亿美元的政治广告，大约相当于总支出的六分之一。

竞选活动越来越偏向流媒体平台，因为那里的广告投放比传统的广播电视渠道更有效，特定的选民群体和地理区域更容易成为目标。AdImpact首席执行官凯尔·罗伯茨（Kyle Roberts）说：“它在微观定位方面具有优势，而且同时也会出现在大屏幕上。”

AdImpact预测，众议院和参议院的选举的支出将超过40亿美元，而今年和明年38个州的州长选举将花费23亿美元。另有25亿美元预计将用于下一级的选举活动。

支出预期的激增与大量的州长选举相对应，以及两党和特殊利益集团试图影响民主党人拜登担任总统后的首次中期选举所面临的高风险。共和党人如果能赢得对国会至少一个议院的控制权，就能让拜登提出的议程停滞不前。

共和党成员很乐观，因为在野党通常会在中期选举中取得进展。参议院目前是五五开，民主党副总统卡玛拉·哈里斯投下了打破僵局的一票，而民主党在众议院拥有四个多数席位的微弱优势。

AdImpact表示，佐治亚州的参议员选举中，现任民主党人拉斐尔·沃诺克将在2022年面临连任选举，预计将有近25亿美元的广告支出。宾夕法尼亚州和北卡罗来纳州的空缺席位预计也将需要大量的竞选支出。

佐治亚州也将在2022年举行一场备受瞩目的州长竞选，共和党州长布赖恩·坎普将寻求连任。拜登在去年11月的总统大选中在这个州以微弱优势胜出。前总统特朗普认为坎普在试图推翻总统选举结果的过程中没有提供足够的帮助，对其十分不满。AdImpact预计，这场州长竞选将花费2.35亿美元。

即使数字广告出现增长，广播电视仍然是政治广告的主流平台。AdImpact预计，在2021-2022年选举期间，在地方电视台的竞选支出将达到46亿美元左右，比上一次中期选举增加近54%。

凯尔·罗伯茨说：“选举组织者仍然认为它（传统竞选宣传渠道）很有效。这对广告行业有好处，这是毫无疑问的。”

（今日汇率参考：1美元=6.47人民币）