Taylor Lorenz 和 Erin Woo在《纽约时报》发表文章，网红文化引起了大型风险投资公司的浓厚兴趣，但这些风投公司认为，真正值钱的是那些为网红提供服务的平台，而不是网红本身，如今，各种自媒体平台初创企业层出不穷，业内人士甚至笑称：网红平台比网红的数量都多。

28岁的塔克·施赖伯是一家名为Combo的初创公司的联合创始人，这家公司正在建立一个面向自媒体创造者的视频编辑平台。去年夏天，他注意到自己的收件箱中多了很多邮件。尽管他的公司没有员工，没有产品，甚至没有说过要融资，但投资者还是给他发来了一连串的邀约。

他说：“我连续几周每天收到五到十封来自投资者的邮件。”

施赖伯的创业公司吸引了一大票的投资者，他们看重的正是“网红经济”或者成为“创造者经济”的热潮。创作者经济的繁荣，重新激发了风险投资人对社交媒体的兴趣，多年来他们一直认为，由于Facebook和Snap等公司吞噬了市场上大部分的份额，寻找社交新宠的意义不大。

创作者是在网上建立受众并从这些受众中赚钱的人。他们通常是年轻的数字土著，试图通过他们的社交媒体来谋生。而硅谷的大投资者越来越多地将他们视为互联网上有待开发的下一个赛道。

注：数字土著（digital natives）指的是从小就生长在数字产品环境的世代，相对的概念为“数字移民”（Digital Immigrant），即长大后才接触数字产品并在一定程度上无法流畅使用网络产品的族群。

创作者经济为网红们提供数字工具并帮助他们经营业务，这在很大程度上，是一个巨大的且基本上未被开发的市场。风险投资公司SignalFire估计，全世界有5000万人认为自己从事自媒体创作职业。

科技新闻网站The Information估计，今年到目前为止，风险投资公司已经向50家以网红为服务对象的初创公司投资了20亿美元。

传统风险资本家的浓厚兴趣，可能为一些边缘业务提供了可能性，这也进一步说明，这个不断发展的集表演、聊天、轻松搞笑为一体的世界，不仅仅是昙花一现的青年文化。

俗话说得好，不要投资淘金者，而要把淘金工具卖给他们。硅谷似乎对网红使用的数字工具和平台更感兴趣，而不是直接投资于网红本身。

例如，上个月，风险公司“创始人基金”率先对Pietra进行了一轮1500万美元的投资，Pietra是一家旨在帮助网红发布产品的初创企业。今年4月，由Reddit联合创始人亚历克西斯·瓦尼安经营的776风险公司（Seven Seven Six）和贝西默风险投资合伙人基金宣布向PearPop投资1600万美元，这是一个帮助网红通过相互合作和在社交媒体互动来挣钱的平台。

这样的投资比比皆是。

今年2月，备受瞩目的风险投资公司安德森·霍洛维茨（Andreessen Horowitz）牵头投资了Stir，这是一个帮助网红管理赚钱方式的平台，该公司的估值为1亿美元。

照片分享和社交网络应用程序Dispo在776风投公司带头的一轮融资中获得了400万美元，Spark Capital领投了另一轮2000万美元的投资；风险投资巨头Benchmark为初创企业Poparazzi领投了一轮据说价值2000万美元的投资，Poparazzi允许用户的朋友把照片贴到用户的个人资料中，从而有效地将用户的朋友变成了他们的“狗仔队记者”。

还有就是Clubhouse，这个年轻市场上的重量级公司，引起了硅谷和媒体及娱乐界的广泛关注。需要邀请才能加入的Clubhouse是一个围绕音频聊天室建立的社交网络。4月，它在安德森·霍洛维茨带头的一轮融资中筹集了2亿美元，使估值达到约40亿美元。

Atelier是一家专注网红世界的风险投资公司，其创始人李进（音）说：“当我2016年刚开始从事这一领域的风险投资时，人们普遍认为“很难再出现另一个主流社交网络”。

TikTok颠覆了这一切。通过对网红的重视和关注，该应用迫使Instagram和推特等传统社交网络做出改变，这些传统平台原本一直回避那些在平台上创造流行内容的人。

TikTok让社交媒体新人更容易被发现，并给他们提供了一条更直接明了的赚钱途径，根据浏览量直接向网红们支付费用。

投资公司Chernin Group的副总裁莱纳斯·沃尔顿说：“以前的社交平台，都是与你的朋友在网上互动。现在，所有这些平台都是为了那些想成为网红的人，为了那些想成为朋友们都在关注的TikTok新星的人。”

OnlyFans和Patreon提供订阅服务，这种服务让粉丝为网红们创作的优质内容付费，也让投资者们认识到，为网红提供工具是一个巨大的商机。现在，“网红”这个词已经成为一个热门词汇，被附加到所有类型的企业中用来吸引投资者。以至于科技企业家亚历山大·芬登创造了“网红大洗牌”一词。

注：科技企业家亚历山大·芬登在在线平台Substack发表文章，称现在是个“网红大洗牌”时代，各个平台更关心如何通过网红制造利润而不关心网红个人的发展，他呼吁创作者平台提供公平、多样性、健康和经济可持续性的模式，他特别肯定了TikTok对小众创作者和新晋网红的支持。

投资早期科技初创企业的香蕉资本（Banana Capital）创始人特纳·诺瓦克4月份在推特上开玩笑说：“创造者经济的初创企业比网红都多。”

旧金山投资公司Index Ventures 27岁的负责人雷克斯·伍德伯里同时代表了这两个领域。他一开始是个网红，通过在Instagram上发布生活内容建立了超过23.7万名的粉丝。大学毕业后，他全职进入投资领域，在这里，他凭借资深网红的经验占据了一席之地。

伍德伯里说：“我看到一些来自风投者的帖子说，‘我今天会见的10家公司中有8家是创客公司’，这确实是现在的一种流行趋势。”

他于12月加入Index Ventures，当时风险资本家开始对创造者平台感兴趣，并且正在寻找了解这一领域的人。

伍德伯里说：“很多年轻的投资者对这一领域有信心，因为我们是数字土著，这是我们成长的世界。”

现在，Spotify、推特和Facebook等主要平台正急于赶上这些初创企业的步伐，尤其是Clubhouse。

在线音乐平台Spotify最近宣布了新的音频直播应用Greenroom，这是Spotify在收购了音频直播初创公司Locker Room后建立的Clubhouse竞争对手。

推特发布了Twitter Spaces来对抗Clubhouse，而且推特和Facebook都开始提供新闻通讯服务，为的是与网络新闻平台Substack竞争，Substack允许用户为他们自创的文章设置订阅功能。

随着风险资本和创作者世界之间的关系越来越紧密，许多传统的风险资本家还希望把自己也变成网红。像安德森·霍洛维茨这样的公司利用他们在Clubhouse的投资，通过该应用程序的推荐用户列表来推广他们的员工。安德森·霍洛维茨的合伙人奈特·琼斯在Clubhouse上积累了400多万粉丝，最近还与艺人经纪公司WME成功签约。

尽管在当下，投资者竞相把资金投入到社交媒体初创公司，但是，市场上的一些应用程序能否持续下去目前还不太清楚。

2月份最热门的社交媒体创业公司Dispo，因为它的联合创始人之一、YouTube明星大卫·多布里克而陷入争议，目前大卫面临着对“Vlog Squad”成员实施性侵犯的指控（Vlog Squad是YouTube上的热门频道，大卫·多布里克是这个频道的领头人）。

不久之后，Spark Capital表示它已经切断了与Dispo的所有联系。776资本虽然没有断绝关系，但它表示将把利润捐给一个为侵犯行为幸存者服务的组织。

根据应用研究公司Sensor Tower的数据，Poparazzi在5月的最后一周占据了免费iPhone应用的榜首，但是到6月中旬已降至第156位。虽然Sensor Tower的数据报告说Clubhouse在6月的前两周有530万次下载，但其中有480万次来自5月底推出的Android应用。

Ampersand是一家为网红们提供工具的产品工作室，21岁的博比·塔卡尔是Ampersand的联合创始人，他说：“多年来，没有人关心或认识到这个领域是一个真正能赚钱的领域，现在，随着资金涌入这个行业，我们只会看到更多的公司，更多的竞争和更多的初创企业，让网红们成为他们业务的一部分。”