据《日经新闻》报道，东京奥运会的组织者决定，几乎所有场馆的赛事都将在“无观众”的情况下进行。东京奥运会的赞助商已经没有机会收回他们的奥运赞助资金。

这一决定使奥运会的企业赞助商失去了一个向公众宣传的重要平台。

例如，体育用品品牌亚瑟士（Asics）原来预计，在比赛前两个月以及比赛期间，其销售量将因奥运会的宣传上升70%。作为其市场推广的一部分，亚瑟士今天将在东京原宿购物区（Harajuku ）开设一个275平方米的运动科技展，位置就在亚瑟士旗舰店的那条路上。

亚瑟士的管理执行官Naoki Matsushita表示，亚瑟士本来想要吸引代代木国家体育馆的观众，希望他们购买纪念品和同款仿制品。在往届奥运会举办期间，当日本运动员站在领奖台上或者升起国旗时，销量往往会大幅上升。

但现在，随着观众禁令以及东京第四次进入疫情紧急状态，亚瑟士和其他67家企业赞助商正忙于调整他们的计划。据悉，这些企业支持者为东京奥运会筹集的资金超过30亿美元。自从主办方于3月决定取消向海外观众开放会场后，企业对奥运会收入的预期就开始下降了。

组织者于周四（当地时间7月8日）深夜决定，禁止观众进入东京和邻近的神奈川、埼玉和千叶县的所有奥运场馆。福岛、宫城和静冈县的足球场和棒球场将被允许容纳不超过50%的观众，即不超过1万人。

即便主办方允许观众进入奥运会场馆，但由于上个月宣布奥运场馆禁止饮酒，啤酒制造商朝日啤酒（Asahi）所预计的销售额将会减少。在此之前，由于公司预计朝日的销售权于12月到期之前，消费者会争相购买印有奥运五环图案的啤酒，公司之前预测今年的销售额将为209亿美元，年增长率为13.2%。

美国娱乐市场营销公司21 Marketing的首席执行官罗布罗布·普兹马克（Rob Prazmark）表示，随着时间的推移，人们会选择奥运产品而不是非奥运产品。据悉，他参与了奥林匹克全球赞助计划（TOP）的创建。

国际奥委会18%的预算来自于TOP计划。该计划将国际营销权授予丰田汽车、信用卡品牌维萨（Visa），以及阿里巴巴等公司。与2020年东京奥运会签订合同的有68家国内赞助商，只限于在日本播放奥运广告和营销品牌商品。

随着奥运会在日本公众中的欢迎度日益降低，赞助商们开始担心与奥运会的赞助关系，可能会对企业产生负面影响。朝日啤酒的一位发言人表示，该公司自己向东京奥运会组织者提出了禁酒令，是为了转移公众的批评，自4月底以来，公众一直在忍受着餐馆和关闭酒吧带来的煎熬。

普兹马克表示，一家饮品公司会参与进来的真正原因，与其说是为了在奥运会上销售收入或产品，不如说是在主办国销售产品。

为奥运会提供技术支持的赞助商，例如日本电气（NEC）和日本电信电话公司（NTT），仍然希望利用这次机会展示自己的产品和服务。NEC曾计划将其面部识别技术用于疫情接触者追踪和观众体温检测。

电信供应商NTT在5G用户方面，已经领先于其他三个竞争对手。NTT期望从“无观众的比赛”中寻求更大的机会。据悉，NTT的5G网络将被用于帆船和高尔夫赛事的高分辨率转播，以及游泳比赛的AR眼镜。

电信公司NTT Docomo的业务发展经理Noriyaki Furuno在一次推广活动中表示，“不幸的是，奥运会被推迟了一年，但我们仍然想展示我们所做事情的吸引力。”

普兹马克表示，技术赞助商将寻求其他方式，向顶级企业客户传递他们的奥运体验。他们通常会把他们最好的客户带到奥运会的比赛现场，并在那时对他们的客户表示，“如果我们能为奥运会这个地球上最复杂的体育赛事做到这一点，我们也能为你们公司做到。”

而受疫情影响最大的旅游赞助商只能寄希望于边境重新开放，奥运会的聚光灯将吸引国际观众前往日本。

由于同行在2012年的伦敦奥运会和2018年的平昌冬奥会上获得了回报，日本航空公司（Japan Airlines）和全日空航空公司（All Nippon Airways）已经签约成为赞助商。

在周四发布的观众禁令之后，日本旅行社JTB正忙于为其“高级奥运套餐”的客户发放退款，这些套餐的价格为每人1710美元至40,949美元。

当奥运会显然会“空场举行”时，亚瑟士公司发布了一份指导意见，称因为先前的估计中已考虑到了观众禁令的因素，公司预测的盈利将保持不变。该公司将为日本和澳大利亚的运动员，以及为2020年东京奥运会志愿者提供服装，预计今年的销售额将增长20.1%。

市场营销公司21 Marketing的普兹马克表示，东京奥运会仍将获得广泛的关注。

他认为，东京奥运会收视率将超过我们过去的任何数据，全世界都在期待长达一年半的疫情中第一次发生的“好事情”。

他表示，企业赞助商仍有大量的品牌推广机会，“杯子是半满的，而并不是空的。”

（今日汇率参考：1美元=人民币6.48元）