据《巴伦周刊》报道，一家研究公司周三（当地时间7月7日）称，Facebook正在引领快速增长的“社交商务”市场，预计今年美国的“社交商务”市场价值约为360亿美元（约2327.97亿元人民币）。

市场跟踪公司eMarketer的一份报告估计，今年大约有5600万美国居民在Facebook上至少进行了一次购物，使社交媒体巨头Facebook的市场份额达到22.3%。

根据eMarketer对社交商务的预测，另外3200万人将会在Facebook旗下的Instagram上购买商品，占12.9%的市场份额。

排名第三的是图片分享社交网站Pinterest，预计有1390万买家，占市场份额的5.6%。

根据eMarketer的数据，今年美国社交商务销售额将增长35.8%，达到366.2亿美元，相比于2020年受疫情推动的39%的增长速度有所放缓。

据该公司称，总体而言，约有9000万美国人将使用社交商务，到2024年，这一数字将占美国零售总额的5%左右。

该报告基于产品或服务的直接销售，或通过Facebook、Instagram、Pinterest、TikTok、微信等社交平台上的零售商链接获取数据。

但这一数据不包括旅行和活动门票、小费和礼品、货币转账、赌博和食品服务。

尽管增长强劲，但美国在此方面仍落后于中国。中国一直是社交商务的领导者，预计今年将有4.24亿人在微信等平台上购物。

eMarketer高级分析师贾斯敏•艾伯格（Jasmine Enberg）表示：“美国市场营销者可以效仿中国的社交商务发展模式，因为推动其增长的许多趋势，比如直播购物，都起源于中国。”

她补充说：“但是请记住，这并不是一个简单的比较。美国的社交和电子商务领域比中国要分散得多，消费者对在线购物、社交媒体消费、在线隐私和支付的行为和态度也不同。”

（今日汇率参考：1美元=6.47元人民币 ）