据路透社报道，谷歌在周二（当地时间6月22日）再次成为欧盟反垄断的焦点。欧盟相关监管机构启动了一项调查，以确定谷歌的数字广告业务是否给这家Alphabet子公司带来了相对于竞争对手和广告商的不公平竞争优势。

欧盟竞争执法机构此举标志着谷歌面临新的挑战。过去10年，谷歌因在网上购物、安卓智能手机和在线广告方面屏蔽竞争对手而被处以95亿美元（折合人民币615.18亿元）的罚款。

欧盟委员会表示将调查谷歌是否出于广告目的，通过限制第三方获取用户在网站和应用程序上的数据，而将这些数据保留给自己使用，从而扭曲了竞争。

欧洲竞争专员玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在一份声明中表示担心谷歌让竞争对手的在线广告服务更难在所谓的广告技术堆栈中展开竞争。

谷歌去年从网络广告中获得了1470亿美元的收入，比世界上任何其他公司都要多，包括谷歌搜索、YouTube和Gmail在内的广告占其整体销售和利润的大部分。

约16%的收入来自公司展示或网络业务，其他媒体公司从中使用谷歌技术在其网站和应用程序上销售广告。

维斯塔格表示将研究谷歌的用户跟踪政策，以确保它们符合公平竞争的要求。

谷歌表示，它将与委员会进行建设性接触。

谷歌的一位发言人表示，数以千计的欧洲企业每天都在使用谷歌广告产品来接触新客户并为他们的网站提供资金。他们选择这些产品是因为它们具有竞争力且高效。

委员会表示，调查将涉及谷歌的许多服务，包括在YouTube上购买在线显示广告的Display&Video 360和谷歌广告，出版商用来拍卖广告空间的谷歌广告管理器，以及可以管理拍卖的几个市场之一的AdX。

谷歌删除浏览器cookies的计划，以及停止通过一种被称为广告识别器的工具追踪安卓用户的计划也将受到关注。

路透社上周独家报道称，欧盟竞争执法机构将在今年年底前调查谷歌的数字广告业务。

谷歌的广告技术业务在美国也受到了抨击，去年，司法部和一些州一起起诉谷歌滥用其在搜索广告方面的主导地位。以德克萨斯州为首的一批州在后来的诉讼中重点关注网络方面的反竞争行为。

欧盟的一项新调查可能最终针对谷歌的所有广告产业。根据市场研究机构eMarketer的数据，谷歌今年可能控制了全球27%的网络广告支出，包括57%的搜索广告和10%的展示广告。

虽然这些数字乍看起来并不代表垄断，但广告商和竞争对手认为，谷歌的各种软件在市场的许多方面都发挥着重要作用，该公司基本上“无处不在”。

（今日汇率参考：1美元=6.48人民币）