Lucas Shaw在彭博社发表文章，总结了在疫情期间，影视剧制作公司是如何做出改变来适应疫情时代的需求的。总的来说，各大影视公司跳过影院，转而把注意力投在了流媒体上，疫情的一年也是流媒体迅速发展的一年，现在，流媒体甚至隐隐有将有线电视取代之势，但是，过于庞杂的流媒体平台可能会让观众感到困惑和厌倦，流媒体想要彻底代替有线电视还有很长一段路要走。

在新冠疫情流行早期，好莱坞的状态是每况愈下，受到票房下降打击的制片厂，还要面对影院和主题公园的关闭、发行延迟和制作冻结的问题。电视网络受到用户退订的打击，体育赛事被取消或推迟，剥夺了他们最有价值的节目。

但这种混乱也迫使好莱坞的更加关注消费者的需求。流媒体服务迅速成为大多数人观看电影和电视的唯一途径，成了消费者一个重要的优先事项。

网飞（Netflix）公司在2020年上半年增加了2600万用户，创造了新用户的记录。因此，媒体公司将传统业务放在一边，转而学习如何经营流媒体。

华纳媒体尝试在其新的HBO Max服务上一次性投放电视剧集。华特迪士尼公司宣布了根据其漫威和星球大战系列制作更多电视剧的计划，改善了其间隔发布主要节目的方法，以最大限度地提高Disney+的订阅量。

环球公司、华纳兄弟公司和迪士尼公司都取消了在影院发行大电影的计划，转而将其放在网上，各地的新闻和体育部门都在为流媒体受众量身定制节目。

过渡期并非一帆风顺。

一些公司在疫情期间推出了服务，要求客户购买订阅服务，但是这种服务的局限性在于，消费者无法通过传统的广告牌和影院营销来预知内容。

NBC环球传媒有限公司曾计划利用夏季奥运会来宣传孔雀流媒体平台（注：孔雀是美国NBC环球集团推出的线上视频点播流媒体服务平台，于2020年7月15日正式运营），但最终却不得不依靠英国足球赛和美剧《办公室》的重播来宣传。

华纳传媒推出的HBO Max由于一开始并没有出现在流行的网络机顶盒Roku和Fire TV等流媒体设备上，并且消费者对HBO Max与HBO Now和HBO Go的区别感到困惑，也进一步阻挠了HBO Max的普及。当然，还有RIP Quibi（一个新兴的流媒体APP，已宣告失败）。

不过现在，在疫情发生的一年多时间里，娱乐的未来似乎越来越清晰。

对每个人来说，流行文化已经搬到了网上。索尼经典电影公司联合总裁汤姆·伯纳德说：“我91岁的母亲现在正在给我发消息呢，很多老一辈的人，不是那些十几二十的小年轻（都开始使用网络），互联网已经成为一个囊括了所有人的沟通系统。”

尽管没有人能够准确地说，一旦电影院、主题公园和现场活动全面恢复，这一切将如何发展，但娱乐业的一些关键演变将改变你，也就是观众的生活。

现在你不用进入电影院，就能得到电影院质量的新电影。

今年3月《哥斯拉大战金刚》的上映，标志着好莱坞大片的回归。这部怪物混搭片的全球票房已超过4.25亿美元，成为疫情爆发以来最卖座的英语电影。但就在它把影院挤得满满当当的同时，《哥斯拉大战金刚》也成了HBO Max上最受欢迎的电影，华纳媒体同时在影院和网上发布了这部电影，连着打破其几十年来的正统观念。

自《大白鲨》和《星球大战》的时代以来，电影公司发布电影的方式大致相同：在影院放映几个月，然后是家庭娱乐，无论是Betamax、VHS还是DVD。环球影业是第一个在疫情期间做出改变的公司，在2020年4月以19.99美元的租赁方式，发布了《魔发精灵2：世界之旅》。

之后，华纳兄弟娱乐公司紧随其后，于5月在HBO Max上发布了《史酷比狗》。2019年总票房达111亿美元的迪士尼公司，直接在Disney+发布了电影版《汉密尔顿》。

这些电影公司都没有提供关于他们这些新尝试的回报情况，但显然对结果很满意，并打算继续这么干。环球影业跳过影院，在夏天以流媒体形式发行了《史泰登岛国王》，华纳兄弟和迪士尼在圣诞节前分别在网上和影院同时推出了《神奇女侠1984》和《心灵奇旅》，华纳兄弟随后开始在影院和HBO Max同步上映2021年的全部影片，包括《沙丘》、《空中大灌篮2：新传奇》、《哥斯拉大战金刚》。

这并不是第一次在互联网上直接发布原创电影。网飞和其他公司已经这样做了多年。但对于大型电影公司来说，这还是第一次。在过去，影院会阻止这种努力，但从疫情开始爆发的时候起，他们手上的筹码就没有了。

亚历克斯·库兹曼他是一位资深的作家和制片人，他的作品包括《变形金刚》和《星际迷航》，他说：“我在其中成长的电影事业实际上已经结束了，但我不确定这是一件坏事。”

虽然疫情影响了美国的票房收益，但这并不意味着电影院已经死亡。《信条》8月仅在影院上映时就在全球创造了3.6亿美元的票房。但是，事情不会再回到过去的样子了。大量用户的涌入进一步加强了流媒体公司的实力，各大电影公司都在为他们制作原创电影，并缩短了院线电影发行计划中的独家播放时间。

华纳兄弟在3月宣布，从2022年开始，电影将在离开影院45天后进入HBO Max，而不再是原来的90天。环球影业已经与影院达成协议，将放映时间缩短至17天，派拉蒙影业公司也表示将缩短至30天。

HBO Max总经理安迪·福塞尔说：“对我们来说，这些电影在疫情期间的经验真的很好，无论发生什么，我们都会做得越来越多。”

美国将不再是你的整个媒体世界

去年，中国首次成为世界上最大的电影市场，票房收入为30亿美元，比美国和加拿大多出近10亿美元。尽管很容易将这一变化视为疫情的结果，因为中国的影院比西方的影院更早重新开放，而且大多数计划中的美国主要电影公司的发行都被推迟了，但分析师们一直预测这种情况迟早会发生，这场疫情只是将时间线拨快了5到10年。

有很多理由让人相信，美国永远不会夺回其在电影市场中的霸主地位，首先是这一点：仅在过去三年中，中国就创造了超过2万部电影，使其总数达到7.5万部，几乎是美国和加拿大的两倍。而美国和加拿大的数字正在下降。

电影业务的全球化也是电视业务的一个标志。国际市场占了2020年网飞的新注册用户的83%，现在占其用户群的60%以上。再过一两年，非洲、欧洲和中东的用户数量就会超过美国和加拿大的用户。Disney+、HBO Max和亚马逊都在扩大其国际流媒体业务。

印度已经占了Disney+用户的三分之一，这在很大程度上要归功于那里独特的板球，板球是印度人的最爱。迪斯尼希望利用其在印度的模式——体育、原创剧集和低价格的组合，将其影响力扩大到整个南亚。

随着美国媒体公司在国外积极扩张，这些公司也在把他们在国外制作的故事带回国内。网飞正在投资数十亿美元制作十几种语言的节目，而这些节目的消费在各地都在飙升。法国节目《亚森·罗宾》和西班牙的《纸钞屋》都跻身网飞有史以来全球最受欢迎的10部电视剧，《亚森·罗宾》是第一部进入美国每日前10名的法国节目。

制片人兼“黑名单”创始人富兰克林·伦纳德说：“如果你的作品很出色，那么它来自哪里并不重要。人们愿意在那些有文化特色的事情上承担风险，因为你可以通过流媒体聚集所有愿意接受这种文化的观众。”

“黑名单”是一项年度调查，对好莱坞最受欢迎但还未制作剧本进行排名。

你喜欢情景喜剧，工作室就会做更多

现在美国娱乐业有价值的商品是老式的情景喜剧。

在被隔离的情况下，情景喜剧能够给人们带来慰藉。苹果公司Apple+出品的喜剧《足球教练》吸引了大批观众，杰森·苏戴奇斯在片中饰演一名美国足球教练，受聘带领一支陷入困境的英国足球队。

观众还喜欢《富家穷路》的最后一季，这是一部关于一个富裕家庭的喜剧。全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森在3月份的一份报告中写道：“在过去的12个月里，美国人一直在寻找一种远离现实世界的慰藉。”

该报告指出，美国人对喜剧的兴趣正在激增。

不过，许多观众已经没有好的新东西可看了。情景喜剧曾经是最受欢迎的节目类型，由美国全国广播公司周四晚上的“必看电视”（Must See TV）节目段播放。广播网络每年仍然发布相当数量的情景喜剧，但流媒体服务和有线电视网络一直在强调声望剧——黑暗和压抑的谋杀和暴力故事，以有争议的反英雄人物为主角。（声望电视是一个术语，意在强调在90年代末21世纪初，在情景喜剧电视的式微的大环境下，由于《黑道家族》、《广告狂人》、《绝命毒师》等有线电视节目的出现，电视开始变得“高大上”。）

即使是所谓的喜剧，如《巴瑞》、《亚特兰大》和《跳蚤》（Fleabag），也不一定是令人捧腹大笑的。它们可能是尴尬的，有压力的，并且是有信息量的。

缺乏新的情景喜剧迫使人们去重温老剧。

HBO Max的许多用户在晚上8点开始看《老友记》，一直看到睡着，让剧集一直播放到早上。其他老牌喜剧的收视率，如《伯尼·麦克秀》（The Bernie Mac Show）、《罗斯安家庭生活》和《乔治·洛佩兹秀》，都在飙升。

2020年，美国人花了110多亿分钟观看《凡人琐事》，这部20世纪90年代的情景喜剧，讲述了芝加哥的一个中产黑人家庭和他们的超级古怪邻居史蒂夫·厄克尔。

如果说有什么事情是媒体公司拿手的，那就是如何利用有价值的东西。苹果公司已经订购了两季《足球教练》。《救命铃》、《庞姬布鲁斯特》、《绯闻女孩》以及更多的老剧目正在计划或发布中。

即使在疫情可能结束的情况下，网飞、亚马逊和葫芦视频都在为未来几年寻找更多大量喜剧和其他帮助人们逃避现实的节目。因为当人们回归外面的世界时，他们会寻找任何东西，但绝不会想回到黑暗中去。

青少年浪漫喜剧《乔蒂的烦恼》的制片人玛丽·维奥拉说：“人们正倾向于轻松的内容。我们在网飞做得很好的原因是我们提供更轻松、更流行的节目，观众的反应良好。”

即使是体育迷也不再需要有线电视了。

在过去的十年里，任何想要切断有线电视的人都会遇到体育直播的问题。网飞提供与有线电视相同的情景喜剧、电视剧和真人秀节目，但它没有美国最受欢迎的体育节目的版权，职业联赛及其媒体合作伙伴一直在努力保持这种状态。

媒体集团为比赛的播放权支付了巨额费用，这反过来又为他们的有线电视带来了数十亿美元的客户费用，联盟必须尊重这些权利，尽管大多数主要体育赛事都为铁杆球迷提供自己的流媒体服务，但这些服务可能很昂贵，而且可能会受局部停电的影响。

为了避免传输系统崩溃，各种比赛联盟也不愿意为有大量观众的比赛优先流媒体，HBO Max总经理安迪·福塞尔说：“有线电视是这个疯狂的机器，它被建立起来，向每个家庭收取一定数量的美元，它是每个人都长久需要的，就好像，未来20年都离不开它。”

直到最近，也没有什么理由改变这种模式。

即使大多数有线电视节目的收视率逐年下降，体育直播仍然是一个很大的亮点。但在疫情期间，收视率却急剧下降。世界大赛是有记录以来收视率最低的一次。NBA总决赛的收视率比前一年下降了51%。超级碗是2007年以来收视率最低的一次。

起初，网络将其归咎于新冠和总统选举。新冠疫情扰乱了他们的日程安排，迫使他们修改传统格式。

不过，他们的反应是做了一件他们以前从未做过的事情：购买大量体育节目的流媒体版权，并将其放在自己的平台上。

今年1月，康卡斯特公司宣布将关闭NBC体育频道，并将该频道主办的许多高尔夫比赛和全国运动汽车竞赛转移到孔雀平台。然后，它买下了世界摔角娱乐电视网（WWE Network）的独家版权，并将摔角比赛也放在了孔雀上。

迪士尼购买了国家冰球联盟（NHL）的新版权，为ESPN+（ESPN+是美国的一种在线视频订阅服务，属于迪士尼旗下）和葫芦视频提供75场冰球比赛。

在最大的交易中，康卡斯特、迪斯尼、福克斯体育和维亚康姆哥伦比亚公司达成协议，从明年开始在他们的平台上播放国家橄榄球联盟（NFL）比赛，同时还在有线电视上播出。

在多年来利用体育直播让人们支付有线电视捆绑费用之后，媒体公司意识到他们可以用流媒体服务做同样的事情。

到了秋天，你将能够在互联网上观看足球、棒球、网球、足球和曲棍球的直播，而无需订阅有线电视。新的篮球赛事转播权只将在一两年时间里实现。随着体育的加入，流媒体将真正成为娱乐界的新中心。

技术、媒体和电信研究公司LightShed Partners的分析师里奇·格林菲尔德，他创造了#GoodLuckBundle的标签来表示有线电视的消亡，他说：“现在，体育正在走出有线电视的捆绑，有了流媒体，你就有办法摧毁传统的多频道捆绑销售了。”

到头来可能还不如有线电视好用

现在来说说这一切的坏处。

随着媒体公司投资他们自己的流媒体服务，他们也在保留他们最好的作品来吸引你订阅。想让你的孩子无限制地观看《玩具总动员》吗？那就订阅每月8美元的Disney+。想看世界摔角赛事？掏出5美元购买孔雀平台。哦，你喜欢看《老友记》重播？加15美元买HBO Max。如果你不再支付有线电视费，但注册了所有主要的流媒体服务，你最终花的钱也差不多。

疫情还增加了制作电影和电视节目的成本，因为制作方必须保证工作人员的健康和安全，每天拍摄的时间减少，从而延长了拍摄时间。大多数制片人认为，平均制作成本至少增长了20%，而且可能永远不会回落。

媒体公司去年已经试图通过解雇数以千计的员工来收回这些成本。下一步就该是提高价格了。

网飞和迪斯尼已经在这样做了，他们的竞争对手迟早会跟进。一些客户将通过在有他们想看的东西时注册服务，然后在他们看完后取消服务来解决问题，这将是一件麻烦事。

这种麻烦表明，一些分析师和高管越来越相信，随着流媒体服务的激增，生态系统已经变得过于复杂，无法吸引消费者。有太多不同的账单，注册的时候还需要电子邮箱支持。对于哪个平台在播放什么类型的节目，又没有一个好的通用指南。

在不同的应用程序之间切换可能会让人感到困惑和厌烦。这个行业真正需要的是有人把不同的服务整合在一起，并把它们打包在一个地方。

创建类似于……有线电视捆绑服务的东西。