据商业内幕网5月25日报道，许多广告公司正在利用NewsGuard工具甄别各类网站，以保证他们的广告不会出现在有问题的内容旁边，助长不良信息的扩散，给他们造成危害。

即使广告商将资金投入到程序化广告中，他们仍然需要对自己的广告保持警惕，因为这些广告有可能会出现在有问题的内容旁边，会助长网上的错误信息。

埃培智集团（The Interpublic Group of Companies，简称IPG）旗下的媒介投资子集团IPG Mediabrands是使用NewsGuard新工具的广告公司之一。该公司利用媒体和人工智能来识别互联网上的错误信息，并帮助广告商将他们的广告从可疑的网站上删除。

该工具被称为“负责任的新闻栏目广告”（RANS），它维护的列表可以帮助广告商避免宣传错误信息的网站，同时将他们的广告引向可信的网站，这其中也包括那些专注于黑人、亚洲人、西班牙人和LGBTQ+社区的网站。

在一个使用该工具的案例研究中，IPG表示，使用该工具后，其程序化广告的平均成本下降了9%，而点击广告的人的比率上升了143%。

据NewsGuard称，IPG使用该工具在其允许的网站列表中增加了1000多个被NewsGuard评为高度信任的地方和国家新闻网站，同时删除了不可靠的网站，使其列表扩大了60%。NewsGuard说，这些新网站的表现比IPG以前的可发布网站名单上的典型网站更好。

环球麦肯（Universal McCann）的美国首席数字官和IPG Mediabrands的全球品牌安全官约书亚·洛考克（Joshua Lowcock）说，NewsGuard的广告发布者标准可以让广告商优先考虑优质、合法的新闻，并让其投放的广告获得更好的表现。

他说：“这明确表明，在新闻上做广告是一个很好的商业决定。”

虽然其他广告技术公司已经解决了广告在网上出现的方式和位置的问题，但程序化广告的自动化性质意味着广告商仍然可能与错误信息联系在一起。同时，品牌可能会撤下广告或避开整个类别的网站，这最终会损害合法广告发布者们的利益。

而今，公司股东们越来越关注广告可能会产生错误信息引导的问题。家装建材公司家得宝（The Home Depot）和广告公司宏盟集团（Omnicom Group）的股东最近提出决议，要求公司调查他们投入的广告费是否有助于传播仇恨言论和错误信息。

越来越多的广告商也开始把更多的钱投在那些专注于少数群体的媒体和制作公司上。

威瑞森无线（Verizon）公司承诺在2021年将其30%的制作费和2%的广告预算分别用于多元化的制作公司和黑人拥有的媒体公司。麦当劳也表示，到2024年，它将把其全国广告支出的10%用于黑人、西班牙裔、亚太裔、妇女和LGBTQ拥有的平台，因为麦当劳正面临着诉讼，这些诉讼指责其广告与传播种族成见相关。

广告公司阳狮集团（Publicis Groupe）是NewsGuard工具的最新使用者，其旗下的Publicis Media Exchange的全球数字标准执行副总裁耶鲁·科恩（Yale Cohen）说，他们计划在全集团层面使用该工具，以便客户能够看到他们公司的大规模运作方式。

科恩说，最近，阳狮集团还使用了该工具，以区分哪些新闻网站引用了关于巴以冲突的可靠、无偏见的消息来源，而哪些网站是由双方的国家支持的行为者资助的。

他说：“在这种情况下，依靠各类平台以及需求方平台是不够的。你确实需要像NewsGuard这样的第三方来告诉我们，我们引用的新闻来源中，掺入了非中立的偏见信息。”