《日经新闻》5月20日报道，一些中国消费品初创企业最近开始走向全球。过去十年，它们利用国内知名供应链和世界大型在线零售商提供的平台，实现了飞速发展。

这些新品牌不仅吸引着中国的年轻消费者，在日本、美国和欧洲也很有市场。它们从2020年开始在这些海外市场创造收入。

中国一家风险投资公司启承资本（GenBridge Capital）在4月份汇编的一份内部报告中，指出了这一趋势。

这家公司于2016年创立，创办人曾担任京东投资部门的高管。专门从事消费品行业的启承资本，现在管理着以美元计价的投资基金，总额约为10亿美元（约合64亿人民币）。

在报告中，它提到了对服装品牌Shein和电子品牌Anker的投资，将其列为成功的投资案例。

Shein创建于2014年，主要是通过美国和欧洲的在线渠道销售中国制造的服装产品。其产品面向年轻人，价格比Zara和其他竞争对手的产品低20%至50%。

Anker生产智能手机充电器、耳机和其他配件。安克创新科技公司（Anker Innovations Technology）于2011年在湖南省长沙市成立，负责管理同名品牌。它于去年8月在深圳证券交易所创业板上市。该公司98%以上的销售收入来自中国以外。

启承资本的报告说，Shein和其他新兴的中国品牌遵循一个三阶段的演变过程。第一阶段，大约从2010年到2012年，这些品牌在中国线上销售其产品，取得了成功；从2013年到2018年，随着亚马逊等美国和欧洲电子商务公司增加从中国的采购，他们在国外市场站稳了脚跟；然后是在2019年左右，这些年轻的中国公司开始发挥自己的品牌力量。

在第一阶段，这些公司依靠素有“世界工厂”之称的中国基础设施，提高了产品的质量和价格竞争力。在第二阶段，他们的产品设计师磨练了自身的技能，公司本身也在国际竞争中提高了销售技巧。最终，他们获得了全球认可。

中国先进的供应链和全世界对网购的热衷，给这些公司还带来了另一个好处。它们缩短了建立品牌所需的时间。启承资本研究分析员片矢东滋郎说：“中国正在陆续诞生一系列储备品牌。”启承资本认为家具和婴儿用品是短期内比较有前景的行业。