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中国加速成为全球票房最大市场,这对“哥斯拉”们意味着什么

据商业内幕网4月9日报道,几年来,中国一直被预测为将会取代美国成为世界最大的电影市场。新冠疫情加速了中国的上升速度,并将其推上了顶峰,因为去年它以20亿美元超过了北美。

                                                           (图源:Unsplash)

在疫情之前,研究公司Ampere Analysis曾预计中国将在2022年超过美国。现在,它预计中国将无限期地保持世界第一大市场的地位,就算美国的影院市场正在从疫情中慢慢恢复。

该公司预计,今年中国票房收入为69亿美元,而美国票房收入为45亿美元。到2025年,它认为中国将以137亿美元的票房远远超过疫情前的数字,而美国则不足80亿美元。

这对中国影戏行业来说,是一个特别的转机。2020年初,随着冠状病毒开始在全球蔓延,中国7万家影院停业数月。但该地区能够比美国更快地恢复。而最近上映的《哥斯拉大战金刚》让人们看到了美国票房的希望,但没有一部电影能达到一些中国本土制作的电影单周末上亿美元的成绩。

好莱坞希望自己的大片能在今年夏天借助中国的力量轰轰烈烈地重振雄风,但它们将面临激烈的本土竞争。

近年来,本土制作在中国的票房占比越来越高,而这一趋势在疫情期间达到了顶峰,当时很少有好莱坞电影在中国地区上映。去年中国票房前十名的电影都是本土电影。虽然这是疫情影响的产物,但也为好莱坞和中国之间的动态带来了潜在的长期变化。

Ampere Analysis研究总监理查德·库珀说:“此前稳定的美国市场在疫情后规模将缩小。这主要是由于预测的电影融资下滑,以及一些美国电影院将会永久关闭。”
 

库珀表示,在另一方面,中国的影院业务将保持增长。

这种增长以专门生产高质量摄影机和放映系统的电影技术公司Imax公司为例。该公司首席执行官理查德·吉尔方告诉商业内幕网,中国是其最大的市场,在中国有750家Imax影院(美国有400家)。该公司预计,在未来几年内,这一数字将增长到1000多家。

库珀说:“随着中国的电影院建设计划在疫情后重新挥舞起来,中国的电影院供应量和票房销售量将上升,美国电影的中国收入也将上升。虽然这并不意味着好莱坞的回报率会同步增长,但仍会对美国电影在中国的收入产生积极影响。”

这对好莱坞来说,至少是一些好消息。

当中国的影院行业开始从疫情带来的破坏中回暖时,好莱坞大片却表现不佳。

华纳兄弟的《神奇女侠1984》、迪斯尼的《花木兰》和《灵魂》都在该地区失败,而本土制作的电影却蓬勃发展。

然后《哥斯拉大战金刚》上映了。

华纳兄弟和传奇的怪兽混搭片在3月26日至3月28日的首周末,在中国的票房为6900万美元。第二周末仅以4350万美元的成绩下跌了37%。截至目前,该片在全球范围内的收入已超过2.85亿美元,其中1.365亿美元来自中国。

专家表示,《哥斯拉大战金刚》的表现表明,中国对好莱坞大片仍有浓厚兴趣。BoxOfficeGuru.com的编辑吉特什·潘迪亚指出,许多好莱坞最令人期待的大片,可能会在中国做大生意,比如《速度与激情9》,已经被推迟到今年晚些时候。

他说:“好莱坞当然有很多希望,中国仍将是一个至关重要的市场,合适的电影还是会卖的。”

不过,虽然《哥斯拉大战金刚》在令人垂涎的中国市场表现不错,但该地区的消费者行为已经发生了不可忽视的变化。

低成本的本土剧《我的姐姐》在周末的中国票房中反超了《哥斯拉大战金刚》。它的制作成本只有460万美元,首映收入近5300万美元。

这是最新一部在疫情期间在国内表现出色的中国电影。根据分析公司Comscore提供给商业内幕网的数据,从2020年4月1日到2021年3月29日,没有一部好莱坞电影进入中国电影票房前十名。

该时间段内排名前两位的中国电影《你好,李焕英》和《唐人街探案3》自今年2月首映以来,分别在当地获得了8.23亿美元和6.91亿美元的票房。

这并不意味着中国电影在疫情之前在中国表现不好。2019年,中国电影《哪吒》和《流浪地球》是收入最高的两部电影)。但在过去五年里,本土制作的电影在中国的票房中占据了越来越多的份额。

根据研究公司Ampere Analysis的数据,2020年本土电影占中国票房的近85%,这是由战争片《八佰》(在中国的票房为4.39亿美元)和《我的人民,我的祖国》(4.19亿美元)等多样化的发行推动的。

2018年本土电影占比不到60%,2016年占比50%。

正如潘迪亚所指出的那样,许多好莱坞的主要发行片在疫情期间都坐了冷板凳。但中国在那段时间内发行自己的电影的能力,以及观众对这些电影的兴趣,可能为未来好莱坞和中国制作之间更加激烈的市场竞争奠定基础。