据商业内幕网报道，酸奶制造商乔巴尼（Chobani）正在发起它所谓的最大的广告宣传，因为它试图成为一家更大的食品公司。

此前有报道称，这家拥有16年历史的公司正着眼于IPO，目标估值高达100亿美元（约合646亿人民币），近年来还在向酸奶以外的食品类别扩张。

该公司首席商务官弗雷德里克·穆斯洪特（Frederick Muyshondt）告诉商业内幕：“在2019年以前，我们只是一家希腊酸奶公司，而今天，乔巴尼是一家成熟的食品公司，开展多个类别的业务。这次活动标志着这种演变。”

总部位于纽约的乔巴尼由哈姆迪·乌鲁卡亚（Hamdi Ulukaya）于2005年创立，并一直通过公关来推广其产品以及支持难民的任务。根据市场研究公司Kantar的数据，到目前为止，它的大部分广告都是在内部处理的，到2020年花费了超过1500万美元（约合9693.3亿人民币）。根据《华尔街日报》的报道，乔巴尼的年收入约为20亿美元（约合129亿人民币）。

穆斯洪特说，它的新广告活动花费了数百万美元，比以前的广告活动要多，本周以一个名为 “亲爱的爱丽丝”的30秒动画电视广告片拉开序幕，宣传其“为更多人提供更好的食物”的使命。该广告的播出平台包括YouTube、迪士尼旗下视频平台Hulu和Facebook等电视和在线渠道，由其内部团队与地平线传媒公司（Horizon Media）和The Line等公司共同开发。更多针对产品的广告预计将在接下来的几周内陆续推出。

乔巴尼帮助希腊式酸奶在美国普及，导致雀巢和达能（Danone）等其他酸奶制造商纷纷效仿。

希腊式酸奶已经输给了更浓稠的冰岛式酸奶和用椰子和杏仁制成的非乳制品酸奶。乔巴尼自己在2019年推出了椰子酸奶。

随着植物性食品的发展趋势以及来自欧特力（Oatly，该品牌也刚刚申请上市）等热门新品牌的竞争日益激烈，乔巴尼已经扩展到燕麦奶、冷藏咖啡和康普茶（kombucha）等功能性饮料等产品。

穆斯洪特说：“我们发现与十年前希腊酸奶所发生的事情在这些高增长类别中有很多相似之处。我们相信我们将加快这些类别中每个类别的增长。”