据华尔街日报1月27日报道，Facebook预计其第四季度营收将创下历史新高，因为分析师认为假日购物和疫情期间使用量的增加推动了数字广告支出的增长。

Facebook于周三下午发布的财报反映出广告商加大了对消费者的宣传力度，这些消费者为了应对减少出门而更多地进行网上购物。

根据数据服务公司FactSet的数据，分析师预测Facebook的营收将从2019年最后一个季度的210.8亿美元（约合1365亿元人民币）上升到263.6亿美元（约合1708亿元人民币）。

预计Facebook的利润将增长25%，达到92亿美元（约合596亿元人民币），即每股3.19美元（约合20.6元人民币）。

不过，Facebook、Instagram和WhatsApp的母公司仍在努力应对未来带来的挑战。

上个月，美国联邦贸易委员会和46个州对Facebook提起反垄断诉讼，指责该公司通过收购和冻结小型初创公司来扼制竞争。Facebook对诉讼中提出的说法提出了质疑，称这些说法是毫无根据的，并为自己的收购行为辩护，认为收购对竞争、广告商和消费者都有好处。

该公司还因其决定永远禁止特朗普在Facebook和Instagram上发表煽动国会大厦暴动事件的帖子，而受到抨击。它最近将此事提交给一个独立委员会，以确定是否应该允许特朗普重新使用这些社交媒体。

在过去的三个月里，Facebook的股票上涨了不到2％，而纳斯达克综合指数的涨幅达到了20％。

分析师将寻找Facebook在电子商务和虚拟现实等领域拓展广告以外业务的进展迹象。有分析师表示，从长远来看，Facebook进军电商可能会产生巨大的效益。

根据摩根士丹利最近的一份说明，Instagram购物平台 Shopping and Reels和Facebook 购物平台Marketplace可能会在今年为该公司带来30亿美元（约合194亿元人民币）的额外收入。

该说明援引的一项调查发现，约三分之一的美国人每月使用Shopping and Reels，而超过一半的人使用Marketplace。

Facebook将成为第一家公布最近一季财报的美国社交媒体公司。Snap和Twitter也停用了特朗普的账户，它们将在下个月发布季度财务报告。

尽管分析公司的早期数据显示，日常用户花在这些平台网站上的时间并没有发生重大变化，但对于这三个平台，分析师们仍将寻找迹象，看是否禁止特朗普的账户会降低其他用户参与度。

分析师预计，Facebook在第三季度结束时的日用户数为18.2亿，月用户数为27.4亿，在2020年的最后几个月中，其用户数将继续增长。

在第三季度，除了美国和加拿大的日用户和月用户数量比第二季度有所下降外，Facebook在每个市场的用户数量都有所增长。但该公司曾警告称，随着新冠病毒限制的解除，用户在该平台上花费的时间可能会减少。