经济学人的分析说，长期以来，激动的中国网民一直在抨击外国品牌对中国文化的侮辱。美国鞋商耐克曾因描绘一个人在篮球比赛中击败一条龙而遭到攻击。美国连锁酒店万豪将台湾和西藏列为国家后，在网上遭到攻击。2018 年，意大利时尚品牌杜嘉班纳（Dolce & Gabbana），因一则中国模特笨拙地用筷子吃意大利菜的广告而遭到抨击。

现在，中国的网络民族主义者又瞄准了新目标。在过去两周里，他们围攻了农夫山泉，这家山泉水灌装商的创始人钟睒睒是中国首富。罪过是什么？字体设计。农夫山泉的新饮料上使用的 “茶 “字包括四个类似加号的笔画。在网络民族主义者看来，这种风格类似于东京的靖国神社，那里供奉着在中国犯下战争罪行的日本将军。

这需要天马行空的想象力，才能发现其中的相似之处。但农夫山泉的批评者似乎是一群想象力丰富的人。他们还发现了其他亲日象征。农夫山泉的水瓶上有一座山，据说是富士山，这是中国最著名的标志之一。在白色背景的衬托下，农夫山泉的红色塑料瓶盖变成了日本国旗。

此外，钟睒睒儿子钟墅子的名字听起来也很像日本人，更糟糕的是，他是美国公民。

一些本地品牌过去曾被指责模仿日本风格。2022 年，家居用品零售商 Miniso 因出售身着中式服装的公仔并将标注为艺妓而遭到抨击。但最近的风波看起来更严重，范围也更广。对农夫山泉的想象已经造成了实际损害。在过去的两周里，矿泉水的日销售量下降了 30% 以上。

一些 7-Eleven 便利店已发誓停止销售该产品。自事件发生以来，公司的市值下降了约 5%，股东损失约 40 亿美元。

农夫并非民族主义者眼中的唯一一家公司。李宁公司是耐克的竞争对手，以背后印有 “中国 “字样的运动服而闻名，据说公司新系列夹克与二战时期日本军队制服之间有相似性招致了批评。一位网民在中国社交媒体上写道，如果他穿着这件衣服被抓到，他的祖父会一枪毙了他。

就连在西方被视为中国爱国主义和自豪感代名词的华为，也遭到了抨击。华为的”罪行”，是将新的国产半导体产品用英文命名为Kirin。这个词是麒麟的日语化，麒麟是芯片的中文名称，指一种神话中的神兽。

国家媒体让这些自封的民间文化警察冷静下来。著名的民族主义者胡锡进都呼吁停止这种疯狂行为。这只会激怒他的许多昔日支持者，他们反过来攻击他，现在在社交网站上称他为 “叛徒走狗”。

胡锡进以艰难的方式发现，无论是在网络上还是在现实世界中，民族主义煽动起来容易，想控制就有点难。