据《纽约时报》12月15日报道，由于病毒削减了年度广告闪电战，也就是著名的每年一次超级碗（美国橄榄球超级杯大赛）广告争夺战，美国哥伦比亚广播公司（CBS）尚未卖出所有的30秒插播广告时段。

Sabra食品公司花了数百万美元预定了2020年超级碗（美国橄榄球超级杯大赛）的30秒插播时间。对他们来说，这钱花得很值，

首先，这场比赛吸引了9990万名观众，这意味着它兑现了让它的Hummus品牌在广大公众面前出现的承诺。

然后是广告本身。与其他很多广告不同的是，Sabra的广告受到了大量关注，并因其包含在广告中的信息而受到赞扬，而保守派活动组织对广告中出现了《鲁保罗变装大赛》(RuPaul’s drag Race)中的两位变装皇后表示了反感。

尽管在营销方面取得了胜利，但Sabra决定不参与2021年的比赛，以及SodaStream和墨西哥Avocados公司等过去的超级碗广告商。很多公司都对向美国哥伦比亚广播公司支付约550万美元（约3656.14万元人民币）的30秒插播广告持谨慎态度，因为新冠疫情让这一年一度的棒球盛宴变得复杂。

如果明年2月7日比赛前几天新冠感染病例激增怎么办？2020年经历了30多万例与新冠病毒有关的死亡事件，一家公司应该如何在专门制作的广告中向观众推销自己？一个有趣的广告会不会显得麻木不仁？阴郁的广告会不会让人觉得只是压抑？

那如果比赛被取消了呢？

这些问题以及更多的问题导致了广告商的犹豫不决。每年这个时候，许多公司都在调整广告预算，为一年中传统而最盛大的广告活动做准备。但据两位熟悉销售流程的人士透露，在12月中旬，CBS仍有几十个空位。去年比赛的转播商福克斯在2019年感恩节前已经卖掉了所有的77个全国性广告时段。

现代汽车美国公司的波士顿口音的2020年超级碗广告是今年YouTube上观看次数最多的广告之一，它表示正在权衡其选择。

该公司的首席营销官安吉拉·泽佩达说，“我们不确定明年的超级碗会是什么样子。这是一个品牌脱颖而出的重要时刻，但一天的花费也是很大的。如果这是一个正常的年份，我们会毫不犹豫的去做，但仍有太多的未知因素让我们无法快速做出决策。”

公司也担心，没有了球迷云集的体育场的活力，超级碗的转播可能会受到影响。新冠疫情还可能削减通常的观影聚会，使观众的兴奋程度再降一级。

包括安海斯-布希（Anheuser-Busch）、品客薯片和丰田在内的超级碗常做广告的广告商已承诺将再次亮相，但在美国国家橄榄球联盟经历了一个混乱的赛季、球队重新安排、比赛重新安排、四分卫生病后，它们面临着不确定性。媒体采购商表示，如果因疫情迫使比赛推迟，这场大赛可能会推迟到2月28日。他们还说，他们的客户与哥伦比亚广播公司的合同中包括如果超级碗被取消的退款规定。

据研究公司凯度的数据，广告商花费了创纪录的4.89亿美元（约31.39亿元人民币）来预订2020年播出的时段。他们还花费数百万美元制作商业广告和相关促销活动，付费在YouTube上播放广告，并向全国各地的商店分发营销材料。

EDO首席执行官凯文·克里姆说：“要同步所有这些步骤，需要付出巨大的努力，就像军事行动一样“。EDO是一家与网络和广告商合作的电视广告衡量平台。他说，“如果一个公司付出极少。而且到此时，如果还没有拍摄和编辑超级碗广告，那么这家公司连末班车都可能赶不上了。”

来自墨西哥的Avocados是一家与进口组织有关联的非营利营销组织，自2015年以来每年都会参加超级碗的转播，但明确表示不会参加2021年的。该组织的品牌营销主管凯文·汉密尔顿说：“参加超级碗有很大的好处，但也有代价。我们觉得明年会是我们尝试一些不同事物的好时机。”

TurboTax（报税软件公司）背后的Intuit公司负责营销的副总裁凯瑟琳·瑞安说：“不过，在这个想看就看的流媒体节目和观看习惯分化的时代，超级碗是为数不多的能够吸引数千万观众的赛事之一。”

上次超级碗的TurboTax广告里挤满了各种各样的人，他们夜总会标志性舞蹈动作。瑞安说，2021年的版本采用了缩小版的电影场景，两边的人更少。该公司还通过确保在社交媒体和其他平台上有强大的影响力来传播财富。

她还说到：“今年的主题是应急计划，我们有各种应急计划。我们要做的是确保无论超级碗会不会取消，我们都能有影响力。”

品客公司的高级营销总监加雷斯·马奎尔说：“对于第四次重返超级碗的品客来说，这场比赛是在一年中的其他时间都无法获得的机会，很多人会看到我们公司的广告。”

品客将尝试一个轻松的广告，以突出其20年来的首次改头换面。

马奎尔先生说：“我们不想让人们觉得我们没有反思已经发生的事情，很明显，我们在反思。但在比赛的背景下，我们希望再次给观众带来一些乐趣。”