据《多伦多星报》12月1日报道，全球最大的广告买家GroupM表示，美国广告支出的一半以上将首次流向谷歌（Google）和脸书（Facebook）等数字平台，这反映了营销人员在今年新冠病毒爆发时的战略转变。

研究公司Comvergence的数据显示，作为全球最大的广告买家，GroupM每年负责购买的广告估计达630亿美元（约4,140亿人民币）。其中客户包括福特汽车公司、联合利华（Unilever）和谷歌。

这一里程碑只是数字广告崛起的最新证明，这一发展使广告支出集中于几家科技巨头，而牺牲了其他平台，包括报纸、地方电视和杂志。

在线广告可以比在其他媒体平台上投放的广告更便宜，而且它们可以让营销人员更好地定位和衡量广告的表现。随着企业削减广告预算，消费者将更多的时间和钱花在网上，这些优势在新冠期间变得越来越重要。

全球最大的广告传播集团WPP PLC旗下的GroupM在一份报告中表示，数字广告让广告行业在原本黑暗的一年中重新站起来了。

GroupM预计，今年营销人员将在数字广告上花费1100亿美元（约7,230亿人民币），占美国广告支出预测总额2,146亿美元（约1.41兆人民币）的51%，不包括政治广告支出。明年，它预计美国广告支出将增长12%，达到2,400亿美元（约1.58兆人民币），数字广告将占1300亿美元（约8,550亿人民币），占总支出的54%。

GroupM表示，三年前，数字广告仅占美国广告支出总额的三分之一，大约相当于报纸、广播、杂志和地方电视总额的总和。截至2020年，报纸、广播、杂志和地方电视这四类广告在美国广告市场的总份额已缩减至21%。

当美国3月遭遇疫情时，许多公司削减了广告支出，因为世界各地的企业都在关闭以限制病毒的传播。GroupM的全球情报总裁布莱恩·维瑟（Brian Wieser）表示，在家的消费者开始更多的是在网上购物，因此大小公司更加重视数字广告。

根据市场研究机构eMarketer的数据表示，数字广告由三个竞争对手主导，分别是Facebook公司、亚马逊公司和谷歌。它们合计占据了今年美国数字广告支出的近三分之二的广告费。

GroupM全球首席执行官克里斯蒂安·朱尔（Christian Juhl）在接受采访时说：“最大的受益者是谷歌、Facebook和亚马逊，他们在展示广告业绩方面做得很好。

根据媒体分析师迈克尔·内森森（Michael Nathanson）最近的一份报告表示，中小型企业在新冠期间都开始转投数字广告。

报告称：“由于精细定位和低廉的创意营销成本，小企业倾向于使用数字营销。”

尽管一些科技巨头今年面临逆境，但数字广告支出仍在增长。8月份，Facebook成为民权组织高调抵制广告的目标公司，要求这家社交媒体公司采取更多措施控制其网站上的负面评论。尽管如此，Facebook表示，他们第三季度的广告营收比去年同期猛增22%。

谷歌最近一个季度的数字广告收入增长了近10%，达到371亿美元（约2,440亿人民币），而亚马逊的广告业务大幅增长，当季销售额增长51%，达到54亿美元（约355亿人民币）。

消费品巨头、奥利奥饼干和丽兹饼干的制造商亿滋国际（Mondelez International Inc.）上月表示，今年在数字广告上的投入将超过电视广告。

亿滋国际的消费者体验副总裁乔纳森·霍尔沃森（Jonathan Halvorson）表示，消费者通常在商店购买零食，但随着购物者尝试线下送货和其他在线服务，更多人在线购买零食。

该公司开始将广告支出转向数字广告，他在接受采访时说：“这样可以更快地链接到实际销售。”

面对数字广告的竞争，电视网络一直在加强他们为品牌提供有针对性的广告的能力，而沃尔玛公司（Walmart Inc.）和塔吉特公司（Target Corp.）等零售商正在利用他们积累的消费者数据来加大他们的在线广告产品。

GroupM表示，今年美国全国电视广告预计将下降7.9%到395亿美元（约2,600亿人民币），但该公司预计2021年将出现反弹，增长6.6%，至421亿美元（约2,767亿人民币）。预计2021年全国电视广告支出仍将低于2019年的429亿美元（约2,820亿人民币），因为该行业面临结构性挑战，包括消费者决定取消传统的付费电视服务而选择基于互联网的替代品。

GroupM预计，新冠病毒流行将加速印刷品的下降趋势。它预测明年报纸和杂志的广告支出将分别下降12%和8%。