据华尔街日报报道，美国互联网数字广告平台，像谷歌、facebook等，在广告支出中的份额将首次超过一半，因为企业营销人员在疫情下的策略发生了大转变，广告支出将集中于几家科技巨头，包括报纸、地方电视和杂志等传统媒体平台的利益将大大受损。

在线广告比其他媒体平台上投放的广告更便宜，其数据分析能力也可让营销人员更好地追踪和衡量广告表现。疫情重创了经济，企业削减广告预算，而消费者会在网上花更多的时间和钱，著名的媒体投放公司群邑媒介集团在一份报告中指出，在广告行业原本黑暗的一年中，数字广告的表现却很亮眼。

群邑媒介集团预计，今年营销人员将在数字广告上花费1100亿美元，占美国广告支出预测总额2146亿美元的51%（不包括政治广告支出），预计明年美国广告支出将增长12%，达到2400亿美元，数字广告将占1300亿美元，占总数的54%。

群邑媒介集团称，三年前，数字广告仅占美国广告支出总额的三分之一，大约相当于报纸、广播、杂志和地方电视的总和。截至2020年，这四类广告在美国广告市场的总份额已缩减至21%。

美国数字广告领域由互相竞争的大公司主导，Facebook、亚马逊和谷歌，根据研究公司eMarketer的数据，这三家合计占据了今年美国数字广告支出的近三分之二。

根据媒体分析师迈克尔·纳森森最近的一份报告，中小型企业在疫情期间纷纷涌向数字广告，追求精细化的目标定位和更低的创意营销成本。

8月份，Facebook成为民权组织高调抵制广告的目标，要求这家社交媒体公司采取更多措施控制其网站上的仇恨言论。尽管如此，Facebook表示，其第三季度的广告营收比去年同期猛增22%。

谷歌最近一个季度的数字广告收入增长了近10%，达到371亿美元，而亚马逊的广告业务则大幅增长，当季销售额增长51%，达到54亿美元。

消费品巨头亿滋国际（奥利奥饼干和Ritz饼干的制造商）上个月表示，今年在数字广告上的投入将首次超过电视广告。

亿滋国际的消费者体验副总裁乔纳森·霍尔沃森表示，消费者通常在商店购买零食，但随着购物者尝试在线服务，疫情下他们就会更多在线购买，他们更多将支出转向数字广告，“这样可以更快地链接到实际销售。”

据他透露，总部位于芝加哥的亿滋国际预计明年在数字广告上的投入将继续高于电视广告。

电视台也一直在加强为品牌提供有针对性的广告的能力，而沃尔玛公司和塔吉特公司等零售商，也正在利用他们积累的消费者数据来加大他们的在线广告产品。

群邑媒介集团表示，今年美国全国电视广告预计将下降7.9%，至395亿美元，但该公司预计2021年将出现反弹，增长6.6%，至421亿美元。

预计2021年美国全国电视广告支出仍将低于2019年的429亿美元，消费者正在越来越多的取消传统的付费电视服务，转而选择基于互联网的视频服务。