据CNBC报道，国际咨询管理公司贝恩（Bain）最新发布的一份报告称 ，到2025年，中国将成为全球最大的奢侈品消费市场。

今年是全球奢侈品销售量大幅下降的一年，而中国市场销售额却持续增长，这是因为中国的富人群体因疫情不得不待在家里的同时，并没有停止在高级珠宝、皮具和美酒上的大肆消费。

从历史数据上看，欧美的奢侈品市场一直受到跨国旅行的推动，中国游客更是在其中起了主力军作用。但是，贝恩公司的新报告显示，未来几年，中国的富人阶层将在中国本土内进行更多消费。

“奢侈品市场整体上来说已经基本处于关闭状态，”贝恩奢侈品行业的合伙人费德里卡·莱瓦托说，他引用了隔离政策和疫情爆发引起的店铺大面积关闭作为事实论据。”疫情和隔离直接导致旅行基本上成为一件不可能的事，我们已经有11个月没有进行过任何出国旅行了。”

莱瓦托说，中国本土的奢侈品消费已经迅猛发展起来了。

贝恩说，中国消费者已经在业内大名鼎鼎，去年中国消费者的消费金额占比世界奢侈品消费总金额的三分之一。

贝恩的2020年秋季奢侈品报告称，今年，中国内地有望成为世界上唯一一个消费额增长的地区，中国奢侈品市场将大涨45%，达到440亿欧元（3422亿人民币）。

与此同时，在今年，包括服装、珠宝、手表、美容产品和配饰等类别在内的个人奢侈品的销售额，将自2009年以来出现首次收缩。贝恩估计，按照目前的汇率，其销售额将下降23%，达到2170亿欧元（16878亿人民币），这将是有史以来最大的年度降幅。

包括奢侈品和奢华服务在内的整个奢侈品市场，如私人飞机、游艇和美酒，预计将以类似的速度逐年萎缩。贝恩在与意大利奢侈品制造商基金会Altagamma合作完成的报告中称，估计其收缩总价值约为1万亿欧元（7.78万亿人民币）。

在美洲，当地消费者并没有弥补跨国旅行缺失的那部分销售额。另外，连锁百货公司也在苦苦挣扎。今年美洲地区的百货商品销售额预计将萎缩27%，缩小至620亿欧元（735.6亿美元）。

今年已有多家美国百货运营商申请破产，包括奢侈品连锁百货公司尼曼（Neiman Marcus）和罗德与泰勒（Lord & Taylor）。 其中Lord & Taylor 是全美历史最悠久的百货公司，目前其内部正在进行资产清算。

在热火朝天的假日购物季及之后的一段时间内，贝恩预计各地区的奢侈品销售额将以不同的速度逐渐恢复。该公司预计，中国地区销售额将全速反弹回升，而亚洲整体上仍处于缓慢复苏模式。美洲地区预计仍将 “保持低迷”，而欧洲则在疫情导致的新一轮封闭中挣扎。新冠新增确诊人数在欧洲和美国仍保持强劲上升状态。

疫情状况将在一定程度上推动中国奢侈品市场销售额在2025年之前超越欧洲和美洲。贝恩预测，届时，中国消费者的消费金额将占到世界奢侈品总消费金额的近一半。

“不同地域之间将形成全新的平衡态势，当然，这将对分销系统，以及这些地区的奢侈品牌的分销网络结构产生巨大影响，” 莱瓦托说。

贝恩预计，受线上购物平台和中国市场的强势推动，全球奢侈品市场将在2022年底或2023年初恢复到2019年的水平。

贝恩表示，奢侈品的在线购物销售额已经翻了一番，从2019年占总销售额的12%上升到2020年的23%。该公司预计，到2025年，电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道。

但贝恩表示，个人奢侈品的销售额预计冬季将在全球范围内下降约12%，与该类别在第三季度的表现一致。而明年奢侈品市场将表现出10%至19%的回弹，回弹比率取决于疫情前景、有效的疫苗配送和消费者的购买意愿。

“奢侈品牌在这一年面临着巨大的转变，但我们相信，此行业将比以往任何时候都更有目标和动力走出危机，”莱瓦托说。

最近几周，奢侈品零售商在各自财报中纷纷呼吁自家品牌关注中国的销售回弹。爱马仕在10月底表示，其第三季度销售额恢复增长得益于中国内地的 “突出表现”。

上周Farfetch（全球性时尚购物网站）发布财报时，这家奢侈品电商平台指出，新冠疫情正在加速奢侈品趋向于线上交易的持续性转变。Farfetch第三季度的销售额激增70%以上。

“我们相信，我们正在见证人们购买奢侈品的方式发生转变的过程，”该平台首席执行官何塞·内维斯说。”奢侈品行业不会再回到疫情爆发之前的状态，当今的情况证实了我13年前的预测，我们正在目睹我当年创立Farfetch时预期的线上购物时代的到来。”