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在花了10亿美元收购和签约优质内容后,想做播客界HBO的Spotify陷入了困境

彭博报道说,在过去的四年里,Spotify宣布了一连串引人注目的交易,展示了公司愿意花多少钱来成为新兴播客行业的主导者。

Photo by Alexander Shatov on Unsplash 

2019年,Spotify花4亿多美元收购了两个播客工作室和一家制作播客创作软件的公司,然后又花了数亿美元与世界上最大的播客,尤其是乔·罗根,签订了独家协议。公司甚至在洛杉矶建立了一个有18个工作室、一个剧院和一个室内舞台的播客园区,称为 “播客城”。

总的来说,这家音乐流媒体服务在播客方面的投资超过了10亿美元。

随着Spotify试图安抚想看到公司赚钱的投资者,这一战略发生了急剧变化。6月5日,公司宣布,继1月份的上一轮裁员后,现正在裁减2%的员工,达到200人。

负责播客业务的副总裁萨哈尔·哈巴希称最新的损失,是一个 “困难但必要的决定”,这将使公司进入播客的 “下一章”。

看起来,Spotify将更加强调为制作播客的人提供工具,然后从广告中赚钱,模式与YouTube相呼应。这与Spotify一直以来的主要模式并不相同,之前Spotify说自己是播客的HBO,利用优质内容来说服人们使用平台。

Spotify甚至已经开始在其他平台上,例如苹果播客,发布自己拥有的艾玛·张伯伦(Emma Chamberlain)的播客,即Anything Goes,正在与达克斯·谢泼德(Dax Shephard)的《轮椅专家》(Armchair Expert)进行讨论,准备采取同样的做法。

Spotify早期购买的两家知名工作室,Gimlet Media和Parcast,将失去各自的品牌,加入Spotify工作室。

员工们对裁员和变化并不完全感到惊讶。在采访中,现任和前任员工描绘了满是希望同时却看不清未来的公司。

5月,一些员工前往瑞典参加 “介绍日”,在那里他们被正式欢迎加入Spotify大家庭。在宣布裁员前一周,时任Parcast总经理的莉莉安娜·金(Liliana Kim)召开了一次全员会议,建议员工开始为新的节目制作提案,并考虑现有节目如何与新闻更紧密地联系在一起。

就在宣布裁员的前几天,员工们正在制作新一季的节目,如Gimlet Media的《定罪》。

播客工作室还没有被分配到年度预算,所以他们无法批准新节目。合同没有续签,许多顶级明星,如奥巴马夫妇、布雷内·布朗和埃斯特·佩雷尔,合同失效了。

几乎所有被收购公司的创始人都离开了,员工私下里聊着各种裁员的流言。

在洛杉矶的Parcast公司,裁员幅度之大足以触发加州的相关法案,这种法案要求公司在大规模裁员时提前60天通知,有47名成员失去了工作。

Spotify向工会做出的某些保证,包括在Parcast促进多样性、公平、包容和无障碍措施的10万美元预算,仍不清楚还会不会有。2月,工作室员工给管理层写了一份备忘录,对公司只批准在2022年花费预算中的5000美元表示失望。

之后,Spotify签署了一个项目,让员工与Spotify旗下的另一家公司Soundtrap形成合作关系,教洛杉矶公立学校的教师和学生制作播客。但在裁员的同时,Spotify也宣布在购买Soundtrap六年后将其卖回给原业主,使合作关系的命运受到质疑。

在缩减一些大的投资的同时,Spotify将其播客的未来,更坚定地寄托在之前的另一项收购上: Megaphone是在2020年11月以2.35亿美元收购的播客托管和广告服务。

6月下旬,Spotify将组织播客和音乐家飞往法国里维埃拉,参加戛纳狮城的派对,这对任何希望与世界上最大的广告公司进行面对面交流的公司来说,都是至关重要的。