亚马逊正在计划推出其Prime Video流媒体服务的广告支持套餐，以便进一步扩大广告业务，并从娱乐业务中获取更多收入，华尔街日报引用知情人士报道。

目前讨论还处于初期阶段，但已持续数周。亚马逊公司各个业务正在进行减员增效，已经导致数以万计的员工被裁员。

尽管面临宏观经济挑战，广告仍然是亚马逊持续增长的领域。公司第一季度的广告收入为95亿美元，同比增长21%。据Insider Intelligence称，亚马逊在美国的数字广告收入排名位列Google和Meta之后，居第三。

广告商表示，他们希望亚马逊能够为Prime Video服务提供一个广告套餐，遵循Netflix和Disney等其他流媒体平台的类似做法。具体来说，广告购买者表示，他们希望更多地接触到那些一直大部分没有广告的优质电影和节目，这些内容通常能引发更多的关注。

Prime Video服务对于支付14.99美元月费的亚马逊Prime会员，以及单独支付8.99美元月费的用户都开放，其中包括了原创节目如《了不起的麦瑟尔夫人》等，还有大量电影库，还有包括美国国家橄榄球联盟的“周四夜间足球”比赛在内的现场体育赛事。

亚马逊一直在将更多广告支持的节目引入Prime Video，体育报道就带有广告，一些节目有产品植入式广告。Prime Video还提供了来自Freevee（亚马逊的免费广告支持视频服务）的内容。

另外，亚马逊正在与华纳兄弟探索以及派拉蒙全球讨论通过Prime Video Channels，添加他们的流媒体服务的基于广告的套餐，据了解情况的人士称。通过Prime Video Channels，用户可以注册流媒体服务，包括Max和Paramount+的无广告版本，并通过应用观看。

据知情人士称，亚马逊正在讨论如何在Prime Video中引入广告的多种方式。一种选择是让现有的Prime订阅者遇上更多广告，并给他们提供选择支付更多以获取无广告版本和其他功能的选项，这基本上是变相的涨价。

这种提升销售的方法，是亚马逊近期在亚马逊音乐服务中采取的方式：向Prime会员提供了更多歌曲，无需额外付费，但取消了大多数歌曲的按需获取选项，除非用户选择更高价的升级版本。

创建一个广告套餐，将帮助亚马逊支付节目和电影的制作成本，新首席执行官安迪·贾西越来越关注不同业务的盈利性。财务总监布赖恩·奥尔萨夫斯基在2月份表示，亚马逊去年在亚马逊原创节目、现场体育节目和与Prime一起包含的许可第三方视频内容上，花费了约70亿美元。

贾西的前任，创始人和前首席执行官贝佐斯，更关注的是视频娱乐服务增长而不是使其盈利，他曾经一度说过：“我想要我的权力的游戏”。

在2017年，他授权亚马逊以惊人的2.5亿美元的价格购买了新的“魔戒”系列版权。这部8集的系列《魔戒：权力之戒》的第一季成本高达7.15亿美元，包括版权协议，使其成为有史以来最昂贵的电视节目之一，但是节目的评价不一。

据了解情况的人士说，贾西在公司内部告诉人们，他看到了娱乐，特别是现场体育的价值，但也在花大量时间评估公司的不盈利部门。

与此同时，亚马逊正在讨论竞标全国篮球协会比赛的播放权，这些权利将在2025年到期，推出Prime Video的广告支持套餐可能有助于支付这些权利。