据彭博，特斯拉首席执行官马斯克在推特上大刀阔斧的改革，激励大批硅谷老板在经营公司时采取更严厉的方式，在这之前，他就对这家汽车公司的小型公关团队进行了裁员。

那是2019年底，特斯拉刚刚度过了一段艰难的时期，包括生产缓慢、高管离职和自己造成的危机。解散公关部门对于一家依赖媒体报道作为销售增长主要推动力、对传统广告不屑一顾的公司来说是一个冒险之举。

对特斯拉的股东来说，至少在一段时间内是这样的。公司在上海开设了大型工厂，推出了Model Y，并积累了超过1万亿美元的估值。它的CEO成为了世界上最富有的人。

然后，就在美联储开始加息的时候，马斯克向推特出价440亿美元。他出售了价值数十亿美元的特斯拉股票，为收购提供资金，特斯拉的股价在2022年暴跌65%。

可以理解的是，许多特斯拉股东并不支持这笔交易，一些人甚至呼吁马斯克重建这家汽车制造商的公关部门。相反，特斯拉一直在推特上加强活动。

@Tesla这个账号仍然远没有@elonmusk多产，但访问量明显增加了。一些帖子甚至看起来非常像马斯克过去认为浪费时间和资源的30秒汽车广告，他认为这些资源可以更好地花在改进产品上。

上个月，特斯拉接管惠普的旧址，并将其转变为其全球工程总部。其没有发布新闻稿或博客，而是发布了一条推文，提前一小时通知全世界，马斯克要和州长加文·纽森发表声明。特斯拉随后在推特上贴出了声明，发布了职位空缺，并直播了开幕派对。

加强特斯拉在推特上的影响力，可能会在推动马斯克扭转推特业务所需要的参与度方面，发挥一小部分作用。他上周表示，推特可能在下个季度不再烧钱，这将受到特斯拉股东的欢迎，因为他们不希望马斯克再出售特斯拉的股票，以维持负债累累的推特运营。

但在推特上加大宣传力度并不是特斯拉沟通的灵丹妙药。这家汽车制造商几乎没有公布有关加州工程总部的细节，一些新闻媒体在细节上弄错了。特斯拉从未将其工程基地迁出加州，也没有将其全球总部迁到德克萨斯州。声明发布一天后，特斯拉发了一条澄清的推文。

在最近的投资者日上，特斯拉让16名高管与马斯克同台，明智地回应了投资者对马斯克背后的替补席的担忧。但是，在马斯克对特斯拉的关注程度之低令人震惊了几个月之后，一个经验丰富的公关团队可能会建议马斯克在近四个小时的投资者日会议期间，不要在推特上谈论乌克兰战争和基思·奥伯曼（体育和政治评论员）。

公关专业人士可能也会警告说，在没有任何新车型推出的情况下，举办这样的活动可能会让人有点失望。

投资者日过去了两个多星期，特斯拉的粉丝们仍在等待详细的白皮书，列出特斯拉将地球过渡到可持续能源路线图背后的计算和假设。如果从过去几个月的情况来看，他们知道去哪里找这些信息。