据路透社报道，奥驰亚周一（当地时间3月6日）表示，将以约27.5亿美元的现金收购电子烟初创公司NJOY，这是奥驰亚在投资Juul公司损失数十亿美元后，对电子烟市场的新押注。
随着全球吸烟率的下降，大型烟草公司正在大力投资传统香烟的替代品，但快速增长的电子烟却因未成年人吸食和健康问题而面临着严格的监管审查。
虽然与Juul相比，NJOY在美国的市场份额要小得多，但它有六种产品已经获得了美国食品药品监督管理局（FDA）的全面批准，可以进行销售。
Juul公司仍在寻求使其产品获批，并受到FDA可能在全美范围内将其产品下架的威胁，就像去年FDA曾短暂下令其停止在美销售那样。
奥驰亚上周五表示，已经用其在Juul公司的投资，换取了这家曾红极一时的电子烟公司的一些加热烟草知识产权。根据最新的计算，这笔投资的价值为2.5亿美元。
2018年，奥驰亚在Juul的股份价值为128亿美元，曾引发了反垄断担忧，美国联邦贸易委员会在2020年4月就此提出了诉讼。但一名行政法法官在2022年2月驳回了这一诉讼。
这家烟草巨头表示，公司有多个渠道为NJOY的交易提供资金，包括去年与菲利普莫里斯国际公司达成的27亿美元的IQOS烟草加热系统协议中的现金。
NJOY的产品包括Ace Pods，这是目前唯一获得FDA市场授权的换弹式电子烟产品，以及NJOY Daily品牌下的一次性电子烟。
奥驰亚表示，这项交易将包括根据与其他NJOY产品相关的监管决定而额外支付的5亿美元现金。
根据Euromonitor International的数据，2021年，电子烟产品在美国的市场规模为78.4亿美元，高于2017年的46亿美元，预计到2025年将上升到94.6亿美元。
