据CNBC报道，Meta、Snap和其他美国数字媒体公司的投资者在经历了2022年的动荡之后，一直在寻找反弹的迹象。本周他们得到了一些出乎意料的乐观消息。

美国众议院外交委员会周三（当地时间3月1日）投票推动立法，赋予拜登禁止TikTok的权力，TikTok是中国字节跳动旗下的备受欢迎的短视频应用，一直在从社交媒体巨头手里抢走市场份额。

Meta股价在周三攀升1.4%，Snap股价上涨0.59%。

Needham的分析师劳拉·马丁在接受采访时表示：“对于那些一直被TikTok抢走市场份额的公司来说，这都具有重大意义。”她说，如果真的实施了TikTok禁令，Meta的Facebook、Snap和谷歌的YouTube可能是“巨大的受益者”。

TikTok在美国的发展如日中天，其影响在2022年尤为显著，在这一年里，不景气的经济环境让在线广告市场承压。

2021年，TikTok的月度用户突破了10亿。皮尤研究中心在2022年8月进行的一项调查发现，美国67%的青少年使用TikTok，其中16%的人说他们几乎一直在使用它。根据Insider Intelligence的数据，TikTok控制了全球数字广告市场的2.3%，仅次于谷歌（包括YouTube）、Facebook（包括Instagram）、亚马逊和阿里巴巴。

但是，由于TikTok的母公司位于中国，而且是私营企业，因此数据隐私问题一直笼罩着TikTok。作为去年12月两党支出法案的一部分，美国国会禁止在政府设备上使用TikTok，一些州长已经将其从州计算机网络（包括公立大学网络）中移除，参议员约什·霍利在1月再次呼吁在全美范围内全面禁止TikTok。

TikTok发言人周三表示：“美国对TikTok的禁令是禁止向全球使用我们服务的十亿多人输出美国文化和价值观。我们很失望地看到这项仓促的立法向前推进，它对数百万使用和热爱TikTok的美国人的言论自由权产生了相当大的负面影响。”

即使周二提出了这项法案，但立法者们在实施任何真正的禁令之前还有很长的路要走。假设法案在共和党控制的众议院获得通过，但能否让这项法案的某个版本在民主党占多数的参议院获得通过仍将是个挑战，因为一些民主党人已经表达了反对意见。如果法案确实在参议院获得通过，仍需拜登决定是要否决还是签署这一法案。

这也不是TikTok第一次面临来自美国官员的挑战了，美国前总统特朗普曾在2020年表示，他打算通过行政行动禁止TikTok。

字节跳动曾准备分拆TikTok，以防止这一应用被关闭，公司曾与特朗普达成了一项协议，其中包括与甲骨文和沃尔玛合作，这两家公司都将成为TikTok的投资者。

但这些交易泡汤了，不过，马丁认为，TikTok这次有可能会被成功收购。在这种情况下，TikTok可能会成为一个实力被削弱的竞争者，并经历一段不确定的时期，但“它不会就这样消失并被关闭”。

JMP的分析师安德鲁·布恩表示，如果TikTok在美国面临禁令，Meta可能受益最大。Facebook一直在向TikTok的竞品Reels注入资金，但Reels尚未建立起与公司核心信息流一样有效的收入模式。

Meta在第四季度的财报电话会议上说，预计Reels将在今年年底或2024年初实现收支平衡。去年，Facebook和Instagram上的视频播放量增加了一倍多。

布恩在接受采访时说：“如果TikTok消失了，我认为Instagram Reels的消费量会增加很多。”他说，Snapchat在2020年推出的Spotlight和2021年推出的YouTube Shorts“也会受益”。

这三个平台在2022年都表现不佳。由于Meta收入连续三个季度下滑，公司股价下跌了三分之二。随着Snap的增长跌至个位数百分比，而且公司选择连续两个季度不提供业绩指引，其股价暴跌了81%。去年第四季度，YouTube的广告收入没有达到分析师预期，同比下降了8%。

在许多圈子里，复制TikTok的做法并没有得到很好的反响。

去年7月，在凯莉·詹娜和金·卡戴珊等名人批评Instagram“试图成为TikTok”后，Instagram首席执行官亚当·莫塞里分享了一段视频，解释了这一社交媒体平台的变化。

一个敦促公司“让Instagram再次成为Instagram”的帖子获得了160多万个点赞，并获得了近14万个请愿签名。一个月后，莫塞里宣布他计划从旧金山迁往伦敦办公，以帮助Meta吸引用户离开TikTok。