据彭博社报道，美国最高法院准备审理一起案件，可能会给互联网最有利可图的业务，即在线广告业务，带来危险。

冈萨雷斯诉谷歌案将于下周二（当地时间2月21日）开庭审理，关注焦点在于，互联网公司是否应对其算法推荐给用户的内容负责。科技行业表示，其受到通信法中第230条的保护。

围绕此案的讨论大多集中在：如果法院裁定，互联网公司对用户每天发布的数以亿计的评论、视频和其他内容负有法律责任，那么互联网公司的成本就会增加。然而，这样的决定也可能会打击到Facebook和谷歌赖以获得大部分收入的自动化广告的核心。

事实上，这些社交媒体公司将此案视为一种生存威胁。

广告公司DMA United的首席执行官马克·贝克曼认为：“这个案子可能会对整个广告生态系统产生不利影响。”这家公司经常使用谷歌和Facebook的工具向世界各地的潜在客户投放定向广告。

谷歌被诺赫米·冈萨雷斯的家人起诉，冈萨雷斯是一名23岁的美国公民，在2015年11月伊斯兰国在巴黎发动的协调袭击中，其是至少130名被害者之一。其家属认为，谷歌的YouTube应该为自动推荐伊斯兰国的视频负责。

网站和广告网络根据他们收集的用户信息，包括用户的位置、浏览历史、密切关注的话题等，自动定位广告。这些广告是通过在线工具在没有人工干预的情况下发布到网站上的。

谷歌拒绝对这起案件发表评论。但公司在最高法院的诉状中说，谷歌关注这起案件对经济，包括对广告商的影响。Meta公司的一位发言人则证实，Meta认为，第230条使公司免于对来自第三方的所有内容（包括广告）承担责任，这家社交媒体巨头担心法院会削弱这些保护措施。

专家表示，最高法院如果发布一项涉及范围广泛的裁决，可能会扼杀在互联网上提供个性化广告的业务，并会使在线广告的状态回到90年代初的模式。还可能会迫使平台因其针对用户的数百万个广告面临一波诉讼，从而导致小型广告网络和交易平台的法律费用成倍增加。

科技资助组织Chamber of Progress的法律宣传顾问杰斯·迈尔斯说：“如果我们没有定向广告，我们就会回到‘看谁上钩’的90年代老模式。”迈尔斯之前曾在谷歌工作。

谷歌和脸书加在一起，占据了全球所有数字广告收入的近50%。这两家公司被称为在线广告领域的“双头垄断”公司，它们收集了大量的用户数据，以便为他们提供相关广告，这项业务每年为两家公司带来数十亿美元的收入。

根据数据分析公司Insider Intelligence的数据，在全球范围内，谷歌在2022年的广告收入为1680亿美元，而Meta则为1120亿美元。今年，仅谷歌在美国的广告收入预计就将达到738亿美元，而Meta在美国的广告收入预计将达到510亿美元。

高等法院的裁决只适用于美国，但让这些公司在其最大的市场上以不同于世界其他国家的方式处理广告，从技术上来说是很困难的。

这些公司已经因其所投放的广告面临法律挑战，特别是那些涉及敏感问题的广告，如医疗保健、政治、就业机会等等。除了少数例外情况之外，由于第230条的规定，Facebook和谷歌成功地要求法官驳回了大多数要求其承担责任的案件。

如果最高法院决定缩小第230条的范围，这种情况可能会迅速发生改变。虽然这一条款保护公司免于因普通人生成的内容而被起诉，但曾在网络言论案件中代表科技公司的加州律师凯西·盖利斯说，如果最高法院的裁决涉及范围广泛，广告可能会被归类为“用户生成的内容”。

随着世界各国政府进行打击，数字广告行业已经受到了抨击，政府认为公司在未经人们同意的情况下收集了太多的信息，侵犯了人们的隐私。贝克曼说，包括欧盟在内的国家，其隐私法规限制了公司被允许收集的用户数据量，已经给数字广告生态系统带来了巨大压力。

贝克曼说：“作为一个机构，我们已经在实施新的营销举措，不仅仅是为了对抗我们认为如果230条受到限制会发生的事情，也是为了面对这些新的第三方数据隐私限制。”他说，“美丽”和独特的广告时代可能正在回归，因为广告商不能再依赖他们已经习以为常的高度个性化和廉价的广告网络。虽然有针对性的广告让企业不费吹灰之力就能接触到他们的目标受众，但脱离算法推荐可能要求广告商更努力地吸引用户的注意力。

迈尔斯说，如果法院削弱第230条的效力，谷歌和Facebook很可能会率先面临诉讼。但小型广告公司和广告网络将面临“涓滴”效应。

盖利斯说，在线广告对Meta和谷歌的商业模式非常关键，他们很可能会试图在法庭上进行抗辩，看看是否能根据不同的案情打赢官司。盖利斯说：“每个人都会尽力蒙混过关。”

对于一些批评科技公司的人来说，互联网上定向广告的减少可能会使一些互联网上最脆弱的用户受益。儿童权益组织Common Sense Media和Facebook的吹哨人弗朗西丝·霍根在一份最高法院简报中认为，谷歌的视频和广告推荐可以创造一个“反馈回路”，引导儿童和青少年陷入饮食失调、自残和极端主义的困境中。在他们看来，谷歌和Facebook应该更好地控制面向年轻受众的广告。

圣克拉拉大学法学院教授埃里克·戈德曼说，这起案件可能会“冲击很多企业”。

戈德曼表示：“现在很多广告都是以动态方式投放的。如果这种动态评估是一种算法建议，使广告网络失去获得第230条保护的资格，那么广告业就必须采取不同的措施。”