据CNBC报道，许多依赖中国消费者的奢侈时装公司的股价，因中国的重新开放而反弹，但这些客户不一定会在海外购买商品。

过去，对于希望利用汇率和税收优惠的富裕中国消费者来说，出国旅行通常包括购买个人奢侈品。

自12月初中国政府开始取消“新冠清零”政策以来，酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）的股票已上涨了约12%。

同样，卡地亚的母公司历峰集团（Richemont）的股价已经上涨了约13%，而迪奥从12月初开始上涨了超过11%。

博圣轩（Daxue consulting）的分析师杰西·张（Jessy Zhang）告诉CNBC，随着海外旅行的恢复，“报复性消费”将在2023年导致奢侈品消费的增长。

杰西称：“（中国人）的心态是，他们需要在回国前在免税店购买奢侈品。”

但多年来的“新冠清零”政策让中国消费者了解到，他们可以在国内满足购买奢侈品的需求。专家表示，这种习惯会一直存在。

杰西表示：“中国国内的奢侈品消费应该远超过海外的奢侈品消费。”他预计，从长远来看，国内的奢侈品消费将占到中国奢侈品消费者支出的70%，只有30%来自海外消费。这与2017年前的消费模式相反，当时超过70%的中国奢侈品消费是海外消费。

因此，到2025年，全球最大的奢侈品市场将主要来自“内部”消费。

奥纬咨询（Oliver Wyman）的负责人周启诺（Kenneth Chow）说：“即使中国国内的税后价格可能是不利因素，但购物旅程的熟悉程度、与当地店员建立的密切关系，以及过去几年中国内地品牌和产品种类的增加，都增加了国内购物的吸引力。”

他补充说，中国消费者的海外奢侈品购物份额不太可能恢复到疫情70%以上的水平。

此外，像海南这样拥有免税购物中心的地方，是许多奢侈品购物者的免税天堂。根据贝恩公司报告显示，当地销售额在2020年跃升了120%以上，2021年增长了约85%。

一位网友在微博上写道：“当我来到海南时，我发现在免税店的应用程序上购物太方便了，甚至可以选择直接邮寄到家。”

贝恩公司在报告中说，购物流程的日益数字化，也促进了中国人在网上购买奢侈品。

经济学人智库（EIU）的行业简报经理巴萨利·巴塔查里亚（Barsali Bhattacharyya）说，自疫情开始，全球奢侈品公司也抓住了机会，扩大了在华实体业务。她称：“例如，LVMH报告称，在2019年12月至2022年6月期间，亚洲（不包括日本）的门店数量增加了20%。”

其他国家对中国游客施加的各种旅行限制，也加剧了海外奢侈品购物数据低迷。

包括许多奢侈品购物地点的欧洲国家，建议要求来自中国的旅行者出示新冠检测阴性证明。同样，日本和韩国也要求对来自中国的旅行者进行新冠检测。

周启诺说，越来越多的中国消费者也倾向于短途旅行而不是长途度假，并补充说香港和澳门将是第一批受益于中国旅行者的地区，比西欧等其他奢侈品购物目的地更早。

不过周启诺称，在国际旅行完全恢复之前，这将是“漫长的旅程”，他表示：“品牌和零售商将需要更多的努力来吸引他们到海外购物，同时满足其更高的期望。”