纽约时报报道，美国前总统唐特朗普自己创办的社交网络Truth Social为了吸引大品牌广告商入驻，可谓费尽心机。但如今，他的网站充斥着替代药、减肥药和讨好枪支爱好者的“辣眼睛”广告图。大品牌广告商为了和他撇清关系纷纷拒绝入驻这个平台。
在关于阴谋论和右翼表达不满的帖子之间，出现了一个不同寻常的广告：前总统特朗普的照片，他手握一张金制1000美元钞票，明显是要给支持者们发钱的意思。问题是，照片中的钞票不是白送的，它也不是由黄金制成的，更不是特朗普自己提供的。
这张广告图出现在特朗普在2021年底创办的右翼社交网络“真实社交”（Truth Social）上。除了这种广告图，这个网站上充斥着小商贩和边缘营销人员发布的广告。
这个网站上不存在大品牌广告。根据《纽约时报》对此网站的上百个广告的分析，Truth Social上的广告大多是替代药、减肥药、枪支配件和特朗普主题小饰品。
这些广告反映的是，诸如视频分享网站Rumble和开源社交网络服务平台Gab的几个极右翼平台在争取大品牌广告商时困难重重。这些网站很难赢得世界大品牌的喜爱，也很少获得他们的广告赞助。
这也是Truth Social面临的一个严重问题。虽然此网站在极右翼派别中获得了一定影响力，形成了一个看起来充满活力的生态系统，而且表现活跃，但是，业务发展真正需要的是现金。
据此社交网络的母公司特朗普媒体与科技集团 (Trump Media & Technology Group)的前高管威廉·威尔金森(William Wilkinson)说，Truth Social筹集了约3700万美元，主要来自共和党的政治捐助者，但运行这个网站每个月要耗费约170万美元的资金。除此之外，两项联邦调查也会影响到约13亿美元的急需资金的调用。
特朗普媒体与科技集团的首席执行官德文·努内斯(Devin Nunes)在去年的一份公告中说，集团的广告战略将使其“取代各大科技巨擎平台”，成为吸引美国用户的主要平台。
但广告专家表示，大品牌公司普遍对这种极右翼社交网络存在戒心，因为这类网站上经常出现各种阴谋论和超党派政治言论。这类社交网络将自己定位为硅谷巨头（如：Meta和谷歌）的自由言论替代发布平台。
此外，专家们表示，Truth Social的用户群相对较小，其中许多是老年用户，这些人不是品牌希望吸引的消费者人群。营销人员抱怨说，Truth Social的广告服务技术由右翼视频流媒体网站Rumble运营。
在跟踪广告效果，或根据用户人口统计资料精准投放广告方面，可以提供的工具有限。这些工具现在是谷歌和Meta运营的大型广告网络使用的标准工具，对确定广告的成功投放至关重要。
媒体管理咨询公司ID Comms首席战略官汤姆•登福德(Tom Denford)说：“越是偏离安全中心，越是会成为所有事物的边缘或极端，可以赚到的钱就越少。”Truth Social和特朗普媒体与科技集团负责人没有对评论请求作出回应。
特朗普自创的社交网站会发布一些呼应保守派谈话要点的广告。这些广告包括一系列描绘共产主义危险的儿童书籍，一家“反对觉醒”（anti-woke，指批判那些反种族歧视的运动）的人寿保险公司和一张疫苗豁免卡。
此网站的另一些广告推崇的是对硬币、钞票和镀金条的痴迷。这类广告经常使用特朗普的画像。虽然这些物品经常被描述为“黄金”，但结账页面将其描述为镀金，也就是说它们只有真金的光泽。在特朗普在2016年选举获胜之前，他的支持者早就被这类广告淹没了。
还有许多广告宣传的是特朗普主题商品。帽子、T恤衫和其他物品通常印着特朗普的口号或肖像，但是这些商品从未通过特朗普官方店面出售。
还有一些广告纯粹是在进行捏造。在其中的一个广告中，一张2美元钞票上展示了拜登总统发布的一条推特，内容是呼吁美联储取缔这种钞票，但是这个推特本身就是凭空捏造的。
甚至有许多广告的重点是枪支和幸存。这些广告针对枪支爱好者和所谓的幸存者，画面充斥的是刀具、弹药和战术装备。还有很多广告使用的是令人感到不适的图像。
Truth Social的大部分广告采用的都是吸睛图片，希望借此吸引用户的注意力。比如，一个怪诞的眼球和异常的皮肤，这属于典型的替代药物和神奇疗法的宣传套路。
企业通常会使用数字广告服务提供的工具，防止网站文字或短语旁边出现一些可能导致客户感到不适的广告，比如，战争、攻击或自杀的内容。
专注于品牌安全的Integral Ad Science公司的数据显示，在广告商提供的最常见关键词黑名单中，“特朗普”一词在2019年排名第11位，这反映了各大品牌对特朗普及其政治立场的戒心。
鲍勃·霍夫曼（Bob Hoffman）说：“对于各大广告商来说，与政治人物和政治运动关系密切会带来很多风险。卷入这个（政治）泥潭可能有损广告商的利益。”他是广告业的资深人士，也是批评广告界的《广告逆向者》（The Ad Contrarian）一书的作者。
在马斯克收购推特，并表示将为言论自由创造一个更宽松的环境之后，推特也面临类似的挑战。广告商纷纷逃离了这个平台，或暂停了他们的宣传活动，导致其收入大幅下降。
登福德说：“他们从推特退出，是因为不确定推特能否履行品牌安全准则，在他们得到保证之前，应该不会回到推特进行宣传。”
马斯克欢迎特朗普重回推特，并于11月恢复了他的账号。Facebook和Instagram的母公司Meta本周宣布，它将恢复特朗普的账号。此前，他在2021年被禁止使用这些社交媒体服务，因其帖子可能煽动了当地时间1月6日的国会大厦遇袭暴力事件。
特朗普有义务在Truth Social上独家发布帖子并保留六个小时，自Truth Social推出以来，他没有在其他社交网络上发布过帖子。这项协议将于6月到期，但可以续约。
全球受欢迎的网站分析工具之一Similarweb估计，为Truth Social管理广告的视频流媒体公司Rumble每年收入为1500万至2500万美元。Rumble对此没有回应评论请求。
去年，Truth Social通过Rumble平台推出广告，营销人员抱怨说，在依据人口统计学数据（如年龄、性别或兴趣）精准投放广告方面，Rumble可以提供的方法十分有限。
而且，Rumble也无法追踪广告是否促成了交易，而这才是广告商真正需要的功能，谷歌等大型广告网络则可以提供这类功能。
网络营销人员麦克斯韦·芬恩（Maxwell Finn）在YouTube视频中说，他是Truth Social的顶级广告商之一，在广告上花费了超过15万美元，包括那些以特朗普为主题的帽子、衬衫、硬币和新钞票。
在视频中，他表示此广告平台“令人沮丧”、“特别鸡肋”，并补充说，这个平台连一些基本功能都没有，他公司的人员不得不手动跟踪广告效果，大广告商肯定不愿意这么费力。
他在另一个视频中说：“这个平台不值得你一天花费几万美元，尤其是在产品种类不多的情况下，不要选择这个网站投放广告，受众非常有限。”
随着时间的推移，Truth Social上的低质量广告激怒了网站自己的用户，这些广告图令人不适，充满欺骗和诱导性内容，这些内容不断重复出现，用户难受其扰。
一位用户发帖子直接质问特朗普：“你就不能审查一下Truth Social上的广告？我都被骗了不止一次了。”
（今日汇率参考：1美元=6.78人民币）
