据路透社报道，研究公司Pathmatics为路透社编制的估计数据显示，推特上的顶级广告商在伊隆·马斯克接管公司后削减了支出，这是对推特主要收入来源的最新冲击。

根据Pathmatics的估计，在马斯克于去年10月27日接管后，推特前30名广告商中有14家停止了在平台上的所有广告。从马斯克收购前一周到年底，有四家广告商削减了92%-98.7%的支出。

Pathmatics的数据显示，总体而言，在去年11月和12月，前30家公司的广告支出估计下降了42%，支出总和达到5380万美元，不过，其中6家公司的支出有所增加。

Pathmatics表示，这些此前未被报道过的数据是估计值，公司估计的数据利用了跟踪桌面浏览器和推特应用程序上的广告的技术，以及那些模仿用户体验的技术。

但Pathmatics表示，这些估计数字并未考虑到广告商可能从推特那里获得的交易或促销趋势等。Pathmatics在一封电子邮件中说：“如果推特提供奖励，一些品牌的支出数据有可能会更高。”

推特没有回应多个置评请求。

在去年11月举行的Twitter Spaces活动中，马斯克在谈到公司暂停投放广告的问题时说，如果广告商“想暂停片刻”，他可以理解。他补充说，“看事情（在推特）如何发展的最好方法就是使用推特”。

根据The Information的报道，推特一位高级广告主管周三在员工会议上分享的细节显示，由于广告业务不景气，推特第四季度的收入同比下降了约35%。

在截至6月30日的三个月里，推特亏损2.7亿美元，总收入约为11.8亿美元。

Pathmatics的估计显示，进入2023年，广告这一推特的主要收入来源将继续出现波动，主要原因在于顶级消费品牌的回撤。

据研究公司Standard Media Index称，1月和2月的远期预订（即锁定未来广告的协议）也在下降，这家公司没有提供细节。

推特正在采取行动，以扭转广告商撤离的局面。公司推出了一系列举措来赢回广告商，提供一些免费广告、解除对政治广告的禁令，并允许公司对其广告的定位有更大的控制权。

广告公司HITE Digital Miami的老板莫莉·洛佩兹说：“坦率地说，他们的激励措施真的很惊人。老实说，我从未见过这种激励措施。”

此外，纽约广告公司DiMassimo Goldstein的创始人马克·迪马西莫表示，“便宜货”直销商和政治行动委员会（Facebook上的大客户）可能会填补广告缺口。

Pathmatics发现，可口可乐在去年11月早些时候购买了约110万美元的推特广告，随后在当月中旬停止了支出；而HBO的支出从11月的约110万美元骤降至12月的约3.8万美元。

可口可乐拒绝发表评论。HBO发言人克里斯·威拉德没有对广告支出的具体细节发表评论，但表示，“我们将在其新领导层的领导下评估这一平台，并确定适当的下一步措施”。

根据Pathmatics的估计，在消费品牌中，卡夫亨氏和雀巢停止了所有广告。两家公司拒绝发表评论。

估算显示，在黑色星期五这个年度最盛大的购物日之一，零售商塔吉特（Target）和柯尔百货也没有在推特上做广告。柯尔百货没有回复置评请求。

然而，根据Pathmatics的数据，苹果和百事可乐增加了支出。

苹果没有回应置评请求。百事拒绝发表评论。

金融技术提供商SmartAsset和亚马逊表示，Pathmatics显示广告增加的估计是不准确的。亚马逊没有进一步说明，SmartAsset说这些数字被“夸大了”，但没有提供细节。Pathmatics表示，“我们想重申，我们的数字只是估计”。

品牌安全

在路透社早前报道称，广告与儿童色情内容的推文出现在一起后，去年9月开始，广告投放量出现下降，马斯克的到来加剧了这种情况。

估算显示，大多数公司在11月停止了支出，同月，马斯克解封了被冻结的账户，并发布了包含认证功能的付费订阅计划，这一计划导致骗子冒充公司获得认证。

AT&T和玛氏食品因担心品牌安全而在9月削减了支出。

据Pathmatics称，在这些公司从推特上撤资之际，他们继续在Facebook和Instagram以及TikTok上投放广告，在某些情况下还增加了广告。

Meta和TikTok没有立即回复置评请求。

AT&T表示在9月暂停了广告，因为“担心其广告旁边出现的内容”。据一位知情人士称，公司一直在与推特讨论其担忧。

玛氏食品表示，其“暂停（投放广告的决定）仍然有效”。

推特向路透社表示，正在投资于儿童安全。平台正在依靠自动化来审查内容，并在儿童剥削等领域限制容易被滥用的标签和搜索结果。

公司也减少了发推数量。根据路透社的审查，截至1月19日，塔吉特和家乐氏自去年10月以来就一直没有发布推文；可口可乐和百思买在11月暂停发推。

塔吉特、百思买和家乐氏没有回复置评请求。

（今日汇率参考：1美元=6.74人民币）