数字货币新闻网站CoinDesk的Jeff Wilser采访了资深元宇宙战略专家凯茜·哈克尔，哈克尔已经在元宇宙相关领域工作了近十年，具有丰富的经验，她向我们描绘了未来元宇宙的蓝图，以及各类商业品牌参与到元宇宙中的方式。

倩碧现在面临着一个问题。这个品牌想“进入元宇宙”，但它不想以一种不受欢迎的方式进入。因此，它找来了一个叫凯茜·哈克尔（Cathy Hackl）的女人：“元宇宙之母”。

哈克尔的资历？她是元宇宙咨询公司Futures Intelligence Group的“元宇宙首席指导官”，她在元宇宙相关领域已经工作了近十年，可以说，在元宇宙的萌芽时期，她就已经在这个领域中了。

问一下史蒂芬·斯皮尔伯格，你就知道了。在拍摄《头号玩家》时，斯皮尔伯格与虚拟现实（VR）头盔公司HTC Vive合作，哈克尔当时正在这家公司担任“VR推广者”。在增强现实公司Magic Leap，她与创造了元宇宙这一术语的尼尔·斯蒂芬森合作。在当前热潮的一年多以前，她为《福布斯》撰写了《元宇宙即将到来，这是一个大事件》等文章。

元宇宙是个大事件，以至于哈克尔放弃了原本在亚马逊网络服务公司的一份舒适的工作，“在元宇宙押下了大赌注”。现在，她为品牌（如倩碧）提供建议，告诉它们如何在这个陌生的新市场中定位自己。她与倩碧的合作得到了Vogue Business杂志的高度评价。

在接受CoinDesk采访过程中，哈克尔分享了她对元宇宙的看法，比如，为什么元宇宙比加密货币人群所意识到的要大，为什么我们在元宇宙中的化身正在迅速成为“我们自己的情感代理人”，以及在未来“每个公司都需要有元宇宙战略”的原因。

CoinDesk（CD）：即使是在加密货币领域，“元宇宙”一词对10个人来说可能意味着10种不同的含义。当你开始与客户合作时，你是如何向他们解释元宇宙的？

凯茜·哈克尔：我通常会从过去讲起。Web 1连接了信息，于是你有了互联网，这对你的品牌产生了什么影响吗？可能有。Web 2将人们联系在一起，于是你有了社交媒体和共享经济，这对你的品牌产生了什么影响吗？当然有影响，对吧？

CD：是的。

哈克尔：而现在，我们正处于Web 2进入Web 3的演变过程中。Web 3，它连接了人、地方和事物，你也可以理解成人、空间和资产。这些人、空间和资产有时可以在一个完全虚拟的环境中，就像大多数人认为的那样。

但它也会与我们的现实世界形成某种程度的重叠，通过可穿戴设备就可以实现。因此，Web 3正在促成元宇宙的形成，元宇宙就是实物和数字的融合。可以把它看作是互联网的未来。这就像你的数字生活融合了你的实体生活。

CD：这是一个相当庞大的概念。所以，它不仅包括区块链项目，如Decentraland，还包括传统平台的增强现实（AR）？

哈克尔：是的。即使是Snapchat都在用相机实现AR功能，Snapchat也属于元宇宙中的一款游戏。这些都是元宇宙的一部分。我对元宇宙有一个相当广阔的定义，其中一部分来自于在VR（虚拟现实）硬件、空间计算和AR硬件方面的工作。有些人认为元宇宙只是虚拟现实，或者只是一种完全沉浸式的体验，我认为这是一个相当狭窄的观点，与真正的元宇宙有一定的偏差。

CD：在如此宽泛的定义下，我猜测区块链项目也只是整个“元宇宙蛋糕”中的一小块？

哈克尔：确实很小，但它在不断增加。基于区块链的3D开放世界游戏The Sandbox获得了9300万美元的B轮投资，由软银牵头。区块链游戏Upland刚刚筹集了1800万美元，它的估值为3亿美元。我们已经有了很多这样的区块链项目，比如NFT（费同质化代币）游戏元宇宙，整个领域的增长非常快。

CD：区块链是如何融入你对元宇宙的设想的？

哈克尔：如果没有区块链，你无法实现我们许多人梦想的开放的、去中心化的元宇宙，对吧？区块链是底层组件。当涉及到数字资产的所有权和数字身份时，NFT有点像进入元宇宙的基石。你如何真正实现元宇宙？NFT是元宇宙的一个重要部分。

CD：对品牌来说，最大的潜力是什么？

哈克尔：我试图探索的一个重要问题是，“直接面对元宇宙化身”的下一步等同于“直接面对消费者”吗？同样，这也是一块基石。现在我们给人发短信时，我们使用表情符号，我们甚至不再写字了。我们用表情符号来传达信息。我们的表情符号正在成为我们的情感替身，我们在元宇宙的化身也是如此。

用元宇宙的化身来代表自己，这是一个大事件。因为这是一个自我表达的时刻，一个自我探索的时刻。那么品牌如何在其中发挥作用呢？这么说吧，我必须给我的化身穿上衣服，也许我想穿上Supreme来表达自己。时尚和文化密不可分。你希望你的化身外观是什么样的，对吧？它看起来像什么，它穿什么？对品牌来说，机会很多，而且这是它们与年轻一代接触的好机会。

CD：我能理解，对于一些品牌，尤其是服装和时尚品牌来说，参与元宇宙的机会是很明显的，但是对于不那么明显的品牌来说呢？我的意思是，一家食品公司如何玩转元宇宙？

哈克尔：嗯，人们说Chipotle墨西哥烤肉店造成了在线游戏Roblox宕机（去年，就在Roblox崩溃之前，作为这款游戏万圣节活动的一部分，Chipotle墨西哥烤肉店推出了免费赠送价值100万美元的墨西哥卷饼优惠券的活动，随后，Roblox崩溃。事后，Roblox出面辟谣，称宕机与任何品牌商无关）。

但是，这件事情证明了，像Chipotle这样的品牌是可以参与进来的，它可以说：“我们要在游戏中送出价值100万美元的卷饼。”我认为这类事情很有趣，很好玩，观众也很投入，他们很喜欢。

CD：你认为，要想元宇宙成为主流，需要克服的最大障碍是什么？

哈克尔：有很多事情需要做。如果你看看有多少人真正拥有数字钱包，实际上，这个数字还非常小。这是需要一代人去努力的事情。我的孩子们对数字所有权的理解可能是老一辈人无法理解的。他们喜欢购买数字资产和数字皮肤。一旦我的孩子长大了，他们就会问：“为什么我不能把我在Roblox花了那么多钱买的资产移到在线视频游戏《堡垒之夜》上？”他们最终会产生这样的想法。而这激发了更多对NFT的赞赏和对开放世界的渴望，明白了吧？

CD：想要让元宇宙起飞，还需要什么条件？

哈克尔：元宇宙对计算能力的需求非常迫切。而现在，很明显，我们正面临着与芯片有关的供应链问题，所以这可能会减缓事情的进展。

我们还需要进行大量的教育，让人们了解元宇宙的发展方向，这不仅仅是针对品牌团队。对于公司来说，人才抢夺战已经打响，招聘变得困难。当每家公司都意识到需要一个元宇宙战略时，招聘就会变得更加困难。这就是为什么我与元宇宙平台Republic Realm合作，创建了服务于高等教育的Republic Realm学院。

CD：Facebook是如何融入这一切的？你对马克·扎克伯格的元宇宙策略有何看法？

哈克尔：我认为好的坏的我都能接受。我的意思是，这是对我们许多人多年来一直在做的工作的肯定。所以，我支持扎克伯格。另一方面，由于Facebook对“元宇宙”的喜爱是如此直白，它确实给元宇宙带来了一些怀疑和阴影。最大的问题是混乱，扎克伯格导致人们以为元宇宙就是Facebook。其实不然。

我在一个活动中与一些演讲者共进早餐。我坐下来，有人问我是做什么的，我说，我是做元宇宙战略的。然后他们说，“那不是Facebook吗？”

不是！（哈克尔笑了）你能理解我的无语吧。

（笑）是的。所以，我认为存在着一定程度的混淆。我不知道有多少人看了Facebook改名为Meta的新闻，他们也是因此学到了这个词。

CD：我们要到达《头号玩家》式的元宇宙，还需要多少年？
哈克尔：首先，我要说“绿洲”（《头号玩家》中的完全沉浸式平台）不应该成为我们追求的目标。那是相当二元化的，现实世界已经完蛋了，你不得不逃离现实。我不想逃避现实，我只是希望在我想找乐子的时候，元宇宙能成为一个有趣的地方，而不仅仅只有Instagram。

CD：那么，我们还要多久才能到达那里？

哈克尔：我想没有人能够给出一个准确的日期，但我想说的是，这十年是建设和开拓的十年。我们都在摸索，试图了解这一切该如何运作。这是创造基础的十年。这是一个变革的时代，也是一个创造者的时代。现在是建立的时候。现在是你弄清元宇宙的时候，这意味着什么？我们要去哪里？我们的公司或品牌应该做什么才能为未来做好准备？