据《华尔街日报》报道，沃克斯传媒（Vox Media LLC）周一（当地时间8月23日）表示，为了扩大其报道对食品和饮料行业的覆盖面，它正在收购贝塔斯曼集团（Bertelsmann SE）旗下的企鹅兰登书屋（Penguin Random House）创办的鸡尾酒网站Punch。

Vox Media和企鹅兰登书屋拒绝透露交易的条款。

据知情人士称，与Punch商谈交易时，Vox Media正在考虑几个选项，以使该公司能够筹集更多的资金。这些选择包括通过特殊目的收购公司（SPAC）上市、传统的IPO或筹集额外资金。Vox Media是专注于科技的网站the Verge、时事网站Vox.com和专注于体育的SB Nation的所有者。

Punch的创始人兼主编塔利亚·巴约基（Talia Baiocchi）将加入Vox Media，并向Vox Media旗下美食网站Eater的主编阿曼达·克鲁德（Amanda Kludt）报告工作。在接受采访时，克鲁德说，她看到了两个网站之间的合作机会，包括帮助读者找到所在城市最好的食物和饮料。

今年有几家数字媒体公司探讨了上市问题，以筹集收购资金，并为风险投资者提供长期追求的回报。Group Nine Media、Vice Media Group和Vox Media的高管们都考虑过SPAC合并，BuzzFeed也达成了SPAC交易，预计将在今年晚些时候完成。

SPAC合并为进入公共市场提供了更快的途径，但也会给投资者带来风险，因为公司要努力确定其估值并安排融资。最近，市场已经降温，许多与SPAC合并的公司的股价在最近几周都有所下降。

Punch是Vox Media在过去几年中进行的第五次收购。4月份，该公司达成了收购Cafe Studios的协议，该公司是播客Stay Tuned With Preet的制作者，该播客由前曼哈顿美国检察官普列特·巴拉拉（Preet Bharara）主持。

知情人士说，Vox Media预计今年将产生约4亿美元的收入并实现盈利。《纽约时报》早些时候报道，Vox Media正在权衡上市的提议。

Vox Media自2013年以来一直对餐饮业进行报道，当时它以3000万美元收购了Eater、房地产网站Curbed和现已关闭的时尚网站Racked。Vox Media于2019年收购了New York Media，后者经营着美食网站Grub Street。

巴约基在接受采访时说，Punch最初是作为皇冠出版公司（Crown Publishing）的一份在线杂志而构思出来的，皇冠出版公司是企鹅兰登书屋的一个分支，出版过她写的一本书。Punch于2013年10月推出，头两年在巴约基的客厅里运营，预算很少，任务是报道葡萄酒、烈酒和鸡尾酒文化。

巴约基说，该网站的读者越来越多，广告商也随之而来。酒业巨头，包括百加得（Bacardi Ltd.）和坎帕里（Campari Group SpA），都成为了广告商，部分原因是受到行业爱好者口碑营销的刺激。除了文章和饮料推荐，Punch还出版了10本书籍和礼品，并推出了品牌内容工作室和活动业务。巴约基拒绝透露Punch的收入是多少，以及它的盈利情况。

2020年初，在巴约基意识到该网站需要额外的工具和资源来发展之后，企鹅兰登书屋开始探索出售Punch的事宜。在纽约布鲁克林戈瓦纳斯社区的Claro酒吧喝着玛格丽特酒，巴约基和克鲁德讨论了交易的可能性。

克鲁德说，鸡尾酒行业的每个人都会读Punch，他们有大量的消费者，而且他们是行业内每个人的必读刊物。

Vox Media的首席收入官瑞安·波利说，Punch和Eater在酒类行业有许多共同的广告客户，因此这笔交易将使Vox Media成为其在该类别客户中更重要的合作伙伴。与过去相比，这些品牌将从Punch和Eater这两家公司的合作中获得更多的利益。

（今日汇率参考：1美元=6.48人民币）