据商业内幕网报道，TikTok最近更新了其网红营销政策，取消了定期在该应用上开展活动的一些品牌的选择。

在TikTok营销的早期，Square旗下的Cash App和Tally等金融科技公司在网红活动中的参与度很高，现在它们面临着更严格的广告环境。

截至5月底，TikTok已经阻止了所有金融公司、约会应用程序和直播视频平台向网红付费，在网红的TikTok账户上发布赞助帖子。像利用TikTok的大网红Michael Le和Josh Richards为其进行宣传的视频聊天室应用House Party这样的品牌，在2020年5月受到新品牌内容政策的影响。

TikTok还禁止网红发布观看年龄限制在15岁或以上的电影和电视节目，此举可能会影响那些特别热衷于在该应用上开展活动的流媒体平台。

其他类别的内容在特定国家或地区被禁止。例如，能量饮料在美国是不允许被推广的。但是新的限制并不代表对TikTok上的初创企业发布内容的彻底禁止。事实上，这些限制只是对内容进行了收紧。

例如，根据TikTok对所有金融服务和产品的禁令，Cash App不再被允许向网红付费从而在其的账户上发布视频。但是，该公司仍然可以雇用网红为其支付应用程序进行宣传，然后在其品牌管理的TikTok账户上发布该视频。它还可以通过TikTok的自助广告门户购买广告，根据目前的政策，它被认为是一个可接受的广告商。

一家要求匿名的欧洲金融科技公司说，它正在采取这种确切的方法，以免破坏它与TikTok的关系。该公司的一名主要营销人员说，公司自己的政策要求它将广告定位在21岁或以上的用户身上，这只能通过TikTok的内置广告门户通过年龄定位功能来实现。

不过，TikTok的政策可能会让那些专门试图接触年轻用户的金融科技公司更加头疼，比如TikTok网红查莉·达梅利奥（Charli D’amelio）投资的青少年银行新贵Step。

不过，人才代表似乎并不担心。与SpencerX等TikTok网红合作的数字人才网络和娱乐工作室Collab的首席战略官埃里克·杰克斯说：“我不认为这是一个障碍，而是对我们的人才的一种保障。TikTok正在努力做好过滤某些内容的工作，我认为他们的政策变化确实是在消除和解决垃圾信息，并想办法增加这信任和透明度。”

从外部来看，TikTok的政策调整也可以被理解为一种抢钱行为。该公司从通过其广告门户TikTok For Business运行的广告中获得100%的收入，但它并不能从第三方营销人员设立的网红营销活动中赚到钱。

但营销人员告诉商业内幕网，他们认为TikTok对敏感类别内容的全面禁止主要是为了确保它能阻止某些类型的广告接触年轻用户。一个有影响力的帖子可以被应用程序上的每个人看到，无论他们的年龄是多大。

影响者机构Whalar的联合创始人尼尔·沃勒尔说，当前的挑战在于有18岁以下的观众在消费内容。 沃勒尔和杰克斯都认为，TikTok有可能在未来为网红营销者引入更多的目标控制，从而放松对一些广告商类别的禁令。