据CNBC报道，美国零售巨头彭尼公司（J.C. Penney）临时首席执行长斯坦利·沙舒瓦（Stanley Shashoua）刚刚上任几个月就表示他依然看到了业务增长的迹象。

他在电话采访中说：“我们的优势在于我们著名的品牌和我们优质的服务。我们看到业务情况每周都在改善，随着我们为解决问题所付出越来越多的努力，我们的心态也越来越乐观。”

具体来说，他提到了家居用品和运动服装的增长，因为美国人希望能让他们的房子焕然一新，用更舒适的衣服充实他们的衣柜，所以这两类商品在新冠疫情期间表现出色。沙舒瓦说，最近，顾客们来到彭尼购买复活节礼服和其他正式服装，这是人们准备再次盛装打扮的另一个迹象。

沙舒瓦也是美国最大的购物中心所有者西蒙地产集团（Simon Property Group）的首席投资官，自2020年12月31日开始执掌彭尼。7个月前，这家百货连锁店申请破产保护，前首席执行官吉尔·索尔塔（Jill Soltau）也因此突然离职。

西蒙公司和美国购物中心所有者Brookfield在去年年底出手救援，以17.5亿美元（约合112亿元人民币）的现金和债务收购了彭尼几乎所有的破产资产。包括控制大约670家门店，而彭尼申请收购时拥有800多家门店。该公司表示，目前还没有关闭更多门店的计划。

根据沙舒瓦的说法，寻找一位永久任职的CEO的工作也在进行中，而且前景广阔。

他说：“我们要慢慢来，很多高质量、高素质的人都对我们感兴趣。这非常鼓舞人心。人们来找我们，告诉我们他们看好彭尼，他们对这家公司投入了很多感情，对公司的业务也有真正的看法。”

彭尼的麻烦不是一夜之间冒出来的。多年来，由于电子商务的崛起，以及许多分析师所说的管理层在升级商店和现代商品销售方面的投资失败，他们的业务一直举步维艰。沉重的债务负担和疫情的影响最终将其推到了边缘。

在经历了破产程序后，沙舒瓦说这家总部位于德克萨斯州的公司已经拥有了更强劲的资产负债表和更好的流动性，但他没有提供具体数字。他说，现在重点已经转移到了保持足够的现金流。他补充说，该公司已经缩减了与供应商的合同，并投资在服装和家居领域推出更多的自有品牌。

他表示：“我们在最初阶段采取的做法与我们成功扭转颓势的所有其他公司非常相似。”

西蒙已经帮助几家零售商摆脱了破产的困境。其中包括商场零售商Aeropostale、Forever 21、Brooks Brothers和Lucky Brand。后两家公司于2020年申请破产。

西蒙公司的首席执行官大卫·西蒙（David Simon）表示，他的公司在与美国著名校园品牌Aeropostale交易中大赚了一笔。他还告诉分析师，“在零售投资方面，我们肯定和私募股权公司的人一样优秀。”

在与Brookfield联手拯救彭尼的过程中，西蒙公司从彭尼忠诚而多样化的客户群中看到了机会。一位分析师的分析显示，彭尼公司曾一度在美国约50%的购物中心设有他们的品牌门店，这可能也刺激了投资者们的投兴趣，以避免自己的购物中心进一步关闭门店。

西蒙地产的股价今年上涨了33%以上。目前市值为427亿美元（约合2732.8亿元人民币）。西蒙的零售交易常常涉及与服装授权公司“正宗品牌集团”（Authentic Brands Group）的合作，后者现在也在重振彭尼的事业中发挥了作用。

沙舒瓦说，一些服装品牌，比如Forever 21和Juicy Couture，将会加入到彭尼的实体店和网上商品分类中。他说：“2021年我们要把重心放在重建公司上，我相信2021年我们会有光明的前景。”

据沙舒瓦介绍，彭尼未来几个月的重点商品类别包括家居用品、大码和高码男性商品、全码女性商品以及婴儿和儿童用品。他还希望发展网上商务，目前该业务占彭尼总销售额的20%左右。可以肯定的是，彭尼要实现盈利增长、赢回顾客、并在服装和鞋类等关键领域赢得市场份额，这条路并不容易走。

消费者越来越不爱去郊区的购物中心购物，尤其是在疫情期间。为了让亚马逊和沃尔玛等电子商务巨头受益，许多人已经将将目光转移向网购。在疫情期间，由于人们不再那么需要为了出门而打扮，因此服装销售也受到了影响。

Coresight Research的一项跟踪调查显示，去年4月，美国消费者在服装和鞋类上的支出较上年同期下降了48%，当时许多销售服装和配饰的零售店都关闭了一个月。Coresight说，最近这类支出有所回升，1月份增长了0.8%。

去年，百货公司运营商内曼•马库斯（Neiman Marcus）、Stage Stores、Lord & Taylor和21世纪（Century 21）和彭尼一起申请破产。彭尼希望避免重蹈标志性百货连锁店西尔斯（Sears）的覆辙。自2018年申请破产以来，西尔斯一直在缓慢削减其门店的规模，使之成为之前规模的一小部分。

沙舒瓦表示：“我们正在加强零售业务，将重点放在现代零售、数字和吸引人的客户体验上。零售业的发展速度比以往任何时候都快，所以我们的必须立刻付诸行动。”