据《华尔街日报》3月25日报道，维齐奥公司（Vizio Holding Corp.）作为北美最大的电视机制造商之一，于周四（3月25日）上市。但是该公司正在将其未来的大部分增长都押注在将自己变成必须购买的产品上，以供营销人员将其广告预算转移到它的流媒体视频上。

Vizio股票周四开盘价为17.50美元（约115元人民币），比其首次公开募股（IPO）价格21美元低了近16.7%。其股价在午后早些时候的交易价格略高于18美元。在首次公开发行前，Vizio表示，预计其股价将在21美元（约137元人民币）至23美元（约151元人民币）之间。

电视机在Vizio的业务中占据主导地位，该公司去年20.4亿美元（约134亿元人民币）的总净营收中，设备业务占近19亿美元（约124亿元人民币）。

相比之下，其广告销售、电视数据授权业务（Inscape），以及从其互联电视平台上的内容订阅、购买和租赁中分得的收入等来源的收入为1.47亿美元（约9.6亿元人民币）。

但在其在线路演中，Vizio提出了新的数字来支持其观点，即小型业务线是公司未来的关键部门。

其中，Vizio告诉投资者，其所谓的各平台部门去年的净收入增长了133%；相反，其设备业务则增长了7%。在2020年第四季度，广告业务占平台净营收的65%，高于上年同期的20%。

据Vizio的SmartCast操作系统，机主通过该系统访问应用和其他数字功能，在美国拥有超过1200万个活跃账户。第四季度，该操作系统占Vizio电视用户花费时间的53%，相比之下，传统线性电视占35%，上市公司Roku 和亚马逊等公司的联网流媒体设备占6%。

Vizio公司出售其在SmartCast上搭载的应用内出现的部分视频广告，包括自己免费的、有广告支持的流媒体服务内的所有广告库存。它还出售SmartCast主屏幕上的广告，例如，媒体公司可以利用这些广告将观众引向他们的内容。Vizio还希望变成媒体公司试图推广和发布其电视应用的重要合作伙伴。

Vizio的平台部门的首席营收官迈克·奥唐奈说：“当我们卖出一台电视时，我们就会赚钱，而每当一台电视被打开时，我们也会赚钱”。

对流媒体广告和其他经常性收入的兴趣不仅仅是为了更快的增长，它还能带来更大的利润。

Vizio在给投资者的演讲中指出，2020年其平台部门的利润率为76%，而其设备部门的利润率为10%。

但Vizio并不是唯一采取这种策略的公司，因为营销人员正在追逐消费者进行流媒体观看。

根据研究公司（eMarketer）的估计，在美国，绝大部分流媒体发生在互联网连接的电视机上的广告支出预计今年将从2020年的90.3亿美元（约591亿元人民币）增加到134.1亿美元（约878亿元人民币）。

除了Vizio之外，三星电子公司和韩国跨国LG电子公司等竞争对手也一直在打造流媒体电视广告业务。

但电视制造商要想追赶成熟的流媒体广告巨头，还有很长的路要走。例如，一家大型广告控股公司内部的顶级媒体购买机构的一位高级主管称，该机构在亚马逊的流媒体电视广告业务上的支出大约是其在Vizio或三星上支出的六倍。他说，该公司在Roku上的支出大约是其9倍。

Vizio自己在2019年12月成立了一个新的部门来销售广告，现在其平台部门有70多名员工，包括销售、营销、广告运营和客户服务人员。

奥唐奈先生说：“我们比该领域的其他一些玩家起步更晚，这是一个挑战，也是一个机会，因为我们还处于早期阶段”。 

Vizio首席执行官王蔚表示，他正在挖掘公开市场，因为这些市场对于提高品牌知名度和招募顶级人才非常重要，因为该公司正在寻求其研发团队和广告平台的人才招聘。

王先生补充说，盈利的Vizio旨在成为一家硬件和软件公司，各项业务相互帮助。